张大妈

迪奥风波：从选角争议到叙事式回应的公关复盘

源自抖音：叶昭源的品牌世界

05-13 12:26

精选参考来源

惹了争议就一定要道歉吗？看迪奥如何用品牌大片把场面圆回来 2020年7月，迪奥发布的《Le Mythe Dior》塑造了一个神话世界，却因选角引发多元化争议。此后，品牌于2021年1月发布《Le Château du Tarot》延续同样的电影语法，用塔罗牌主题叙事扩展此前的那个神话世界，回应争议的同时，还顺势重申了“自我”的品牌价值主张。 这期视频我们一边拉片一边拆解，品牌争议是怎么被点名的？迪奥为什么不走声明式回应？而叙事式回应又有何特殊之处？以及这种打法需要怎样的整合能力和叙事能力？最后，我们再用星巴克、H&M、多芬的案例做对照，看看危机公关的常规路线和迂回路线各自的代价是什么？ #迪奥 #时尚 #品牌 #广告 #商业观察

叶昭源的品牌世界 2026-05-11

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