10月11日，宜家把"店"开进了抖音，官方旗舰店正式上线：没有一平米卖场，却有179个品类、超6500款商品，配送覆盖全国301个城市。今日头条今日头条
有意思的是时间线：今年2月，它一口气关掉上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨7家郊区大店，这是入华近30年最大的一次关店。7月中旬，宜家中国又把8处自持物业打包出售。一边关灯，一边上新渠道，很多人第一反应是"宜家不行了"，但对普通消费者来说，更实际的问题是：这家0平米的店，到底怎么薅？小红书知乎
线上买宜家，先搞清楚这4件事
① 货是全的吗？6500款是店内商品的一个子集，不是全量复制。大件（沙发、床垫、需要躺一躺坐一坐的东西），建议还是先去商场或小店试——宜家今年在北京通州、深圳宝安开出的小型门店，试坐试躺够用。而收纳盒、餐具、纺织品、小件工具是线上甜区，规格标准化，看图看直播就能决策。知乎
② 价格和店里一样吗？这是官方直营店，不是经销商：同价格体系、会员积分打通、正品和售后有平台背书。更关键的是开业期有满额优惠券、会员积分兑换、直播专属优惠和包邮活动。宜家运费常年被吐槽，"包邮"这两个字在这家店含金量不低。今日头条
③ 运费安装怎么算？宜家被骂得最狠的就是这两笔钱。有用户买三个斗柜，官方配送+安装报价600多元，最后找了400多的场外师傅。线上下单的好处是规则透明：下单前就能查到你所在城市、你这个商品的运费和是否含安装，不会到了提货区才知道被"补刀"。小红书
④ 品控翻车怎么办？真有人吐槽过自己踩的坑：网红闹钟在旗舰店买回来，里面居然有一根毛。线下自提同样有划痕瑕疵的概率问题，但线上渠道的价值在于走平台售后规则，全程留痕可查。老用户的血泪经验就一条：开箱录视频，瑕疵当场拍照。小红书
谁最适合用这家店
最大的受益者，恰恰是大店关掉之后"宜家难民"：哈尔滨、南通、徐州这些城市的用户，以前开车一小时逛的蓝盒子没了，现在301城配送把货直接送到家。这两年宜家一直在加密线上触点：天猫2020年入驻，2025年又进了京东。今年7月起，它还北京、深圳、杭州三城试点最快一小时达的即时零售。至于卖物业的传闻，宜家中国回应得很直白：不代表退出中国市场。反过来，住商场旁边的老用户，大件依旧可以先逛后买，线上补小件——抖音店的定位不是取代商场，是接住关店留下的空窗。小红书知乎界面新闻
一句话攻略：小件凑包邮，大件先试再线上复购，直播时段蹲专属价，运费规则下单前查清楚。宜家没退出中国，它只是搬到了你刷手机的地方。
