佳洁士锁白牙膏不锁白，45元买的是防渍不是美白
05-02 17:26
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新浪微博 2025-12-23
新浪微博 2026-04-19
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1. 【#佳洁士WHITELOCK是商标不是功效#，消费者质疑营销“打擦边球”；客服：“锁白”是系列牙膏的名称】#消费新观察# 有网友发帖称，佳洁士锁白牙膏以“美白”为宣传核心，却在包装上用小字标注“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”，质疑其有误导消费者的嫌疑。红星资本局注意到，在淘宝宝洁官方旗舰店，该款锁白牙膏目前新老包装随机发货，新旧包装正面均显示“锁白”并标注有“WHITELOCK”商标，旧包装最底部标注为“锁白指帮助抵御外源性着色”，新包装最底部标注为“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”。在商品详情中，该款产品以“3重美白，长效清新”为主要宣传点，主打“去渍、去黄、减少牙菌斑”，宣称经过“2000次实验筛选，黄金比例复配”。不过，佳洁士在小字中解释称，“3重美白”指配方中添加的相关成分帮助去除外源性着色，“去黄”针对外源性色素；“2000次实验筛选”指宝洁研发数据；“黄金比例复配”为“在佳洁士品牌内”。12月22日，佳洁士消费者服务热线客服告诉红星资本局，“锁白”是佳洁士旗下系列牙膏的名称，该系列牙膏有多个香型，当前新老包装交替发货。不过，其并未回应“WHITELOCK”是否为商标的问题。据广东省药品监督管理局公告，商标名的使用除符合国家商标有关法律法规的规定外，还应当符合国家化妆品管理相关法律法规的规定。不得以商标名的形式宣称医疗效果或者产品不具备的功效。不同产品的商标名、通用名、属性名相同时，其他需要标注的内容应当在属性名后加以注明，包括颜色或者色号、气味或者特定人群等内容。知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪告诉红星资本局，“WHITELOCK”作为注册商标本身没问题，商标旨在区分商品来源，只要符合注册规范，独特名称能获保护。但佳洁士锁白牙膏以美白为核心宣传，“WHITELOCK”易让消费者将其与美白功效挂钩，此时标注“非功效宣传”，有打擦边球误导之嫌。詹军豪认为，佳洁士的宣传策略有“大字吸睛，小字免责”之嫌。产品以“3重美白”等吸引眼球，但在小字中对功效进行限定解释，如“去渍、去黄”仅指针对外源性着色，未明确说明对内源性色素无效，且“2000次实验筛选”等表述模糊，缺乏具体验证标准。这种宣传方式易让消费者产生错误期待，损害消费者权益。企业应避免夸大或模糊宣传，确保信息透明，尊重消费者知情权。（红星新闻）
新浪微博 2025-12-23 00:00:00
2. #佳洁士锁白牙膏锁白是商标非功效#如果是商标为什么不字体弄小点，非和消费者玩这些心眼子佳洁士锁白牙膏因包装上大字号突出“锁白”字样、小字标注“Whitelock为注册商标，非功效宣称”，被质疑用商标名暗示美白功效，引发消费者投诉和监管介入。
新浪微博 2026-04-19 00:00:00
3. 假期将至，别让牙黄和口气，阻挡敢笑敢开口的自信！让佳洁士新锁白双重精华X美白牙膏，成为自信笑容的加分"武器"！7天进阶美白II，防黄防渍，咖啡奶茶放心喝！清新缓释技术，12小时持久清新III，晨起口气如新！🛒 现在来屈臣氏get佳洁士锁白牙膏一起“锁白锁清新”！会员日更有超值优惠，叠加使用积分更省钱！#佳洁士锁白牙膏# #锁白防渍# #牙齿美白# #屈臣氏# #屈臣氏会员日# #屈臣氏集团185周年# #在健康与美的每一刻#
新浪微博 2026-04-25 00:00:00
4. 谁懂啊！天天靠咖啡续命，牙齿却黄得不敢露齿笑？还好被佳洁士锁白牙膏狠狠拿捏了！😭3重美白III，长效清新V！咖啡奶茶想喝就喝，再也不担心牙黄牙渍找上门啦！多款口味选择，渐变膏体还带细闪，一刷好味道，清新闻得到！快来👇屈臣氏get 佳洁士限时优惠，25 号会员日积分叠加折扣 ，快至 30 分钟达哦！ #屈臣氏牙齿美白挑战赛# #屈臣氏牙膏# #美白# #牙齿美白# #屈臣氏# @佳洁士Crest #健康打底看我脸色# #屈臣氏健康新美学# #屈臣氏有方# #屈臣氏种草time#
新浪微博 2025-11-25 00:00:00
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新浪微博 2025-12-21 00:00:00
6. 【#冷酸灵光感牙膏仅指膏体好看##高露洁美白牙膏靠调色美白#】 近日中国新闻网曝光了佳洁士“3D炫白”、冷酸灵“医研”等牙膏的“心机”商标问题。蓝鲸记者实地走访商超发现，此类现象不在少数。有品牌将“炫白、劲白、超白”等注册成商标，还有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销。 在一家大型连锁超市的口腔护理区，蓝鲸记者观察了数个小时，大部分顾客在挑选美白类牙膏时，平均驻足时间不超过一分钟，几乎无人会仔细阅读包装上密密麻麻的小字说明。 不止是商标问题，蓝鲸记者注意到，一些牙膏品牌在包装上上演“小字营销”。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。记者翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”。 高露洁一款名为“色修光感白”的牙膏也引起了记者的注意，其包装正面印有“以紫修黄，7天美白”的字样，侧面则标注称，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果。产品名称中的“光学修色指光学色轮中，紫色和黄色是互补色，紫色能中和黄色，以达到产品美白效果”。@蓝鲸新闻 http://t.cn/AXxXInEw
新浪微博 2026-04-22 00:00:00
7. 【#冷酸灵光感牙膏仅指膏体好看##高露洁美白牙膏靠调色美白#】记者实地走访商超发现，有品牌将“炫白、劲白、超白”等注册成商标，还有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。记者翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”。高露洁一款名为“色修光感白”的牙膏也引起了记者的注意，其包装正面印有“以紫修黄，7天美白”的字样，侧面则标注称，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果。产品名称中的“光学修色指光学色轮中，紫色和黄色是互补色，紫色能中和黄色，以达到产品美白效果”。（蓝鲸新闻）http://t.cn/AXxXInEw
新浪微博 2026-04-22 00:00:00
8. 过日子人最关心的美白牙膏答疑！！
小红书 2025-12-10 00:00:00
9. 老粉狂喜，佳洁士好有杀伤力的一次升级
小红书 2025-12-08 00:00:00
10. 黄牙救星！佳洁士锁白牙膏太懂焕白需求
什么值得买 2025-11-26 00:00:00
11. 大集团都喜欢年底偷偷卷？？牙白的像抛了光！
小红书 2025-12-09 00:00:00
12. 十几块，谁来评评理
小红书 2025-12-16 00:00:00
13. 香门大小姐必入的精致好物（牙齿版）
小红书 2025-12-16 00:00:00
14. 意外发现，一开口说话就香喷喷的！！
知乎 2025-11-07 00:00:00
15. 买牙膏被“锁白”忽悠了？佳洁士摊上事了
今日头条 2026-04-18 00:00:00
16. 这支佳洁士锁白牙膏，我真的会回购
什么值得买 2025-12-11 00:00:00
17. 佳洁士新升级？？背后是不是有高人指点。。。
小红书 2025-12-15 00:00:00
18. 第一次碰到想剪开用完的美白牙膏…
小红书 2026-01-09 00:00:00
19. 新一代锁白全口味攻略！来选你的好运香~
小红书 2025-12-16 00:00:00
20. 这支真是美白牙膏里最好闻的了。。
小红书 2025-12-12 00:00:00
21. 双十一囤货封神！佳洁士锁白牙膏5支装太香了
什么值得买 2025-11-21 00:00:00
22. 我的佳洁士锁白7日打卡日记
小红书 2025-12-22 00:00:00
23. 2026实测｜敏感牙美白牙膏不踩雷，新手必看选购指南
今日头条 2026-04-28 00:00:00
24. 佳洁士“锁白”牙膏引争议
微信公众号 2026-04-21 00:00:00
25. 佳洁士“锁白”牙膏
微信公众号 2026-04-23 00:00:00
26. 佳洁士美白牙膏买哪款好？推荐6款，清新口气更亮白！
百度 2026-03-15 00:00:00
27. 佳洁士，心机太重？
今日头条 2026-04-24 00:00:00
28. 美白牙膏排行榜前十，2026权威测评，哪款见效快→
今日头条 2026-01-28 00:00:00
29. 佳洁士牙膏“锁白”是商标而非功效？ 网友怒斥
微信公众号 2026-04-20 00:00:00
30. 佳洁士“锁白”不是功效而是商标？消费者怒斥被误导，到底还有多少误导性商标
微信公众号 2026-04-21 00:00:00
31. 就这个佳洁士全新升级！我买回来了！！
小红书 2025-12-09 00:00:00
32. 佳洁士双色锁白牙膏：我的美白体验之旅
什么值得买 2025-11-21 00:00:00
33. 准备升咖！佳洁士新升级是来报恩的吧？？
小红书 2025-12-08 00:00:00
34. 牙膏也内卷！佳洁士锁白新升级这次赢麻了…
小红书 2025-12-10 00:00:00
35. 佳洁士热感美白牙膏深度测评：热感溶渍黑科技7天速效亮白无负担
今日头条 2025-12-09 00:00:00
36. 有效升级！献给一生追求牙白嘴香的精致女人
小红书 2025-12-16 00:00:00
37. 佳洁士锁白牙膏“WHITELOCK”只是商标、并非功效，“去黄”仅针对外源性色素；客服回应：“锁白”是旗下系列名称
今日头条 2025-12-23 00:00:00
38. 高露洁、佳洁士和SFF牙膏哪款好？实测大对决
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39. 2026牙膏实测｜敏感牙必看，佳洁士/舒适达对比
今日头条 2026-02-21 00:00:00
40. 【佳洁士“WHITELOCK”是商标不是功效，#消费者质疑佳洁士锁白牙膏营销打擦边球#】12月22日消息，有网友发帖称，佳洁士锁白牙膏以“美白”为宣传核心，却在包装上用小字标注“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”，质疑其有误导消费者的嫌疑。红星资本局注意到，在淘宝宝洁官方旗舰店，该款锁白牙膏目前新老包装随机发货，新旧包装正面均显示“锁白”并标注有“WHITELOCK”商标，旧包装最底部标注为“锁白指帮助抵御外源性着色”，新包装最底部标注为“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”。 在商品详情中，该款产品以“3重美白，长效清新”为主要宣传点，主打“去渍、去黄、减少牙菌斑”，宣称经过“2000次实验筛选，黄金比例复配”。（红星资本局）
今日头条 2025-12-23 00:00:00
41. 佳洁士锁白牙膏上新啦～闭眼入！
小红书 2025-12-21 00:00:00
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44. 佳洁士锁白牙膏宣传风波：商标与功效宣传的边界
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45. 佳洁士锁白牙膏值得买吗？推荐6款，效果显著，白牙新体验！
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50. ⭐锁白家族焕新升级🦷笑容闪亮更出片！
小红书 2025-12-22 00:00:00
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