10月9日，山姆会员商店在App发布了《山姆会员商店会员章程》更新征求意见，拟新增条款：自首次激活亲友卡之日起每365天，该亲友卡关联的实名身份信息仅能用于激活两名个人主卡会员的亲友卡，且每次仅能激活一名；征求意见期满如无更改，则于2026年10月16日生效。 山姆工作人员对此给出的解释是，上述变更对主卡会员并无影响，主要影响的是持有亲友卡的用户。 客服同时确认，亲友卡持有人在一年之内只能绑定两次亲友卡，而在此前，换绑次数并没有限制。 新规真正限制的是同一张身份证反复给不同主卡激活亲友卡——这正是黄牛倒卖副卡的核心工具，正常家庭自用卡基本不受波及。界面新闻中新经纬梨视频
365天两张卡这样算：中途删卡，会锁到下一个周期
条款里最容易被新闻标题略过的是计数方式，征求意见文本附带了例子——用户2026年11月1日首次用本人实名激活主卡会员A赠送的亲友卡，2027年1月1日想改激活会员B赠送的亲友卡，当天须先删除A的亲友卡再激活B的；而激活B的亲友卡后，直至2027年10月31日若删除B的亲友卡，将无法再激活任何个人会员（包括A和B）的亲友卡。 365天窗口从首次激活起算、封顶两张主卡，中途删卡不重置次数，只会造成激活资格断档。盘古智库高级研究员江瀚认为，这本质上是山姆在付费会员制框架下对亲友卡被泛用、转卖套利的边界收窄，意在筛掉靠共享会员卡牟利的群体；但他同时提醒，规则只限制了换绑频次，却没给普通家庭用户的合理借用场景留足弹性空间，很容易在执行端引发新的消费矛盾，动摇部分老会员的续卡意愿。梨视频中新经纬
哪些人要行动：对号入座这几个角色
主卡持有人和固定用他亲友卡的家人：客服口径已明确不受影响，10月16日新规生效后照常使用即可。
借用亲友卡的亲友、或有换绑计划的人：额度按本人实名身份计算，365天内只有两个激活名额、每次只能激活一张，先删后激活是单行道，窗口期内删卡就要等窗口结束。
在网上买副卡、找拼卡搭子的人：山姆客服明确提过，在二手交易平台上购卡后续可能影响会员权益。 而亲友卡本就随时可能被主卡人删掉再转卖，买来的权益等于随时被收回。中新经纬小红书
已经绑着亲友卡的老用户，征求意见文本没有披露存量绑定的特别过渡安排，稳妥做法是先在山姆App内核对自己亲友卡的激活日期与绑定状态，10月16日前不要轻举妄动删卡换绑。
刷脸入场的现实：专卡专用早已严于想象
亲友卡新规还没生效，入场核验却早已是现实。9月下旬流传很广的一张人质卡体验帖里，山姆入口已经严格核验本人和随行人员，持卡人中途离开，留下来的家人结账时被拒，理由是必须持卡本人在场。山姆客服明确表示，会员卡是专卡专用，非本人无法进入门店、无法购物，证明亲人关系也不行，视频核验同样不支持。 更早的维权案例同样指向门口这道闸：有法学研究生前往门店购物时发现，非本人持会员码将被拒入店，线下购物必须通过人脸识别验证会员身份。新浪财经极目新闻
结账环节同理。2025年3月，山姆曾就自助结账强制刷脸的质疑给出回应，口径是防止借卡消费。 同期顾客对人脸信息安全的担忧被媒体广泛报道后，律师认为此举或涉侵权。 广西大学生丁明还曾把强制人脸识别告上法庭，法院已向其发出立案通知书，而山姆规定注册会员需上传真实人脸照片、照片修改还须线下办理。 这意味着人脸信息和实名身份是焊死在一张卡上的，无论卡是从谁手里借来的，门口的闸机都不会放行。头条新闻澎湃新闻极目新闻
刷脸入场的三个坑，现在就要记住：
亲友卡必须本人实名激活、本人录脸、本人进出和结账。用别人的卡、让卖家代录脸、拿会员码截图碰运气，大概率会被入场核验拦下，二手平台上按人头收费的代带入场服务也绕不过这套核验。
别指望靠亲情通行。专卡专用不认亲属关系，父母、配偶拿着你的卡也会被拦在入口和收银台，帮家人代买同样行不通。
不想录脸或外貌变化较大时，先咨询门店或客服确认可用的核验方式，需要修改人脸照片的走线下手续，别直接拿着截图去门口赌运气。
10月16日前的最后窗口：三件事现在做
现有亲友卡持有人先在山姆App里核对绑定情况和首次激活日期，本周内不要删卡换绑，避免把当前窗口剩下的激活名额白白作废。
计划长期家庭共用的，让实际用卡人各自实名绑定、各自录脸，这是刷脸核验下唯一稳的路径，也是新规生效后可长期成立的用法。
还想买副卡或拼卡的，可以散了：换绑频次限制生效后，黄牛回收一张身份证只能做两单生意，而买家承担的删卡、人脸不符风险不会消失，这条省钱路线基本被封死。
会员制的本质是专卡专用，亲友卡新规把借卡拼卡的灰色地带最大程度堵上，也替正规办卡的家庭保住了权益。读懂365天两张卡的计数逻辑，在生效日前把本人实名和人脸核验做扎实，就是这轮新规下最实际的避坑方式。
