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安德玛跌落神坛：从“硬核战神”到“爹味三宝”，它真的被彻底抛弃了吗？

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03-16 17:15

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刚睡醒，看到库里和UA分道扬镳的新闻，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展，库里与安德玛的合作鞋款将按计划持续到2026年，但他旗下的Curry Brand即将进入球鞋自由市场。#库里个人品牌将独立发展##库里将与安德玛结束合作#库里与UA的合作始于2013年，当时库里刚进入NBA生涯早期，安德玛以每年约400万美元的赞助费从耐克手中“抢走”了他。2015年，库里率领金州勇士夺得NBA总冠军，并开启三分时代，安德玛的篮球鞋销量随之暴增——据摩根士丹利估算，当年库里一代签名鞋销售额达1.6亿美元，超越耐克旗下詹姆斯、杜兰特等多款明星鞋的总和。从2013年的23.3亿美元营收，到2021年的57亿美元，安德玛的增长率高达144.6%，库里功不可没。Curry Brand将独立运营，库里保留品牌所有权，并可寻找新零售合作伙伴。这次分手标志着一个时代的结束。我觉得这次分离并非突发，而是安德玛长期困境与库里品牌独立需求的双重结果，2024财年营收下滑，北美市场连续8个季度下滑，运营亏损预计达2.2-2.4亿美元，分手后，Curry Brand可自由选择合作伙伴（如耐克或阿迪），这对37岁的库里而言，是商业权力的升级。他已推出12代签名鞋，第13代将于2026年2月发布，我认为这次这更像是进化而非分手，库里可避开安德玛的资源限制，追求更激进的增长。

重磅！据名记Shams报道，勇士球星史蒂芬·库里与安德玛分道扬镳，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展。Shams表示，库里与安德玛的合作鞋款将按计划持续到2026年，但他旗下的Curry Brand（库里品牌）即将进入球鞋自由市场。 #库里与安德玛分道扬镳#

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1. 刚睡醒，看到库里和UA分道扬镳的新闻，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展，库里与安德玛的合作鞋款将按计划持续到2026年，但他旗下的Curry Brand即将进入球鞋自由市场。#库里个人品牌将独立发展##库里将与安德玛结束合作#库里与UA的合作始于2013年，当时库里刚进入NBA生涯早期，安德玛以每年约400万美元的赞助费从耐克手中“抢走”了他。2015年，库里率领金州勇士夺得NBA总冠军，并开启三分时代，安德玛的篮球鞋销量随之暴增——据摩根士丹利估算，当年库里一代签名鞋销售额达1.6亿美元，超越耐克旗下詹姆斯、杜兰特等多款明星鞋的总和。从2013年的23.3亿美元营收，到2021年的57亿美元，安德玛的增长率高达144.6%，库里功不可没。Curry Brand将独立运营，库里保留品牌所有权，并可寻找新零售合作伙伴。这次分手标志着一个时代的结束。我觉得这次分离并非突发，而是安德玛长期困境与库里品牌独立需求的双重结果，2024财年营收下滑，北美市场连续8个季度下滑，运营亏损预计达2.2-2.4亿美元，分手后，Curry Brand可自由选择合作伙伴（如耐克或阿迪），这对37岁的库里而言，是商业权力的升级。他已推出12代签名鞋，第13代将于2026年2月发布，我认为这次这更像是进化而非分手，库里可避开安德玛的资源限制，追求更激进的增长。

刚睡醒，看到库里和UA分道扬镳的新闻，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展，库里与安德玛的合作鞋款将按计划持续到2026年，但他旗下的Curry Brand即将进入球鞋自由市场。#库

2. 重磅！据名记Shams报道，勇士球星史蒂芬·库里与安德玛分道扬镳，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展。Shams表示，库里与安德玛的合作鞋款将按计划持续到2026年，但他旗下的Curry Brand（库里品牌）即将进入球鞋自由市场。 #库里与安德玛分道扬镳#

重磅！据名记Shams报道，勇士球星史蒂芬·库里与安德玛分道扬镳，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展。Shams表示，库里与安德玛的合作鞋款将按计划持续到2026年，但他旗下的Cu

3. 库里要当老板了！？据NBA名记Shams报道，金州勇士队当家球星斯蒂芬-库里与安德玛结束了双方长期的合作关系。库里的个人品牌库里品牌将继续独立发展。库里13代篮球鞋仍将于2026年2月发售，作为双方合作期间推出的最后一款库里品牌球鞋。其他配色版本将于2026年10月前陆续上市。而库里自己的品牌CURRY BRAND，将结束与安德玛的共同经营、利润分享的合作模式，而是完全独自运营，目前这个系列已经出到了第7代。库里这是不是要签球员的节奏？退役不会往经纪人方向发展吧？NBA

库里要当老板了！？据NBA名记Shams报道，金州勇士队当家球星斯蒂芬-库里与安德玛结束了双方长期的合作关系。库里的个人品牌库里品牌将继续独立发展。库里13代篮球鞋仍将于2026年2月发售，作为双方合

4. 11月下旬球鞋发售盘点！库里与UA决裂？AJ4028依旧惊艳？GT CUT 4官方发布！Virgil超前足球鞋设计？【跟不跟】

2025年11月下旬球鞋发售盘点！库里与UA分道扬镳！？ GT CUT4实物曝光 off-white还有新联名？ - 视频中部分图片来自网络，侵权联系即删 - 如果您有兴趣，欢迎在评论区写出你的想法

5. 分手费2.55亿美元……据CNBC报道，安德玛宣布与库里分道扬镳，同时扩大公司重组计划。该公司现在预计此次分手将耗资2.55亿美元，比此前预计的多出9500万美元。这一增加的成本包括库里的品牌分离、额外的合同终止费用、资产减值和遣散费等。该公司还表示，此次分拆预计不会对安德玛的财务业绩或盈利能力产生“重大影响”。#库里与安德玛分道扬镳#

分手费2.55亿美元……据CNBC报道，安德玛宣布与库里分道扬镳，同时扩大公司重组计划。该公司现在预计此次分手将耗资2.55亿美元，比此前预计的多出9500万美元。这一增加的成本包括库里的品牌分离、额

6. CNBC: 安德玛与库里此次分手，预计将耗资2.55亿美元，比此前预计的多出9500万美元💵这些增加的成本包括库里的品牌分离、额外的合同终止费用、资产减值和遣散费等。安德玛预计这些费用不会对公司的财务业绩或盈利能力有重大影响#库里与安德玛分道扬镳#

CNBC: 安德玛与库里此次分手，预计将耗资2.55亿美元，比此前预计的多出9500万美元💵这些增加的成本包括库里的品牌分离、额外的合同终止费用、资产减值和遣散费等。安德玛预计这些费用不会对公司的财务

7. 安德玛花了2.55亿美元，送走了库里，以及他的整个品牌。分手协议的核心是：库里拿回Curry Brand的全部所有权，可以自由寻找下家。安德玛则承担这笔巨额重组费用，为13年的合作画上句号。库里转身就穿上了安踏的球鞋，甚至在全明星周末，把自己的Logo印在了安踏的鞋上。信号已经极其明显。别忘了他的队友汤普森。当年耐克看不上，安踏直接奉上终身合同，KT系列在中国卖了超过1000万双。这已经不是代言人跳槽了，这是顶级运动员IP资产的重新估值。过去的模式是“我给你钱，你给我代言”，现在是“你要么入股我的帝国，要么出局”。安德玛这2.55亿，到底是及时止损，还是自断臂膀？#nba##库里#

安德玛花了2.55亿美元，送走了库里，以及他的整个品牌。分手协议的核心是：库里拿回Curry Brand的全部所有权，可以自由寻找下家。安德玛则承担这笔巨额重组费用，为13年的合作画上句号。库里转身就

8. 【库里谈到和安德玛结束合作，精选哥完整版文字翻译】谈到赛前穿科比球鞋赛前的意义：“我现在是自由球员。新环境，新开始。我很幸运拥有了难以置信的经历，也敢去尝试对我过去 13 年意义重大的东西。我为自己感到非常自豪，也为我的团队以及所有曾参与这件事的人感到自豪。我们都应该为自己取得的成就感到骄傲——把一个在以前并不算主流的篮球鞋品牌和类别做到今天的地步。但我对未来感到兴奋。”谈到为什么与安德玛结束合作：“这是为了双方的利益。鞋业很难做。正如我说的，事情会随时间变化，而你会尽最大努力去创造可持续的发展。看到结果跟我们预期有差距，多少有点失望，尤其考虑到过去五年Curry Brand的发展和两年前的发布，但我认为这是对所有人最合适的选择。对我来说，这也让我能专注于Curry Brand的机会，做我们在社区里能做的事，推动篮球运动向善发展——这是我们的口号——也希望未来能有所成果。我对这个感到很兴奋。”为什么赛前穿 Mambacitas：“首先，我知道看到我穿别人的球鞋而不是自己设计的球鞋会很奇怪。但科比对我的意义很大，我经常谈起他。这双鞋本身就能说明意义所在。除此之外，我只是想借这个机会向他致敬。我觉得它也给了我今晚一些好能量。”赛前尝试不同品牌球鞋？“这个情况的好处是，我非常喜欢自己设计的球鞋，这也是我为什么会穿回自己的鞋，也为什么我一直在设计自己的鞋。但我会玩得开心一些，尝试不同品牌。只要有合适的机会，我都会去尝试。”

【库里谈到和安德玛结束合作，精选哥完整版文字翻译】谈到赛前穿科比球鞋赛前的意义：“我现在是自由球员。新环境，新开始。我很幸运拥有了难以置信的经历，也敢去尝试对我过去 13 年意义重大的东西。我为自己感

9. #安德玛为何与库里分道扬镳#库里这次与安德玛分道扬镳，主要是因为挣的钱都到库里口袋了，安德玛成为了工具人。2023年库里成立了自己的独立子品牌，安德玛完全失去了掌控，不得不做出与库里分手的决定。库里可以找国内品牌合作代工及建设门店和线上销售与渠道，双赢。篮球确实占了很小的一部分，但是知名度不是，知名度几乎99.99%！绝大多数人知道安德玛都是因为库里。只能说安德玛这种小品牌实在做不起来，市值销售越来越差了。没有库里我根本就不认识安德玛。它所有的产品，都是因为它是库里代言的安德玛品牌的。

#安德玛为何与库里分道扬镳#库里这次与安德玛分道扬镳，主要是因为挣的钱都到库里口袋了，安德玛成为了工具人。2023年库里成立了自己的独立子品牌，安德玛完全失去了掌控，不得不做出与库里分手的决定。库里可

10. 一段佳话，新的起点——Under Armour安德玛与史蒂芬·库里共同宣布， Curry品牌将独立运营，结束这段十余年来重新定义了功能性产品与运动员主导叙事的合作伙伴关系。未来，安德玛将进一步聚焦核心品牌的发展节奏，打造全新的安德玛篮球产品，并持续支持各级别的运动员与篮球项目。在此次战略拆分框架下，Curry品牌将独立于安德玛运营，迈向全新的发展阶段。同时，安德玛也会按照原定计划，在2026年2月推出最后一款Curry品牌签名鞋Curry 13，并在2026年10月前陆续推出更多配色和关联的服饰产品。安德玛创始人兼首席执行官凯文·普兰克（Kevin Plank）表示：“与库里合作是无比荣幸的经历。作为Curry品牌的总裁，他不仅是一位出色的代言人，更展现出成熟、深思熟虑并具有前瞻性的商业判断力。他与我们的团队共同打造了一个兼具信誉、社区影响力和高性能产品的品牌。对于安德玛而言，此刻在我们业务复苏的关键阶段，需要严谨而专注地推进这一进程。而对库里来说，此刻是让我们共同创造的事业依照他的愿景去发展的恰当时机。我们始终感激他为安德玛所做的一切。”Curry品牌于2020年面世，是史蒂芬·库里与安德玛长期合作的延伸体现。品牌自成立以来，将性能创新与社区投入紧密结合，在青少年体育和资源有限的篮球项目中持续发力，这同时成为了安德玛与Curry品牌传达场上场下价值观的全球平台。通过这份合作关系，安德玛将其"Project Rampart"青少年体育与教育计划扩展至奥克兰，并将继续支持该计划的发展。史蒂芬·库里表示：“安德玛在我职业生涯早期就给予我信任，让我有空间去打造一个超越球鞋本身、真正能够带来影响力的品牌，我永远对此心怀感激。Curry品牌的初衷是‘随我去改变’，而在过去五年中，我们确实为孩子们、为社区、为篮球带来了一些积极的改变。品牌所代表的价值、我坚持的信念，以及我对这一使命的投入不会改变，只会更加坚定。我对未来抱有强烈期待，希望推动品牌持续增长，同时继续为下一代创造更多可能。”普兰克：“这项决定将让双方都更能发挥所长。安德玛将专注于为各层级的运动员带来更优质的创新产品与性能体验，而Curry品牌在独立运营后，也能够按照自己的方向蓬勃发展。这对库里本人、对安德玛而言，都是积极且正确的选择。”库里#库里个人品牌将独立发展##库里将与安德玛结束合作#

一段佳话，新的起点——Under Armour安德玛与史蒂芬·库里共同宣布， Curry品牌将独立运营，结束这段十余年来重新定义了功能性产品与运动员主导叙事的合作伙伴关系。未来，安德玛将进一步聚焦核心

11. 据CNBC报道，安德玛宣布与库里分道扬镳，同时扩大公司重组计划。安德玛现在预计此次分手将耗资2.55亿美元，比此前预计的多出9500万美元。这一增加的成本包括库里的品牌分离、额外的合同终止费用、资产减值和遣散费等。#库里与安德玛分道扬镳#

据CNBC报道，安德玛宣布与库里分道扬镳，同时扩大公司重组计划。安德玛现在预计此次分手将耗资2.55亿美元，比此前预计的多出9500万美元。这一增加的成本包括库里的品牌分离、额外的合同终止费用、资产减

12. 库里和安德玛分手可能是安德玛常年来生活不如意。比如二季度，收入下降5%。到了三季度，收入下降6-7%，预计全年收入下降4%-5%，每股利润在3-5美分之间。24年也不行，收入掉了3%，利润掉了38%。对比去年，今年无非形势进一步恶化。另外安德玛今年股价几近打折，跌了44%。

库里和安德玛分手可能是安德玛常年来生活不如意。比如二季度，收入下降5%。到了三季度，收入下降6-7%，预计全年收入下降4%-5%，每股利润在3-5美分之间。24年也不行，收入掉了3%，利润掉了38%。

13. #库里将与安德玛结束合作#库里与安德玛结束了长期合作关系。库里独立品牌Curry Brand将继续以独立形式运营。双方合作的Curry 13球鞋将按原计划于2026年发布。这是库里品牌与安德玛联名的最后一款球鞋，相关配色球鞋和服饰系列将持续销售至2026年10月。库里在2013年与安德玛签下合作关系。库里发表了个人声明表示：“安德玛在我职业生涯早期就给予我信任，让我有机会打造比球鞋更有意义的事业。这份知遇之恩我将永远铭记。库里品牌的创立是为了彻底改变比赛规则——过去五年间，我们成功为孩子们、社区和篮球运动带来了变革。库里品牌所代表的信念、我坚守的价值观以及对这份使命的承诺永不改变，只会愈发坚定。我期待未来能实现更迅猛的发展，同时持续履行承诺，为下一代创造更多可能。”库里 #库里个人品牌将独立发展#

#库里将与安德玛结束合作#库里与安德玛结束了长期合作关系。库里独立品牌Curry Brand将继续以独立形式运营。双方合作的Curry 13球鞋将按原计划于2026年发布。这是库里品牌与安德玛联名的最

14. 安德玛Velociti Elite 3: 向「滚动」致敬！

15. 今日库里发布声明：“安德玛在我职业生涯早期便给予信任，并为我提供空间，让我得以打造比球鞋更有意义、更具影响力的事业。对此我永远心怀感激。库里品牌所代表的信念、我个人的坚持，以及我对这份使命的承诺——永远不会改变。”#库里与安德玛分道扬镳#

今日库里发布声明：“安德玛在我职业生涯早期便给予信任，并为我提供空间，让我得以打造比球鞋更有意义、更具影响力的事业。对此我永远心怀感激。库里品牌所代表的信念、我个人的坚持，以及我对这份使命的承诺——永

16. 安德玛宣布，库里13代将是UA品牌和库里品牌的最后一个联合产品，之后库里品牌将以独立公司形式运营。2023年，安德玛认命库里为库里品牌总裁，并给了他价值7500万美元的股票。个人觉得，库里品牌大概率还是会找一个品牌合作。

安德玛宣布，库里13代将是UA品牌和库里品牌的最后一个联合产品，之后库里品牌将以独立公司形式运营。2023年，安德玛认命库里为库里品牌总裁，并给了他价值7500万美元的股票。个人觉得，库里品牌大概率还

17. 更新一些信息点： Curry品牌将独立于Under Armour之外。 Curry 13将会是UA与库里合作的最后一款球鞋，按计划于 2026 年 2 月发布。目前，所有 Curry Brand 的运动员都与 UA 保持着合同关系。库里有自主权去寻找新的合作伙伴和投资。库里品牌在未来一年将继续由UA经销。

更新一些信息点： Curry品牌将独立于Under Armour之外。 Curry 13将会是UA与库里合作的最后一款球鞋，按计划于 2026 年 2 月发布。目前，所有 Curry Bran

18. #Lululemon中产神裤卖不动了# 1、审美疲劳，穿着瑜伽裤满街跑的姑娘可能也觉得不太对劲儿了2、消费下行，一个基础款T恤600+确实不符合现在的大环境3、确实创新乏力，新款老款长的差不多4、感觉跟安德玛UnderArmor状态差不多，价格虚高但产品开发能力不足，品牌底蕴也撑不起来溢价

#Lululemon中产神裤卖不动了# 1、审美疲劳，穿着瑜伽裤满街跑的姑娘可能也觉得不太对劲儿了2、消费下行，一个基础款T恤600+确实不符合现在的大环境3、确实创新乏力，新款老款长的差不多4、感觉

19. 库里赛后首次回应与安德玛的分手，以及赛前为何穿了耐克鞋：谈到为何与安德玛结束合作，库里表示是为了双方的最大利益，球鞋行业现在很艰难，世事变化无常，过去五年CURRY BRAND的发展有点不尽人意，“改变比赛”是我们的标语，所以未来值得期待。谈到为何赛前穿科比6 Mambacita Gigi配色，库里表示，他知道不穿安德玛看起来很奇怪，但他是为了致敬科比，穿这双鞋的意义就是这双鞋本身被设计时所含有的意义，这给了他很大的能量。库里精选Curry的微博视频

库里赛后首次回应与安德玛的分手，以及赛前为何穿了耐克鞋：谈到为何与安德玛结束合作，库里表示是为了双方的最大利益，球鞋行业现在很艰难，世事变化无常，过去五年CURRY BRAND的发展有点不尽人意，“改

20. 今天库里在比赛中穿了李宁巴特勒4代黑骑配色，是自2013年与安德玛签约以来，首次在NBA正式比赛中穿其他运动品牌的球鞋。赛后库里说:“很好玩。我对未来充满期待。这是我第一次穿别人的球鞋。不过我仍然很喜欢我自己的鞋。”库里#库里又是空砍的一天##库里38分#

今天库里在比赛中穿了李宁巴特勒4代黑骑配色，是自2013年与安德玛签约以来，首次在NBA正式比赛中穿其他运动品牌的球鞋。赛后库里说:“很好玩。我对未来充满期待。这是我第一次穿别人的球鞋。不过我仍然很喜

21. 运动品牌安德玛业绩频频下滑，市值从280亿跌至21亿

户外运动市场如火如荼，不少品牌都盯上了这块蛋糕，推出自己的户外系列。但运动品牌安德玛的日子却不好过，推出的户外线也没什么起色。以9月初的股价为参考，安德玛业绩频频下滑，市值已从巅峰期的280亿美元一路

22. 安德玛业绩连续八个季度增长，耐克大中华区五连跌，国际运动分区们患了什么病？

内容速览：01.安德玛、耐克业绩双双遇冷02.安德玛：靠卖商标做生意，产品力与品牌力双流失03.价格失控，中产瞧不上，穷人穿不起04.耐克的困境：渠道失衡、创新不足05.市场变局，内外夹击的竞争环境当

23. 运动品牌知多少：安德玛（UA）

安德玛（Under Armour），凭我们去赢！（Protect This House）安德玛，曾是美国梦的典范——以一己之力开创“运动紧身衣”品类，以专业技术挑战耐克、阿迪达斯的霸权，市值一度飙升至

24. 安德玛有人懂吗现在是不是没人买了

自己陆陆续续买了好多安德玛有的就穿过一次有的一次没穿盒子都还在[失望R] 感觉现在没人穿安德玛了耐克阿迪穿的人也少了为什么会这样[笑哭R] 请问你们现在都穿什么鞋这一堆都是42码的

25. 2.55亿美元“分手费”，安德玛为何与库里分道扬镳

界面新闻记者 | 张蕊界面新闻编辑 | 任雪松11月14日，运动品牌安德玛与篮球运动员史蒂芬·库里共同宣布，双方已就库里个人品牌Curry Brand的战略拆分达成协议，将正式结束长达近13年的合作关

26. 失去库里的安德玛，能靠“卖商标”挽回中国消费者吗？

作者 | 霍东阳编辑 | 张广凯曾经携手创造篮球鞋销售奇迹的安德玛与库里，在合作近13年后分道扬镳。11月14日，运动品牌安德玛与篮球运动员史蒂芬·库里共同宣布，双方已就库里个人品牌Curry Bra

27. “和平分手”库里，安德玛不玩篮球了？

安德玛结束了与篮球运动员史蒂芬·库里长达近13年的合作。11月16日，北京商报记者从安德玛官方处获悉，安德玛与史蒂芬·库里就库里个人品牌Curry Brand的战略拆分达成协议，将正式结束合作关系。至

28. 12年合作终结！2.55亿美元，库里和他们分手了……

近日，据NBA权威记者Shams等多方消息源证实，勇士巨星斯蒂芬-库里与其长期合作伙伴运动品牌安德玛——正式结束双方自2013年开启的合作关系。这一消息随后得到官方声明的确认。根据协议细节，双方联合运

29. 2.55亿美元分手费！库里与安德玛13年合作终结

【7一场价值2.55亿美元的“友好分手”】当勇士球星斯蒂芬·库里与运动品牌安德玛共同宣布结束长达13年的合作关系，这份曾被视作“天作之合”的联盟瞬间引爆体育商业圈。令人震惊的是，这场分手伴随着高达2.

30. 昔日全美第二运动巨头，狂打户外牌

衣柜里那件灰不拉叽的UA紧身衣，上次穿是啥时候？我自己都忘了，可它还在，像一张过期的健身卡，提醒我当年也追过“美国肌肉梦”。现在倒好，安德玛自己也快把梦做没了——2026财年Q2又亏1900万美元，亚

31. 重整临期，安德玛仍在“寻底”

重整计划进入倒计时，安德玛（Under Armour）的增长引擎仍未全面重启。截至9月30日的2026财年第二季度，安德玛实现营收13亿美元，同比下滑5%。受关税压力与供应链波动影响，毛利率同比下降2

32. 曾被称为「第二个耐克」的安德玛，为什么近十年业绩滑坡

①专业的运动风格和当下的休闲运动潮流相冲突。②激进扩张计划带来的恶性循环。③混乱的内部管理。安德玛陨落史：从"第二个耐克"到十年滑坡，三大战略失误如何拖垮运动巨头？2015年，安德玛创始人凯文·普兰克

33. 从“荷尔蒙味”到“爹味”：这个牌子怎么了

安德玛的阵痛正变得难以忽视。这家曾被视为运动品牌新势力的公司，不但在全球市场上份额缩水，连内部的战略调整也显得格外迷茫。它只是走在了行业变革的风口浪尖，还是在逐步走向的深渊？实事求是地看，安

34. Under Armour 02 | 为什么失败是公司的宿命？

上篇我们说到，Under Armour（安德玛，简称UA）靠着极致的产品，在 2014 年底正式超越阿迪达斯，坐上了北美运动品牌的第二把交椅，市值一度突破 150 亿美元。然而，商业世界最残酷的地方在

35. UNDER ARMOUR还缓得过来啊？

UNDER ARMOUR，你还没缓过来啊？ … 好久没有关注他了，老易去查了一下他的年报，2026财年Q2财报，营收同比下降5%，连亏了几个季度，股价也跟着“体能下降”，一年内跌了近一半。 … 唉，

36. 十年蒸发1400亿！安德玛：一个被自己“杀死”的运动品牌

从挑战耐克的行业黑马，到被市场和投资者遗忘的角落，安德玛用十年时间上演了一出商业悲剧。2025年11月末，标普全球评级将安德玛列入信用降级观察名单。这个曾经市值高达220亿美元、被看作“耐克挑战者”的

37. 库里告别鞋发售即清仓，安德玛这波操作太现实

库里最后一双签名鞋这就“凉”了？发售不到一个月打7折，安德玛这波操作属实有点急库里跟安德玛的“分手大戏”大家应该都听说了吧？这最后的“告别礼物”Curry 13，发售还不到一个月，线上居然直接找不着了

38. 安德玛9500万解约库里！12年互相成就落幕

2025年11月，运动品牌圈爆大新闻：安德玛官宣终止与库里长达12年的合作，即便需多花9500万美元善后，仍决定让“库里品牌”独立运营，双方最后一款联名鞋Curry 13将于2026年2月发售，库里则

39. 发售不到一个月，库里最后一双鞋线上消失了

3月4日，《每日经济新闻》记者发现，安德玛（Under Armour）电商平台已悄然下架了库里品牌的最后一款签名鞋Curry 13。这双承载着特殊纪念意义的收官之作——配色灵感来自库里担任制片人的电影

40. 美股上市公司安德玛（Under Armour, UAA/UA）深度研究投资报告

美股上市公司安德玛（Under Armour, UAA/UA）深度研究投资报告一、公司核心概况安德玛（Under Armour）成立于1996年，总部位于美国马里兰州巴尔的摩，是全球知名的专业运动品牌

41. 连续九季度营收下滑，安德玛转型能否靠中国市场跑赢？

运动品牌安德玛（Under Armour）于近日公布其2026财年第三季度财务报告。财报显示，公司季度调整后每股收益达9美分，远超市场预期，并上调了全年盈利指引，显示其正在进行的重组计划初见成效。然而

42. 运动消费市场押注中国安德玛多赛道突围硬核实力圈粉无数

运动消费市场押注中国！安德玛多赛道突围，硬核实力圈粉无数你发现没？现在健身房里，穿安德玛的人突然多了——不是那种烂大街的logo款，而是带着科技感的训练裤、能反光的跑鞋，甚至户外露营时也能看到有人背着

43. Under Armour 与斯蒂芬·库里结束长达 13 年的合作

Under Armour 与斯蒂芬·库里（Stephen Curry）正式结束长达 13 年的合作关系。这意味着库里品牌 Curry Brand 将不再隶属于 Under Armour，库里将保留品

44. “猛男版lululemon”，撩不动中产了

原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)作者 | 温颖颖“安德玛是男人最好的医美。”这句话曾在中文互联网上流传甚广。靠着一件紧身速干T恤、一个硬核运动标签，安德玛（Under Armour

45. 想抢女性市场蛋糕的安德玛还需更大胆

界面新闻记者 | 覃思悦界面新闻编辑 | 楼婍沁 3月8日妇女节前夕，美国运动品牌安德玛（Under Armour）推出全新MERIDIAN柔感系列产品。安德玛方面告诉界面新闻，为配合这

46. 安德玛是什么档次？和阿迪比哪个更好？

安德玛在美国的地位可以看作是中国的安踏。安德玛的转折点在于斯蒂芬库里的签约和阿迪达斯衰落让出的市场。我认为安德玛最有竞争力的产品就是紧身衣和库里系列的球鞋，其余的产品线并没有太多的竞争力。安德玛的衣服

47. UA 和库里 12 年的合作突然结束，对于各自的未来，都是一个新的开始

“作为“断臂求生”的一步，UA 有机会重新梳理一下产品和业务。”11 月 14 日，Under Armour 和库里宣布结束合作，Curry 品牌接下来将脱离 UA 独立运营。换句话说，Curry 品

48. 十年蒸发1400亿，连续8季下滑：安德玛的“坠落”，给新消费品牌敲了3个警钟

曾经的运动品牌黑马，如今成了“反向案例范本”。最近安德玛的最新财报，看得人唏嘘：截至2025年9月末的财季，营收同比下滑4.7%至13.3亿美元，销售额已连续8个季度下滑。令人扎心的是，十年前它的

49. 官方直发｜美国高端功能性运动品牌【安德玛UNDER ARMOUR】冬季内购会全场低至1折起

50. 重磅！库里与安德玛结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展。

北京时间11月14日，据名记Shams报道，勇士球星斯蒂芬·库里与安德玛分道扬镳，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展。时间回溯到2013年夏天，彼时的库里虽在季后赛初露锋芒，却因脚

51. 紧跟热门风口，“多面手”安德玛要抓牢中国市场

52. 安德玛、库里分手背后：一些产品策略败笔①

2025年11月14日，安德玛与库里宣布结束近13年合作。此前安德玛旗下的Curry Brand将独立运营。此次拆分涉及2.55亿美元成本（含1.07亿现金费用与1.48亿非现金减值）。安德玛保留库里

53. 高端功能运动【UA安德玛】开春内购1折起

——关注星标我们，不错过每一次内购！01安德玛Under Armour（安德玛）是一个美国体育运动装备品牌，总部位于美国马里兰州巴尔的摩市，由前马里兰橄榄球明星Kevin Plank创立于1996年。

54. 安德玛为何宁愿多花9500万，也要终止与库里12年的合作？

文｜体育产业独立评论安德玛的Curry最终没能成为耐克的Air Jordan。11月14日，安德玛官方宣布，将与NBA球星库里结束长达12年的合作，同时决定将“库里品牌”，即Curry Brand从安

55. 1.3折起【安德玛】冬季内购会

01关于安德玛安德玛（Under Armour）是一个美国体育运动装备品牌。品牌概况创立时间与创始人：成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星凯文·普朗克。总部地点：位于美国马里兰州巴尔的摩市。

56. 安德玛试图在户外市场重整旗鼓

界面新闻记者 | 张蕊界面新闻编辑 | 任雪松这个9月，随着官宣了张震岳和谢霆锋两位代言人，安德玛户外门店的客流中，多了些前来拍照打卡的粉丝。虽然在短期内提升了一定热度，但从整体来看，无论是线下门店的

57. 重组18个月见效！安德玛中国营收亮眼，新帅掌舵能否再突破？

上海世博黄浦体育公园最近挺热闹，一群运动爱好者在这儿冲刺、变向、起跳，争夺“六边形战士”的称号。加油声此起彼伏，现场气氛热得发烫，这是安德玛第一次把UANEXTCOMBINE体能挑战赛带到中国。本来想

58. 与库里“分手”，安德玛迎来关键转折点？

来源：中国商报近日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）或站在了战略调整的重要关口。一方面，其与合作近13年的篮球巨星史蒂芬・库里达成协议，旗下Curry Brand品牌脱离体系独立运营；

59. 官方特卖｜安德玛双十一特卖会可叠专属优惠码

有了我天天都是双十一 01安德玛安德玛（Under Armour）是美国知名高端功能性运动品牌，以科技面料和专业运动装备著称，目前已成为北美第二大运动品牌。品牌历史创立背景：1996年由前马

60. 连续9季度营收负增长，安德玛掉队了？

本文自南都·湾财社。采写 | 南都·湾财社记者孙阳编辑 | 王琦璋运动品牌安德玛（Under Armour）于近日公布其2026财年第三季度财务报告。财报显示，公司季度调整后每股收益达9美分，远超市

61. 库里与安德玛“和平分手”！13年商业传奇落幕，库里品牌独立启航

斯蒂芬·库里，这个用三分球改写NBA历史的男人，今天又扔出了一记“重磅三分”——与运动品牌安德玛（Under Armour）正式结束长达13年的合作！库里品牌将独立运营，甚至可能寻找新投资方，而安德玛

62. 安德玛是什么档次？

今天来聊聊运动品牌安德玛，它到底是什么档次呢🧐 🌟品牌定位安德玛是中高端运动品牌，主要面向追求高性能装备的人群，比如专业运动员、健身达人。相比大众运动品牌，它更专注于功能性和技术创新。 💪核心竞争力

63. 重磅！安德玛告别库里，要重塑未来

本文援引：soul篮球—突发！终止合作，2.55亿分手费！再见库里，你好…图源/网络，版权属于作者北京时间11月14日，据名记Shams报道，勇士球星斯蒂芬·库里与安德玛分道扬镳，结束了双方长期的合作

64. Under Armour安德玛2026财年Q2财报概览及近期中国市场主要参考信息

财报核心数据概览11月6日，Under Armour安德玛公布2026财年第二季度财报，公司仍展现出卓越的运营韧性。本季度营收达13亿美元，同比下降5%；毛利率降低250个基点至47.3%；库存持续优

65. Under Armour最新季报：营收13.3亿美元，超预期表现推动股价大涨19%

2月6日，美国运动品牌 Under Armour （安德玛）公布截至2025年12月31日的2026财年第三季度财报：公司实现营收13.3亿美元，同比下降5%；毛利率下降3.1个百分点至44.4%。按

66. 【东方百货】安德玛丨运动装备推荐

安德玛（Under Armour）是1996年由前马里兰大学橄榄球运动员凯文·普朗克创立的美国体育运动装备品牌。总部位于巴尔的摩，以制作紧身吸汗运动服起家。其首款产品“The Shorty”T恤采用吸

67. 安德玛算是有点好消息了

作者 | 艾青山编辑 | 刘渔2月6日，安德玛发布2026财年第三季度财报（截至2025年12月31日），数据显示，当季营收13.3亿美元，同比下滑5%，调整后净利润3700万美元。不过财报显示，安德

68. 安德玛重组库里品牌团队

据外国媒体报道披露，美国运动品牌安德玛（Under Armour Inc.）对原负责斯蒂芬・库里（Stephen Curry）鞋服品牌的团队进行人事重组，包括解雇 2 名团队成员，并将其他成员调至新岗

69. 安德玛，户外新局

点击蓝字关注我们在全球户外消费热潮与中国 “轻户外” 市场需求持续释放的背景下，国际运动品牌安德玛正在积极押注户外赛道。9月29日，安德玛户外中国首家旗舰店于上海太平洋新天地正式启动。而从2024年

70. 【莱蒙都会·永荟仓】安德玛入仓！童鞋上新！

这周，我们的新品牌强势入仓国际大牌安德玛重磅入仓鞋子低至139元飞跃、hello Kitty等品牌童鞋全面上新童鞋低至69元降温也完全不用担心冻脚了美国运动大牌安德玛正式入仓成人鞋+童鞋全覆盖低至13

71. 库里与安德玛的合同即将终止，库里旗下品牌球鞋将进入自由市场

据名记Shams报道，库里与安德玛合作十余年后分道扬镳，结束了双方长期的合作关系，库里的个人品牌将继续独立发展，库里公司旗下的库里品牌Curry Brand即将进入球鞋自由市场。根据双方的分离方案，库

72. 安德玛双十一内购会（专区5折封顶，再叠专属优惠码）

01安德玛安德玛（Under Armour）是美国知名高端功能性运动品牌，以科技面料和专业运动装备著称，目前已成为北美第二大运动品牌。品牌历史创立背景：1996年由前马里兰橄榄球明星Kevin Pla

73. 告别黏腻！安德玛用「运汗」黑科技，把运动清爽穿进日常生活

安德玛（Under Armour），一个让运动者变强的品牌，它的初心很简单：用顶尖的装备，保护并助力每一个挥洒汗水的年轻人。它的信仰就是：”强大你的强大“，如今，它用科技和品质做到了。安德玛作为高性能

74. 安德玛2026财年第二季度营收13亿美元，国际市场营收同比增长2%

11月6日，Under Armour安德玛公布2026财年第二季度财报，本季度营收达13亿美元，同比下降5%；毛利率降低250个基点至47.3%；库存持续优化，下降6%；主要市场北美地区营收下降8%，

75. 库里忘恩负义？结束与安德玛13年的合作关系，准备自立门户

据美媒报道称，斯蒂芬库里正式结束与品牌赞助商安德玛的合作关系，将全身心投入创造自己的库里品牌。要知道，双方已经合作了13年，突然结束合作关系，也是引发了不少球迷媒体的关注。报道Shams Charan

76. 重磅！库里跟安德玛解约，结束12年合作！

北京时间11月14日，勇士球星库里与安德玛已正式终止长期合作关系。库里旗下的个人品牌将继续独立运营。Shams表示，库里与安德玛的合作鞋款将按计划持续到2026年，但他旗下的Curry Brand（库

77. 团 | 今秋「蜂窝透气王」安德玛儿童圆领运动长袖卫衣！呼吸感4色百搭，130-170尺码可选！运动出街自带高级感

叶Y茜力推！假期出游穿，轻松塞行李箱！提前囤衣｜假期拒做“路人甲”！✅四色可选~130-170码✅胸前logo 胶印材质低调有质感✅珠地工艺，透气织法更加透气透湿干爽从专柜虎口夺食2000件！手

78. 库里与安德玛分手始末

库里与安德玛的合作关系在2025年11月正式画上句号，这是一次典型的商业战略调整，背后是安德玛的断臂求生与库里个人品牌的独立野心。合作回顾与终止核心下表梳理了双方合作的关键时间点及此次分手的核心安排：

79. 安德玛押注中国市场胜算几何

来源：北京商报近日，运动品牌安德玛发布2026财年第三季度业绩报告显示，报告期内，安德玛实现营收13.3亿美元，同比下降5%，毛利率下降3.1个百分点至44.4%。分区域来看，安德玛本土市场北美地区

80. 折上折【Under Armour安德玛】双11特卖｜官方内购

——关注星标我们，不错过每一次内购！01安德玛安德玛（Under Armour）是美国知名高端功能性运动品牌，以科技面料和专业运动装备著称，目前已成为北美第二大运动品牌。品牌历史创立背景：1996年由

81. 官方特卖｜【安德玛Under Armour】内购会全场1折起(成人/儿童)

关注星标/员工内购仓心选好价内购专享安德玛Under ArmourUnder Armour品牌简介品牌名称：安德玛/Under Armour创始人：Kevin Plank创立时间：1996年创立国家

82. 安德玛为啥宁愿花18亿也要放手库里？

@星哥说现在去商场逛街，Under Armour时，旗舰门店设计也越来越往户外靠了，你已经不知道进的是一家始祖鸟还是迪桑特，UA的面料确实还不错，就是很少打折价格虚高。就在前两天，库里和UA分

83. 饷店：安德玛2024Infinite pro跑鞋原价1199 断码价399

「点击蓝字，关注小饷让我们一起见证，关注后的改变」作者|小饷本文500字，阅读需要3分钟扫码进入安德玛内购会场↓↓↓ 库里12土星🪐配色大赏指环王宇宙主题始终是Curry 12系列的灵感源

84. Under Armour安德玛上季度表现优于预期，任命陈嘉宁为中国区总经理

为了不错过我们的推文，大家可以将我们「星标置顶」，这样你看到我们推送的概率也会更高一些哦~近日，美国运动品牌 Under Armour 安德玛公布截至9月30日的2026财年第二季度财报，公司仍展现出

85. 营收超预期！被耐克、阿迪达斯压制多年，安德玛要翻身了？

86. 低至57元起｜【安德玛】开年内购会

有人我天天都是双十一 01安德玛品牌定位：全球专业运动科技品牌，以“激发潜能、提升表现”为使命，专注于为运动员及核心运动爱好者提供高性能装备。创立背景：1996年，由前马里兰橄榄球运动员凯文

87. 白色紧身衣/安德玛&左右力量测评分享

安德玛：主打双面料科技闭环——HeatGear冷感面料织入冷却矿物，上身自带“冰感buff”，30℃高温训练也能快速导汗不粘身；ColdGear系列则靠远红外保暖技术，零下环境仍能锁住肌肉温度，减少拉

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