球鞋史上的大骗局——Air Jordan 1

在上一期AJ 18的评论区里，想看有关惊雷的故事的小伙伴呼声最高？

？？？

拜托！我们可是正经的球鞋公众号好吗？

独家视角聊球鞋不是跟你开玩笑的！

你想听喊麦？想听惊雷？

请移步马也哥直播间！

马也哥宠粉一直可以的

好了，说正经的

雷阿伦与AJ或者姚主席的球鞋

这些球星的故事

我们以后会开专栏

大家可以好好期待！

那么按理说，

我这次应该要讲关于AJ 9的趣闻了

AJ 9作为乔丹没有上脚过的正代AJ

故事性实在太少！

可能两三百字就聊完了

这不符合我的风格

要聊就聊点劲爆的！

最熟悉的陌生人——AJ 1

一起回顾一下球鞋史上

最大的骗局！

Air Jordan 1

乔丹那年禁穿事件被联盟罚款是因为哪双鞋？

大部分兄弟应该会脱口而出AJ 1 黑红禁穿！

不好意思！

今天我就要告诉你，

你被Nike骗了几十年了！

新秀乔丹

1984年，北卡罗来纳的一名大三学生Michael Jordan决定参加当年的NBA选秀。

在那个年代，匡威是NBA中的绝对老大哥，

财大气粗，手下拥有一大帮球星，

但是这些球星在匡威的手下众生平等，

没有丝毫的个性可言，

大家都穿一样的球衣，

连脚下的球鞋也是普普通通团队款,

我甚至有理由去怀疑，

他们穿的是团队款内裤！

无法彰显自己的个性，哪个年轻人受得了？

乔丹就这样放弃了与匡威的合作机会。

舔狗阿乔

在那时，阿迪达斯就跟现在的什么1807，

港仔文艺男一样，时尚界的弄潮儿！

受到无数年轻人追捧，

你有想象过我们的篮球之神乔丹，

以前也是一个舔狗吗？

乔丹为了加入阿迪达斯，

甚至愿意接受比其他品牌更低的价格，

只是为了能够加入阿迪达斯。

舔而不得，最为致命！

彼时的阿迪达斯高冷拒绝了舔狗阿乔。

巧遇知音

终于，年轻的NIKE 找到了年轻的乔丹，

希望倚靠眼前的这个年轻人，

在NBA里把Nike的名号打响！

吸引少年阿乔的不只是钱，更是一个巨大的承诺——量身设计他的专属篮球鞋！

禁穿背后的真相

回到了我们在文章开头提出的问题了：

乔丹在禁穿事件中穿的是什么鞋？

一个年轻球鞋爱好者可能听都没听过的鞋款——AIR SHIP。

这双“Air Ship”便是AJ1的老父亲，

光看外观Air Ship和AJ1已经足够相似

它们之间的血缘关系就不用我多说了吧？

我们熟知的AIR FORCE也是同一时期的球鞋，

在1984年整个赛季，

AIR SHIP几乎是乔丹个人最钟爱的一双鞋

有force,有ship,天空和海洋都有了，

还差个陆地就凑齐了海陆空这三兄弟了，

兄弟们，还真有Air Train这双鞋！

并且在84赛季，乔丹也穿过，

这三双鞋中，在2000年后Nike频繁发售的

也就只有Air Force 1了，

而“海陆”Air Ship和Air Train

则再也没有再复刻发售过。

直到今年的AIR SHIP 与AJ 1套装首次复刻

然而就是这双AIR SHIP，

才真正引发了那年的禁穿事件！

那一年，联盟的条例是“A player must wear shoes that not only matched their uniforms, but matched the shoes worn by their teammates.”

简单翻译一下“球员穿着的球鞋不仅要与自己队服颜色一致，还要与自己队友球鞋的颜色一致”。

设计师Peter Moore

将公牛队的队服颜色运用到了鞋子上，

鞋子采用黑色为主体，由红色与白色进行搭配。

你现在看可能觉得平平无奇，

那么你看这张照片，

就知道当时的黑红色的AIR ship有多个性了。

就好比是大家都穿着解放鞋，

你一个人穿AIR MAG 回到未来，

其他人顿时像个喽啰，你这是什么意思？

就你一个人特立独行是吧？

罚！给我狠狠地罚！穿一次罚一次！

不仅是联盟禁止穿这个配色

甚至乔丹本人一开始都不愿意上脚

这双黑红配色的球鞋

这样的配色是魔鬼一样的配色

大家都知道北卡蓝

是乔丹曾经北卡大学的颜色

而黑红配色，

却是乔丹曾经北卡大学时期死敌的配色

所以那时的乔丹本人，

自己都很抵触黑红配色

因此乔丹收到了来自联盟的罚单，

试问刚进联盟能有几个钱？

少年乔丹有些慌了，

NIKE放心地拍拍乔丹的后背：

嘿！兄弟，你尽管穿！罚金我帮你交了！

罚金也水涨船高，

据说从 1000 美金一场涨到 5000 美元一场，

具体罚了多少次，

远古时期的数据已经无从得知，

但是Nike可不会做亏本生意，罚金是吧？

我就当是给你的推广费了！

NIKE营销鬼才的天赋，

从那时就已经开始展露，

这次事件被NIKE大力渲染，大做宣传，

甚至被用在了经典的Air Jordan 1的广告里面：

“On September 15th, NIKE created a new revolutionary basketball shoe. On October 18th, the NBA threw them out of the game. Fortunately, the NBA can’t stop you from wearing them. Air Jordan, from NIKE.”

翻译一下：

“在9月15日，NIKE创造了一双具有革命性的新式篮球鞋。在10月18日，NBA禁止球员穿着它们参赛。幸运的是，NBA不能阻止你们来穿着它们。Air Jordan，NIKE出品。”

这场篮球鞋历史上最强的营销由此展开。

Nike Air Ship 的黑红球鞋才是

最开始 Jordan 被 NBA 拒绝并警告的穿用鞋款

而并非普通人一直以为的那双 Air Jordan 1

AJ1“禁穿”只是耐克巧妙运用了这个禁穿事件

对于AJ1的宣传噱头而已

AIR JORDAN 1

Nike创意总监Peter Moore

开始了乔丹第一双签名鞋的设计

借鉴了当时的3双鞋的设计

其中就包括经典的Air Force 1， Nike Dunk

和一双比较冷门的鞋款Nike Terminator

Air Jordan 1就是结合了这3双鞋的灵感在加入乔丹的个人元素所设计出来的。

乔丹对球鞋的设计也提出了一些要求：

乔丹提出不想要太厚的鞋垫

鞋子要尽可能轻盈

想让自己的Air Jordan 1能够尽可能的贴近地面

拥有较好的场地感

于是把NIKE AIR系列的球鞋的外底降低了高度，

降低了球鞋重心，

符合防侧翻三要素之一！

降低了球员穿着时出现崴脚受伤的概率。

在后跟中底加入了当时Nike的绝活

—— AIR SOLE气垫

你别管具体缓震效果怎么样

在那个年代，把AIR踩在脚下的这个噱头，

哪个年轻人顶得住？

最后添上了Peter Moore灵光一现的设计——

飞翼LOGO

其实飞翼logo的来历也很有意思，

Peter Moore在回波特兰的飞机上，

发现飞行员的衣服上有一个类似翅膀的Logo，

他便以此为灵感

在乘务员发给每一个乘客的餐巾纸上

画出了Jordan Brand的第一个标志——

飞翼上加上一颗篮球设计出了Wings logo

这个logo也成了Jordan Brand的标志

这个Peter Moore很有趣，

阿迪达斯著名的三道杠Logo，

也是出自他手，具体情况我们下次还会讲到。

有了飞翼logo的加持，

这双少年乔丹的第一双个人专属鞋款

才完完整整地诞生了！

1984年感恩节期间推出一则广告，

则给很多人留下了深刻的印象。

镜头首先从空中俯看芝加哥概貌，随之传来引擎的呼啸声，乔丹以慢动作跑进镜头，手中接住一个篮球，运球至篮筐下，双腿展开，一手高举篮球，一手直伸向下前方，将球扣进。

此时画外音响起：谁说他不是在飞!

1984年，乔丹作为这届选秀的探花

被公牛队选中

乔丹传奇的职业生涯从新秀赛季就此展开

他在新秀赛季场均可以砍下28.2分

6.5个篮板，5.9次助攻，2.4次抢断，命中率52%的全面数据

他也凭借个人的出色表现毫无争议的拿下“年度最佳新秀”的称号

而且新秀赛季便入选了全明星首发阵容，

正是这个赛季的完美表现

以及禁穿的噱头造就了AJ 1的成功。

而扣篮大赛上

乔丹穿着黑红Air Jordan 1

带着金链子在空中随意飞翔的画面

也成为了一个绝世经典的画面

后来NIKE则以“NBA无法阻止你穿这双鞋”

为宣传策略，导致AJ1大卖

早期球鞋倒卖

你以为只有现在的年轻鞋狗们

为了AJ 1抢的头破血流吗？

有了NBA禁穿的广告效应

又极其贴合年轻人当时的

追求个性化而又逆反的心理，

你越是禁止我穿，我越是想穿！

人家乔丹穿这双鞋，

一个新秀就能那么牛逼，

这鞋有多强，大家都清楚了吧？

我穿上它我也能在空中飞！

再说了！乔丹穿它要被罚款，

我穿却不用罚款！

那四舍五入一下，不就是相当于，

我穿了一次就赚了5000美金？

穿到就是赚到！还有不冲的道理？！

在那个年代，普通的鞋款

售价大多是在十几美金一双

而这双Air Jordan 1，却要64.99美刀

这么贵！刚好可以装逼！

当时因为Jordan那个赛季疯狂的表现

Air Jordan 1一推出就被一抢而空

据当时Nike的人回忆，整个产品部，销售部

都对Air Jordan 1这双鞋的火爆程度所震惊

所以到了今天Air Jordan 1已经成为了

NIKE的调色盘

倒卖鞋子，不是最近几年才有的产物，

早在那个年代在那个年代

就已经有倒卖者开始倒卖Air Jordan 1了，

当时二级市场上的成交价格基本在100美金往上，可想而知当时这双AJ 1有多火爆!

也许你听我的描述，还是觉得，就这？

据传闻，当年NIKE为了宣传Air Jordan 1

在纽约的公交站台上贴了Air Jordan 1的海报

一共贴了75张

到了第二天就只剩下了21张

兄弟们！连海报都不放过？

你知道这双AJ 1在当时有多大魅力了吧？

甚至在后来在1987 年上映的一部剧情喜剧片

《警察学校4》中，将近1分40秒的画面

疑似是NIKE在电影中的广告植入

镜头多数在鞋上

与玩滑板的青春少年们一期在画面中

似乎在那时

Air Jordan 1 已经成为了潮流的化身

扣碎的真相

AIR JORDAN 1到目前为止

已经产生了几百上千个配色，

是当之无愧的调色盘！

这么多颜色之中，除了我们熟知的黑红禁穿，

还有什么配色是一定要聊到的？

这双AJ 1配色名称是什么？

我想大多数人都知道——扣碎嘛。

不就是当年乔丹，扣碎人家篮板时，

脚上AJ 1的配色吗？

所以我说有些人，

还是乖乖来我这里好好补一下课！

在当年，乔丹在NBA中其实还有一项特权：

可以随意去到NBA赛场以外的地方打球。

你现在看了会觉得，这也能叫特权？

但是在那个时代的NBA里

球员们要想在外打球必须先得到联盟的同意

只有乔丹是可以随意打球的

于是在1985 年 8 月耐克

在意大利举办了一场全明星表演赛

已经和耐克签订合约并拥有自己签名球鞋的乔丹

自然受邀参加了比赛

此役乔丹尽显篮球天赋

全场砍下 30 分

而最震撼人心的画面出现在第四节

当乔丹以一记滑翔飞扣点燃现场观众热情的同时只听到篮板上的有机玻璃哐的一声破裂

篮板玻璃瞬间碎落满地

左下角可以看到是AJ 1芝加哥

兄弟们！

你们说Nike能够放过这个营销的大好机会吗？

于是以当时乔丹所穿的黑色和橙色的球衣为灵感，

推出了这一“扣碎”配色。

而实际上，

当时乔丹所穿的是Air Jordan 1 芝加哥配色，

我芝加哥才是真正的扣碎！

AJ 1的重要地位

近些年各品牌的联名，

首选一定都是这双AJ 1，

不论是风靡的解构主义，

不管材质如何改变，

中底缓震如何变化，

设计如何有新意，

在这双AJ 1上，都能够完美融合。

如果说时尚是一个轮回，

那么这双Air Jordan 1是

这无尽的轮回中永恒的经典，

也正是它，才开创了篮球鞋的潮流与文化，

将喜欢篮球的我们，

联系到了一起。

在以后的历史中，会这样写道：

1985年的某一天，

一位名叫Michael Jordan的年轻小伙子，

收到了属于他的第一双Air Jordan 1

这，就是一段传奇的开始。

OK，这里是大师兄！

拒绝成为盲目跟风鞋狗，跟着我一起去挖掘球鞋背后的故事！

那么下一期，你想看关于哪双球鞋的故事呢？

大家尽量选早期乔老爷子上脚过的鞋款，

故事性会更丰富些！

与我们一起，分享你的热爱，快来加入我们硬玩家吧！

文章：大师兄