耐克“神鞋”或将被禁……

2020-01-26 22:14:15 10点赞 20收藏 5评论

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最近,有消息称,耐克的Vaporfly Next %跑鞋可能会被禁止在长跑比赛中使用,耐克公司看似吃亏,其实是又获得了一次大出风头的机会。

耐克“神鞋”或将被禁……

耐克“神鞋”将被禁?

Vaporfly Next %鞋款是耐克2019年发售的路跑竞速专业鞋款,该鞋却可能将面临来自田径管理机构国际田联的禁令。

原来,该鞋款的卖点是“将跑步效率提升4%”。如果耐克没有说谎的话,这意味着,运动员能在三小时的马拉松中,跑步成绩能提高将近六分钟,四小时马拉松则将提高约八分钟。

要命的是,耐克没有进行虚假宣传,该跑鞋帮助不少运动员刷新了各项长跑比赛的世界纪录。尤其是2019年10月,肯尼亚运动员基普乔格身穿特制版的耐克Vaporfly Next %,成为了人类历史上一个全程马拉松跑进2小时的人。此后,不断有运动员穿着Vaporfly Next %打破记录。

今年年初的日本箱根驿马拉松上,84%的运动员选择了Vaporfly Next %,曾经风靡一时的亚瑟士Asics和Mizuno只有寥寥数人。

耐克“神鞋”或将被禁……

穿着Vaporfly Next %能提高跑步者成绩,几乎成了为运动圈的共识,这反而引来了一些运动员的不满。因为总有运动员因为必须穿着赞助商品牌的跑鞋,而无法穿上Vaporfly Next %去比赛。

因此,有不少跑步运动员联名向国际田联和运动诚信组织投诉,指责该跑鞋给予选手“不公平的优势”,“可能让精英运动员马拉松可以跑快两分钟”,从而危害田径运动。

美国半马纪录保持者、前“马拉松本土一哥”Ryan Hall甚至在Instagram上发帖称,Vaporfly Next %已经不再是一只鞋,而是一个弹簧。

越来越多的质疑和指责声音,让世界田径也不得不重视起了这款鞋子,该组织回复称,世界田协已成立一个工作组考虑这个问题。但也没有明确表示会“封禁”这款跑鞋。

耐克获得一次免费大型广告

如果以后的田径比赛都禁穿Vaporfly Next %,耐克毫无疑问会受到一定打击。但品牌君看来,这次的“禁鞋风波”其实更像是为耐克进行了一次免费的大型广告宣传。

因为据英国名刊《卫报》透露,世界田径调查耐克Vaporfly Next %跑鞋的工作组,更多是在考虑要对鞋底的碳板和泡沫技术采取何种限制,不大可能完全加以取缔。

也就是说,Vaporfly Next %被完全封禁的可能性不大,但它却因为这次风波在全世界范围内引起了广泛关注,甚至直接火出运动圈。

这让焦点君想到了当年乔丹穿着Air Jordan挨罚的事,也是一场“因祸得福“的大型营销。

1985年,NBA规则是这样的,不允许穿“弹簧鞋”,球场上只能出现黑、白配色的球鞋。但当时,耐克为乔丹设计出了新式的弹簧篮球鞋,红黑配色很是显眼,也完全违反了NBA的规定。

NBA向乔丹开出了罚单,从1000美金一场涨到后来的5000美元一场,Nike 则自掏腰包,并要求乔丹继续穿下去,乔丹每穿一次就是一次经典的品牌展示,耐克也因此前后支付了上百万的罚款(广告费)。正是这道禁令,成为了为 Nike宣传的最好广告,Nike甚至以此为灵感,推出了一个广告,一个大大的 X,上面是一双三色鞋,上面写着“禁止”的字祥。

耐克“神鞋”或将被禁……

如果Vaporfly Next %真的被禁了,或者受到了很大的限制,品牌君相信以耐克的风格,一定会趁机大肆营销,从危机中获利。

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