奢侈品卖不动、双11回归实价、豪车遇冷，消费者不花冤枉钱了

10月还没结束，社会上出现了三个反常现象。

反常一，奢侈品突然卖不动了。爱马仕增速掉到了六年最低，自家CFO承认中国市场非常难做。古驰的母公司更直接，三季度营收降了6%。

但同一时间，折扣渠道火了起来。奥莱里的同款大牌，现在排个小队就能买到。连香奈儿都松动了，以前要找柜姐拿货的粉邂逅，一千六以上，现在唯品会上一千三出头就能拿下。还有Burberry、范思哲甚至能打个两三折。

反常二，双11变了，大家开始消除信息差了。复杂的算术题没了，规则简单得一眼能看完。但变的不只是平台，还有消费者。下单之前先比价成了肌肉记忆，过往价格随手能查，一个价格实在不实在，大多数人心里都有数。

当所有人都学会查价，购物节就只能拿出实价。

反常三，买车的逻辑变了。德系三大豪华品牌，上半年在华销量全掉到了二十多万辆，是近些年没有过的水平。另一边，国产新能源持续火热，大家买车先问智驾和用车成本，车标反而是最后才看的东西。

以前人靠车标证明自己，现在车标证明不了什么了。

三个反常的背后，其实是同一群人。他们没有不花钱，只是不再愿意多花冤枉钱。而一个没人花冤枉钱的市场，只能变得越来越实在。