中国电影,终于发现了线上影院这片处女地

2021-02-10 17:12:03 4点赞 2收藏 6评论

牛年年关已至,七部影片齐聚厮杀。 有《唐探3》和《熊出没·狂野大陆》这种憋了整整一年准备在牛年春节大收特收的返场选手;也有《你好,李焕英》、《人潮汹涌》这样的春节档历来最为吃香的喜剧佳作;同时《刺杀小说家》、《侍神令》这两部星光熠熠的大制作也野心勃勃的登录了牛年春节档;有光线的“封神宇宙”在前,《新神榜:哪吒重生》也冲入战场,想要以小博大分上一杯羹。
虽然疫情给内地电影市场带来的影响尚未消退,但人们对看新片的热情持续高涨,截至截至2月9日0时,春节档影片预售总票房破6亿。
中国电影,终于发现了线上影院这片处女地热闹的春节档

和往年不同的是,今年的春节档不光院线竞争激烈, 线上视频平台上也十分热闹。《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部具备动作、喜剧元素的强卡司影片选择不进院线,而是以PVOD模式在爱奇艺“超级影院”在线发行。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《少林寺之得宝传奇》《发财日记》登陆爱奇艺超级影院

先说两部电影。当你看到《少林寺之得宝传奇》的创作阵容的时候,你绝对不会想到这是一部既定印象中的网络电影——唐季礼导演执导,王宝强领衔主演,倪大红、吴孟达、刘昊然的名字也都在主演名单之中。
唐季礼,一个注定被世界动作电影史铭记的男人,不管是《红番区》还是《警察故事》系列都已经成了华语动作片经典中的经典,他导演的电视剧《神话》也是很多90后的童年回忆。1990年出道,今年已经是唐导执导筒的第三十一个年头,抛开其余不论,他执导的动作戏是绝对有品质保证的。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《警察故事3》

而王宝强本身也是被甄子丹盖章认证过的能打,颜值并不出众也不是科班出身的他只身闯入演艺圈,凭借的也正是在少林寺习武六年学成的一身武艺本领。

虽然后来误打误撞演了《老井》、《人在囧途》以及之后的“囧”系列,成了老实巴交的农民形象的代表,但一身功夫并没有落下,在2018年的《一个人的武林》里依然能和甄子丹对打,不管是拳脚还是兵器,和甄子丹打的都有来有往。
除此以外,再加上王宝强和刘昊然的“唐探套装”和吴孟达、倪大红两个老戏骨的演技加持,可以说这部《少林寺之得宝传奇》哪怕放在院‍线春节档里,也绝对能争一席之地。
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《少林寺之得宝传奇》浩然昊然傻傻分不清楚

《发财日记》,宋小宝导演并主演,马丽出演女一号,还有沙溢、张一山、肖央、王祖蓝等一众笑星参演捧场。
作为一代笑星巨匠赵本山的嫡传弟子,宋小宝这些年来已经在春晚以及各大卫视的小品舞台上打下了自己的一片天下,那些守在电视机前等待他那张黢黑的脸出现的观众,都是他给自己打下的群众基础,再加上马丽、沙溢、肖央等一系列笑星捧场,这部在春节档分外讨喜的喜剧电影,同样选择了以网络发行的方式和观众见面。
中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《发财日记》拔河比赛小宝一招制敌
上面两部影片如果在院线上映的话,保守‍估计票房过亿。那为什么他们没有选择院线而是选择在线上发行呢?答案就在前面提到的PVOD模式上。‍
‍PVOD的全称是Premium Video on Demand(优质/高端视频点播),通俗来讲就是十三个字:第一窗口期,院线品质,单片付费。

第一个尝到PVOD模式甜头的,是去年4月环球影业的《魔发精灵2》,定价19.99美元,三周收入近一亿美元,发行方迅速收回了七千多万美元的回报,超过了第一部的北美票房分账成绩。

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《魔发精灵2》上线流媒体发行

不提PVOD模式直追院线的盈利能力,相比以前漫长的资金回流周期,光是回钱快这一点就让电影的制片方趋之若鹜了。

因此在环球影业吃了第一只螃蟹并且直呼真香之后,华纳影业(《史酷比狗》)、派拉蒙影业(《海绵宝宝:营救大冒险》)也都纷纷跟进,在全球电影业遭遇重挫的2020年回了点血。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《海绵宝宝:营救大冒险》剧照

在国内,爱奇艺首推PVOD模式,并在去年七月打造了线上影院品牌“超级影院”。2020年7月24日,魔幻巨制《征途》登陆爱奇艺超级影院,上线七十二小时片方分账收入就高达4262万,创下网络首播电影付费模式的全新纪录。
《征途》在票房上的成绩验证了PVOD模式在国内的可行性,这或许也是《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》敢于押宝线上春节档的原因之一。

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《征途》剧照

而在商业片之余,PVOD模式对于文艺片来说也有着别样的意义。对于文艺片的发行来说,一直以来最为头痛的两个问题,一个是排片,一个是窗口期。
这两个问题其实可以看成是一个,那就是线下电影院资源的相对稀缺性。每天能排的场次和影厅的数量都是有数的,在像春节档、国庆档这样的热门档期,这种稀缺性就更为凸显。
是排大制作、受众广的商业大片还是排受众规模比较少,有时候片长还超长的垂直需求电影、或文艺片,对于影院经理来说是一道再简单不过的选择题。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《春江水暖》剧照

五年前,为了增加排片《百鸟朝凤》的出品人方励在镜头前下跪痛哭,当年,方励这一跪跪出了八千多万的票房,在跪出了一个票房奇迹的同时,他这一跪也让人看到了非大制作、强特效、强卡司电影的尴尬处境。
然而线上发行的PVOD模式解开了线下影院“稀缺性”的死结。在“超级影院”还没上线之前,爱奇艺就以PVOD模式发行了文艺片《春潮》,而后又发行了先是入围戛纳影评人周、后入选法国老牌权威电影杂志《电影手册》年度十佳影片的《春江水暖》。
在票房表现上,走线上发行模式的文艺电影也表现出了不俗的收益能力:和《春潮》类似的女性主义题材文艺片《柔情史》的分账票房只有三十二万,最终片方拿到手的只有十多万,而《春潮》光是在和北影节合作的春季在线影展限量发售的一万张线上观影票就能给片方带来接近这个数字一半的收益。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《春潮》剧照

并且像爱奇艺超级影院这样的线上影院的出现,给了电影制片方们除了院线以外的选择。
就像唐季礼导演在网工委论坛上说的那样:“每年在电影市场,可能一千部电影里面上四百部,也有五六百部上不了。”
一边是网络视频平台对优质电影内容的渴求,一边是因为档期等等原因积压在出品公司手中无法变现的高品质影片,PVOD模式的出现让两者之间有了互相成就的契机。
“观众、平台、制片公司都有的赚,三方共赢是最好的局面。”唐季礼导演对PVOD模式表现出了十足的信心。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《少林寺之得宝传奇》剧照

让更多院线品质的电影和观众见面,实打实的给电影产业带来发行上的增量,是PVOD模式在2020年给国内电影产业带来的最实在的好处。
远的不提,就说前面提到的两部线上贺岁档影片《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》,王宝强从来都是以喜剧搞笑见长,这次试水主演功夫片对他来说也是一次不小的挑战;而宋小宝虽然已经是知名喜剧演员,但是在导演方面他无疑只是一个初执导筒的新人。
因此对于两部影片来说,如果选择院线放映的话,无疑会面对很大的排片和成本回收的压力。但爱奇艺超级影院的PVOD线上发行模式让它们避开了在线下和一众春节档大片争夺档期和排片的压力,圆了王宝强的“功夫梦”和宋小宝的“导演梦”。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《发财日记》小宝天意父子团聚紧紧相拥

让新导演有更多的机会,让已经成名成角的演员和导演做更多的突破和尝试,也是PVOD模式的题中应有之意。
就像没有奈飞,我们可能就看不到马丁·斯科塞斯老爷子那部时长209分钟的《爱尔兰人》和阿方索·卡隆的《罗马》一样,在国内,PVOD模式给接下来内地的电影创作注入了更多的可能性。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地《罗马》剧照

那么对于观众来说,像爱奇艺超级影院这样以PVOD模式为主的线上影院又意味着什么? 首先线上影院可以促进网络电影的发展。当前,网络电影的付费模式以会员订阅观看分账为主,分账金额取决于会员基数和影片定级,且需要依靠平台持续补贴,打破分账天花板需要一些新变量。
相较之下,以PVOD模式为主的线上影院就打开了这一局面。以PVOD模式发行的影片,价格一般在12元、24元左右,打开了用户直接打赏内容的端口。利润高了,上游的制作环节有了更多的粮草,网络电影老生常谈的粗糙、奇幻题材过多等问题也就迎刃而解。
当创作类型开始多元,影片质量日益精良,观众自然会愿意为此付费。长时间下去,产业良性循环就此产生。

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《发财日记》‍小宝艾伦当街battle个头‍‍

其次,在线时代需要品牌去影响用户。
比如,剧集领域出现的“迷雾剧场”,成功实现了以剧场带剧的品牌价值。在电影领域,爱奇艺需要更多的影厅去满足用户的需求。毕竟,破圈已不再是影片的必经之路,人群细分,才是目前内容行业的大趋势。

中国电影,终于发现了线上影院这片处女地爱奇艺迷雾剧场‍

同时随着PVOD模式的逐渐成熟,也让观众在电影院以外多了一种选择。比如像在笔者老家那样的十八线小城市,春节时候的电影院基本上可以和菜市场划等号,相比之下,一家人坐在沙发上看线上春节档,一边嗑瓜子一边聊剧情也许可能是一个更好的选择,既省钱又省时间,还省的闹心。又比如在春节之后紧接着的情人节,两个人在家里吃完烛光晚餐之后一起看一部浪漫的文艺电影,或许也是一种别样的浪漫。
如果说,两部新片登陆春节档和情人节档,预示着2021在线电影发行的一个新趋势,那么接下来的五一档、国庆档线上将发行怎样的内容也同样值得期待。相比海外制片厂自建流媒体,中国视频网站还需要付出更多的努力、面临更多的未知,但在潮流面前,谁能说未知里的可能性不诱人呢?
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