2月线上集成灶(消毒柜款)复苏 ,价格战风起

2020-03-13 19:59:45 1点赞 1收藏 0评论

2020年开年,疫情对于线上及线下市场的影响都很大。新兴的集成灶市场在1月的表现中规中矩,那么在2月中它的表现又会如何呢?本文将结合2020年2月线上集成灶市场进行解读。



2月线上集成灶(消毒柜款)复苏 ,价格战风起



一、量涨额跌,价格段趋向明显

受价格段下沉的影响,在5000元-6000元段整体产品的竞争力得到增强,在2月线上市场价格段占比中达到13.7%,同比增长6.1%。而传统集成灶产品投放的核心价格段7000元-8000元段同比下滑5.5%,2月线上占比仅有12.7%。但是从环比看,这种趋势有所回调,5000元-6000元段环比下滑3.8%,7000元-8000元段环比增加1.7%,但是这种回调仍然更多是受产品结构调整影响,可以看到在烟灶蒸烤一体品类的均价下探带动7000元-8000元段的增长。综合来看,线上集成灶均价20年下探到5000元以下大概率已是定局。无论是中端还是中高端产品在短期都避免不了价格战的冲击。



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二、烟灶消爆涨,蒸烤一体持续高增,单蒸有所下滑

从品类表现上看,“消”功能表现在疫情的影响下增势突飞猛进。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,烟灶消功能集成灶份额市占56.3%,环比增长5%,虽然同比下降3.4%,但是下降趋势减缓。在均价表现上,烟灶消功能产品2月均价5176元,均价环比增长1.7%。受到疫情影响,消费者对于投资健康的消费观念得到了加强,时间推移到2月,消费者对于消毒功能越来越重视,使得带有消毒功能的集成灶销额及销量均有了明显提升。


反观烟灶蒸品类, 虽然在1月有了很好的成绩,但是“消”功能再起的情况下,其份额也有所下降。烟灶蒸功能集成灶在2月市占19.4%,环比下滑5.8%,同比下滑3.5%。在均价表现上,为了应对市场的下滑,烟灶蒸功能集成灶2月均价7014元,环比下降12.8%,同比大幅下滑39.7%。从2019年的逐渐稳定,到2020年的突受打击,烟灶蒸的未来会如何发展,让我们拭目以待。


而最为亮眼的品类则要属于烟灶蒸烤一体类集成灶。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,蒸烤一体型集成灶2月线上零售额市占13.0%,同比大幅增长10.3%,零售量市占9.0%,同比增长6.7%。烟灶蒸烤一体型集成灶受疫情影响小,甚至还做到了大幅的增长。可以预测得到,蒸烤一体集成灶在未来市场中的地位也会有所上涨。蒸烤消一体集成灶在疫情和均价大幅下滑的双重影响下也有了小幅提升,在2月线上零售额中市占1%,环比上升0.4%,同比上涨1.0%。



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三、卖货新形势,品牌共参与

今年线上市场受到疫情的影响,无论是销量销额均有所下降,这就迫使企业寻求应对方式,这就促使“多形式+多渠道”的销售模式的形成。森歌、亿田、美的等多个品牌采取直播的模式进行线上销售,森歌更是在其A8Z机型上市当天狂砍5793单,刷新了其在2020年的签单记录。亿田也自2月24日起进行微信“1”小时抢工厂活动,数十个城市积极参加,促成大量订单的达成。并且亿田通过微信+直播的新形销售模式达成大量订单,证明直播销售模式的强劲实力。在未来,直播销售将被更多企业运用,抢先应用会对未来竞争起到积极作用。


四、刚需属性,看好集成灶市场未来修复

在疫情期间,由于各地政府为加强疫情防控,最大限度减轻人员流动,阻断疫情传播,很多地方采取了交通管制措施,导致物流运输也因此受到影响对于安装类产品的选购也暂时搁置。然而安装类家电的购买多是刚需性消费,而非一时兴起的冲动性消费,所以疫情只是延后而绝非降低购买需求。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年2月集成灶线上零售额6159.7万元,同比下滑4.9%。集成灶作为安装类家电在2月中零售额下滑幅度较小,待得疫情结束安装类家电会迎来销售反弹,未来集成灶销售额势必会有所提升,疫情过后即为春天。


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