这款历史比爱马仕还要久的包,为什么一直默默无闻,直到最近几年才开始火?

2020-05-21 12:01:00 42点赞 174收藏 71评论

世界上历史最悠久的皮具箱包品牌是哪个?

面对这个问题,绝大多数人会回答爱马仕(Hermès)。当然,LV、Moynat等品牌也有可能会是你的答案。毕竟,身为世界时尚中心的法国,拥有着历史最悠久的皮具品牌。这一点看上去像是理所应当的事。

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然而,这个问题的正确答案却会让许多人都大跌眼镜

世界上历史最悠久的皮具箱包品牌来自于比利时,它的名字叫作Delvaux

 - Delvaux之故事 -

1829年,比利时在荷兰国王威廉一世的统治下,内部矛盾日益严重。当时,大多数比利时人信仰天主教,而荷兰通行新教;比利时贵族习惯使用法语及佛兰芒语,而荷兰的官方语言却只有荷兰语。

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比利时的经济发展围绕贸易保护政策,希望自己强大的工业及农业有所发展,而荷兰政府却偏重商业和渔业,大搞重商主义自由贸易。在民族主义盛行的大背景下,双方几乎已经到了水火不容的地步,比利时独立只是时间问题。

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就在这一年,比利时人查尔斯·德尔沃(Charles Delvaux)看到了商机。他认为,如果比利时成为一个独立的国家,那么,以其铁路的发展情况,一定会成为全欧洲交通最发达的国家。随着商业贸易的不断发展,也会有越来越多的人途经比利时,去往欧洲的其它城市。而人们出行时,随身携带贵重物品的习惯,就会使箱包的需求日益扩大。于是,德尔沃便以自己的名字,成立了皮具箱包品牌——Delvaux。

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德尔沃的判断是正确的。仅仅一年过后,比利时便脱离荷兰的统治,宣告独立。1842年,比利时成为欧洲大陆首个构建连贯铁路网络的国家。1875年,比利时的铁路网络密度问鼎世界之巅。直至今日,欧洲大陆最重要的两条铁路线——欧洲之星和大力士,均经过比利时首都布鲁塞尔。作为欧盟总部所在地的布鲁塞尔,也被外界称为”欧洲首都”。

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比利时在发展,Delvaux也在不断进步。1883年,德尔沃经过皇家认证,被比利时国王利奥波德二世授予“比利时皇家御用供应商”的殊荣。1908年,德尔沃跳出箱包领域,大胆尝试,首次申请了女士手袋的专利。

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20世纪初,当德尔沃的发展遇到瓶颈时,一位毫无皮具经营经验的农业工程师弗兰茨·施韦尼克从德尔沃家族手中买下了这个品牌,在皮具领域引入四季概念,主推当季产品,这一理念也被延续至今。而Delvaux也开始进阶成为高级奢侈品品牌。

这款历史比爱马仕还要久的包,为什么一直默默无闻,直到最近几年才开始火?1970年施韦尼克去世,他的太太索兰格接手品牌管理,并着重强调了设计创新以及国际化。正因为如此,Delvaux手袋的风格开始向时尚前卫发展,它的市场也逐步扩大。

 

- Delvaux之名品 -

Brillant系列:

这是Delvaux最经典的系列。

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1958年,世界博览会在布鲁塞尔举行。Delvaux为此次展会特别设计了Brillant手包。这款手包的特点在于,它的搭扣是字母D的形状。这也是Delvaux第一次将品牌的logo直接展现在自家的产品上。这一设计也一直沿用至今。

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除此之外,Brillant的设计师认为,女士用手肘挽着包袋的姿势是最优雅的。因此,这款包的开锁设计就是为了让使用者在开锁时,保持这个优雅的姿势。这个绝妙的心思更是让人赞叹不已。

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Delvaux每年都会结合流行的时尚元素,推出Brillant新款。比如15年的这款“Cecin’est pas un Delvaux”新色,蓝天、白云,搭配上丝巾,在致敬比利时超现实主义画家玛格丽特绘画风格的同时,也通过精妙的配色,让包包充满了夏日的清爽感,瞬间成为了当时的热门爆款。

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基于Brillant经典款的地位,Delvaux也是给出了8种不同尺寸的购买选择,甚至还接受私人订制。

Tempête系列:

在Brillant推出大火之后,Delvaux想要针对成熟优雅的女性,再推出一个手袋系列。

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因此,上世纪60年代,Delvaux以当时比利时盛行的海上帆船运动中的帆船吊索为灵感,在包身正面双侧打上金属饰钉,可自由打开或扣上,并将这款包包命名为Tempête。

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因为产品人群的定位,Tempête的纯色系非常高雅,尤其是全白色,颜值爆表!

Madame系列:

满足了大年龄阶层的成熟女性后,Delvaux又马不停蹄地开始扩展少女市场。上世纪70年代,Madame系列应运而生。它小巧实用,便于携带。宽肩带及链条款都有售卖,适合于活力女生日常配搭。

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除了以上三个Delvaux的知名系列之外,还有Mutin、Pin以及Cool Box等系列。其中,Cool Box系列是非常适合女孩子们入门的手袋。外表小,容量大,很适合潮酷女孩。隐形拉链的设计也颇具时尚感。

 

- Delvaux之名人 –

国内就有很多明星背过Delvaux的包包出镜,比如: 唐嫣、王鸥、江疏影,都被拍到过在机场背着Brillant。

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最近,Delvaux也邀请了刘涛、戚薇等明星,帮助“站台”。

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其实,在很多影视作品中,也有Delvaux的身影。比如当年大火的《来自星星的你》中,全智贤背的这款包就是上文提到过的Tempête。近期热播的《夫妻的世界》中,原配池医生拎的则是Brillant。

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当然,作为皇家御用品牌,Delvaux更是受到社会名流们的喜爱。

美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪就曾为Brillant拍摄过广告,更不要提本来就应该经常使用它的比利时前王后保拉了。

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在了解了这些关于Delvaux的故事之后,我们最后再来解答文章标题中提出的问题。这样一个历史悠久的皮具箱包品牌,为什么到了最近几年才在国内开始火起来呢?

其实,这与Delvaux国际化战略和进军中国大陆市场的时间轴有着密不可分的关系。虽然在上文中我们提到,施韦尼克的太太索兰格接手Delvaux后,就提出了国际化的概念。但是,真正将Delvaux的国际化做大做强的,是2011年对Delvaux大量投资的冯氏集团。从这个时间点开始,Delvaux的国际化才是真真正正的运作起来。

这款历史比爱马仕还要久的包,为什么一直默默无闻,直到最近几年才开始火?

2013年,Delvaux在中国大陆开设了第一家运营公司——达尔芙(上海)贸易有限公司。2014年,Delvaux在巴黎、东京以及伦敦开业了第一批国际旗舰店。同年12月,Delvaux宣布将在上海恒隆广场开设国内首家旗舰店。随后,Delvaux慢慢将自己的线下门店铺开到北京、南京、杭州、重庆、成都等一线城市。

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在线下门店不断扩张的同时,Delvaux也不忘适应中国的互联网环境,通过微博以及官方线上商城的形式吸引消费群体。

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18年3月2日,Delvaux的官方微博上线;今年3月5日,Delvaux又在京东开设了全球首个线上旗舰店。 

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 由此可见,Delvaux近年来热度不断升温,主要源自其国际化市场战略的逐步落地,品牌营销推广的不断扩大以及它自身过硬的产品品质,最终,在成为中国消费者购买奢品包包的一个心头好。

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自创立以来,Delvaux已经创制超过3000款手袋。品牌也凭借着敏锐的时代触觉、不变的精湛工艺与非凡的创作品质,继续引领着奢侈皮具不断前行。

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