新一代iPhone发售之后，“iPhone 18系列销量比上一代下降近四成”的话题引发了广泛关注。这一说法最初源于杭州一位数码店老板在接受采访时的表态，他直言店内iPhone 18 Pro及Pro Max的销量的确远远不如去年的iPhone 17系列火爆，整体下滑近四成。与此同时，线下黄牛市场对普通版Pro机型回收意愿偏淡，甚至在首发期就出现了第三方渠道跌破官方定价的现象，让不少人产生了新iPhone“卖不动”的直观感受。
把“卖不动”简单理解为整个市场的全貌并不准确。从宏观市场与行业机构公布的数据来看，iPhone 18 Pro系列的总体大盘依然保持着相当的规模。Counterpoint等机构的统计显示，iPhone 18 Pro系列在中国市场首周销量同比上代增长了约12%；随着发售时间的推移，国内多周累计激活量也迅速达到了数百万台的水平，在高端手机市场中依然占据着较大的份额。
这种“商家直言卖不动”与“宏观销量依然可观”的反差，本质上源于产品型号之间的结构性分化。在这一代产品中，iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max走出了截然不同的市场轨迹。Pro Max凭借大屏、续航以及新配色的吸引力，占据了首销中的大部分份额，部分热门配色甚至一度需要溢价或排队购买；而标准版Pro由于整体升级感知不够强烈，市场热度相对偏弱。供应链反馈也印证了这一趋势：苹果对Pro版本的零部件订单进行了微调削减，同时追加了Pro Max的订单，系列总产量并未发生实质性的剧烈下滑。线下部分商家在将两款机型打包统计时，容易放大标准版Pro的疲软表现。
价格与成本压力的变化也是导致市场心态转变的重要因素。受上游存储芯片成本上涨的影响，iPhone 18 Pro系列整体起售价上调至9999元，客观上抬高了购买门槛。虽然新机搭载了全新的A20 Pro芯片并加入了可变光圈等配置，但在许多消费者看来，这些升级并未达到“非换不可”的刚需程度。加上新一代系统底层优化在上一代机型上同样有不错表现，导致不少用户不再盲目赶在首发期加价购买，而是选择持币观望，促使第三方渠道快速通过让利补贴来拉动销量。
综合来看，“销量降四成”更符合部分线下渠道对于单款机型销售冷热变化的切身体感，而非整个iPhone 18 Pro系列的整体成绩单。在面对价格上涨和常规升级时，消费者的购机态度正在变得更加务实和理性，不同型号之间的热度分化也成为了当前高端手机市场的新常态。
