近日，贵州茅台线下自营门店再次调整了部分产品的零售价格。其中，备受关注的核心单品53度500ml飞天茅台，售价由此前的1753元/瓶小幅上调至1766元/瓶，单瓶上涨13元。这是该款产品在线下自营门店继8月上旬调整至1753元/瓶后，时隔一个月再次小幅提价。
除了53度500ml飞天茅台之外，本次线下自营门店的价格调整还涉及多款产品。例如，1L装飞天茅台售价上调至3291元/瓶，五星茅台上调至1756元/瓶，200ml装飞天茅台及丙午马年生肖茅台礼盒等产品也均有不同程度的微涨。与此同时，部分产品价格则出现了微幅下调，如43度500ml飞天茅台下调至822元/瓶，50ml×5金色套装下调至745元/瓶。
值得注意的是，此次线下自营门店的提价并未同步至官方线上平台。目前，“i茅台”APP上的53度500ml飞天茅台零售价仍维持在1639元/瓶。这意味着，在茅台自营体系内部，线上与线下渠道已形成了较为明显的“双价格体系”，线下自营门店与线上APP的单瓶价差进一步拉大至127元。
纵观今年的价格轨迹，茅台产品的提价呈现出“小步快跑”的动态调整特征。今年3月底，飞天茅台自营体系零售价从1499元/瓶提至1539元/瓶；7月中旬，“i茅台”平台零售价进一步上调至1639元/瓶；7月底，线下自营门店开始执行1719元/瓶的售价；到了8月8日，线下自营门店售价升至1753元/瓶并面向普通消费者开放；如今再微涨至1766元/瓶。频繁而小幅的变动，标志着茅台自营渠道的价格动态调整机制正在常态化运转。
这一系列调价举措的背后，是茅台近年来推行的“随行就市”市场化改革策略。通过建立线上线下差异化定价体系，线上“i茅台”发挥着公开价格锚点的作用，而全国43家线下自营店的售价则更贴近终端真实的成交价格。这种调整旨在由厂家重新掌握市场定价主导权，挤压中间环节的灰色炒作空间，将利润更多地留在正规渠道与上市公司，同时为消费者提供保真且即时可及的购买途径。
随着中秋、国庆等传统消费旺季的临近，市场对白酒的实际动销情况保持高度关注。目前各直营门店普遍执行统一的新价格，部分地区门店实行每日限购1箱、每年限购5箱等规则，货源相对稳定。业内分析认为，茅台通过高频、微幅的价格微调，既能有效测试市场对新价格体系的接受度、稳定市场预期，也为白酒整体价格盘提供了稳固的基础。
