月销量惨到只剩5万台!是什么“杀死”了本田汽车 ?
还记得关于本田汽车的那句俗语吗?一日本田,终身本田,但是这句话,似乎很久都没有听到了。
这句话,既是本田在汽车圈的一种说法,也是本田部分用户的真实表达,在燃油车时代,本田汽车的产品确实有其独到之处,燃油经济性和动力性能兼顾,质量稳定性出色,因此,本田汽车在燃油车时代受到追捧,不是没有原因的。
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但是在新能源时代,本田汽车无论是销量还是口碑,都在急速跌落。数据显示,今年7月份,本田汽车在华的销量加起来,只有52567辆。这是两家本田合资公司加起来的销量,2024年1-7月本田在中国市场的终端汽车累计销量为468473辆,同比减少了24.4%。
实际上,本田汽车在华销量的下滑,已经不是今年才开始的。2015-2023年,本田在华的销量如下:
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2015年,本田汽车中国市场销量100.63万台
2016年,本田汽车中国市场销量124.77万台
2017年,本田汽车中国市场销量144.13万台
2018年,本田汽车中国市场销量143.23万台
2019年,本田汽车中国市场销量155.44万台
2020年,本田汽车中国市场销量162.70万台
2021年,本田汽车中国市场销量156.15万台
2022年,本田汽车中国市场销量137.31万台
2023年,本田汽车中国市场销量123.41万台
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今年,本田汽车在华销量,可能连80万辆都完不成了。相比巅峰的2020年,销量腰斩。
本田汽车的销量下滑,主要还是因为,本田汽车的新能源转型来的太晚了。目前本田汽车主销车型依然还是燃油车,也就是说燃油车依然是本田汽车的基本盘。
但是现在新能源汽车市场,增长率最高的车型是什么?第一是增程式,第二是插混,第三是纯电车型,这三个车型,本田汽车做的都不咋样。
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增程式车型方面,本田压根就没有,插混车型方面,本田倒是有插混车型,但是问题是,销量惨淡,被寄予厚望的本田雅阁插混,6月份的销量只有650台,而且凸起的后备箱,一度让它成为了网上的笑柄。纯电车型方面,本田旗下卖的最好的车型是e:NP2 极湃2,月销量只有435台。
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我们从来不否认,燃油车时代,本田汽车的产品力有多么出色,但是曾经风光无限的本田,如今也不可避免的进入了“中年危机”。合资油车市场份额被中国新能源品牌抢走了,自家的新能源汽车更是卖不过中国新能源品牌,在这种“两头堵”的情况下本田品牌的生存压力越来越大。
而且,虽然多次喊出了要新能源转型,但是像这种日系车企,它们的主要决策人员主要还是日本人,而这些日本高层的骄傲和倔强,哪是短时间内可以放下的。它们到了这个时候,还在新能源转型方面扭扭捏捏,即使推出混动车型,也不愿意用上一块大的动力电池,总觉得油电混动要比插电混动更好,纯电产品的设计太过“杀马特”,智能化程度更是惨不忍睹,但是问题是,产品好不好,不是你们说的算的,是消费者说的算的,消费者喜欢的产品,才是好的产品。
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本田于今年4月正式发布专为中国市场推出的全新电动品牌“烨”,该品牌由本田中国研发团队主导设计,新车由东风本田和广汽本田投产,将于2024年底上市。但是不好意思,我依然不看好本田的新能源转型,因为骄傲的本田,很难真的弯下腰来,问题是,留给本田的时间不多了。
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