就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子，国漫品牌「吾皇万睡」专访（送喜干3啦！）

2015年一本名为《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》的漫画，让傲娇高冷的“吾皇”和憨厚呆萌“巴扎黑”CP迅速走红。无论是“为何不跪”还是“臣妾做不到”，出自吾皇和巴扎黑的金句持续风靡网络。如今这本绘本漫画已经出版了包括中国、中国香港、越南等地区的多部系列作品。可以说是深受网友热衷的国民IP之一。今天，我们有幸请到了吾皇万睡品牌的市场总监Johnny接受这期品牌有话说访谈，迫不及待那么我们就开始吧~【文末有福利送书啦送书啦！】

采访人：品牌小小值

受访人：吾皇万睡市场总监Johnny

小小值：Hi，Johnny，请先给值友们简单介绍一下吾皇万睡品牌吧。

Johnny：吾皇万睡是一个快速成长中的中国原创卡通形象品牌。熟悉我们的人都知道，在2014年的时候，风靡社交媒体的形象“吾皇”诞生了。2015年吾皇的作者，漫画家白茶，出版了以吾皇为主角的绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，在他笔下，“吾皇”和身边的小跟班“巴扎黑”一起组成了一套具有水墨风格、中国特色的动漫CP。一时间，傲娇霸气的吾皇形象和生动幽默的段子传遍了社交媒体，受到了全球超过1500万的粉丝追捧。

小小值：作者白茶是一个怎样的人呢？“吾皇”的走红给他带来了哪些影响？

Johnny：白茶，是吾皇万睡品牌的创始人。大家都知道，他创作的经典畅销绘本《就喜欢你看不惯我⼜干不掉我的样子》，是以“少年”“吾皇”和“巴扎黑”，一个男主和一猫一狗为主人公，描绘出的趣味日常生活。我们的动漫品牌“吾皇万睡”荣获2018“中国年度IP”，自从“吾皇万睡”走红以来，白茶的作品相继又获得了中国动漫金龙奖、银河奖，星云奖等艺术奖项。作为一位畅销书的青年漫画家，他现在在自媒体平台也具备了一定的影响力。对啦，白茶也是一个非常有爱心的人，他的其中一个身份是中国扶贫基金会爱心大使。

小小值：那么漫画中的“少年”形象是现实生活中白茶的影射吗？

Johnny：少年是漫画作者白茶笔下的人物，会有一点他的影子，但是其实两人蛮不同的。白茶是一个青年漫画家。对内容要求完美，对自己很是苛刻。AB型，双子座，想法非常多变，创意层出不穷。而少年则是自认永远十八，爱穿条纹衫的宅男。少年温暖善良，日常低调，面部表情少，但内心戏丰富。

小小值：白茶的创作风格独特，创意十足，他有自己喜欢的漫画家或艺术家吗？

Johnny：白茶非常喜欢看漫威的作品，他和很多国内的优秀漫画家是好朋友。他的风格也是在多年的创作中逐渐形成的。

小小值：当时白茶是在怎样的契机下创立了吾皇万睡呢？现实中真的有“吾皇”和“巴扎黑”吗？

Johnny：其实，白茶在画吾皇之前，已经画了很多只猫，但一直没有个人代表作。在一个偶然的机会之下，他救助收养了一只流浪猫，它便是漫画中吾皇的原型了。也正是在吾皇IP的大热的契机之下，白茶创立了吾皇万睡品牌。虽然是白茶收养了它，但同时，它也赋予了白茶更多的创作灵感。现实中的“吾皇”其实只是一只并非名贵品种的普通地再普通不过的猫，但对于白茶来说，它却是独一无二的。也正是这样的互相成就，白茶将生活中的灵感灌以创作中，“吾皇”傲娇、霸气的形象，再配以中国风、水墨画的特色，这些便成为吾皇身上鲜明的形象记忆点。现实生活中，白茶老师也确实养了一只叫巴扎黑的巴哥犬。而家中地位排序是吾皇、巴扎黑、白茶。所谓…铲屎官，必须垫底。

小小值：有句话大概是这样说的“猫用掉了九条命中的八条命才来到了你的身边”，可能这就是命中注定，有爱心的白茶遇到可爱的“吾皇‘’，成就了今天的“吾皇万睡”。而一个优秀的品牌必然离不开商业化的运营，聊聊品牌的运营模式吧？

Johnny：随着漫画的走红，白茶在2016年成⽴了宇宙（北京）文化有限公司，正式开始运营“吾皇”IP。除了每年推出一本畅销绘本《喜干》系列，公司涉及的业务还包括自媒体运营以及形象授权。吾皇万睡的运营板块涵盖出版物、数字媒体、形象授权、电子商务及品牌商务合作等。目前和“吾皇”合作的品牌仅世界500强企业就有超30家，包括微软、丰田、大众、伊利、中国邮政等。

同时，我们也在展开线下场景营销和品牌跨界合作。2017年4月，我们成功在北京朝阳大悦城举办了一场为期1个多月的“吾皇驾到丨傲娇萌主觐见大会”。这是一场基于全场景的互动“见面会”，巡展设置了大量互动DP点供粉丝拍照分享，还有漫画作品长廊、消费区等。这虽然不是“吾皇”首次以展览的形式从线上走到线下，但却是影响深远、效果最好的一次，粉丝们现场都玩的很嗨。之后我们也会不断探寻好的活动方式。

今年，我们和中国民生银行、宝洁中国旗下的Olay玉兰油还进行了授权合作。如今，大家不仅能在各类热门APP上看到我们的内容，还可以在商业中心看到许多吾皇的美术陈列展作品，甚至可以在超市购买我们和太太乐、碧浪的合作产品。

小小值：与其他同类品牌相比，吾皇万睡的核心竞争力是什么？

Johnny：内容为王是核⼼。动漫IP的开发在国外早有先例，“美国队长”、“钢铁侠”等漫威英雄的衍生品风靡全球且长久不衰。随着国内动漫产业以及版权市场的发展，动漫 IP的商业化运营也越来越来常见。我认为，对于本土网⽣IP而言，通过与众多平台的合作以及品牌授权，从线上走到线下，是增强品牌曝光以及市场知名度的重要一步。但这些只是品牌营销，做好内容才是发展的核心。

《喜干》的内容本身深受大家喜爱，并且围绕《喜干》这一头部内容，我们也拓展了条漫、有声漫画、表情包等适应社交媒体的碎⽚化内容。此外，衍生品也是提供内容的一个渠道。⼀些消费者最初可能不熟悉吾皇的动漫形象，但是线下巡展的时候，也会因为认可吾皇的衍生产品去反向搜索这个吾皇是怎么回事、魅力在哪里。所以说，不论做图书出版还是衍生周边，都可以被视做内容开发的⼀部分。

小小值：在这样个性的品牌下，一定藏着不少妙趣横生的产品吧。有什么有趣的产品和我们分享吗？

Johnny：想和大家说说我们的新品，吾皇万睡系列盲盒。生活就像盲盒，你永远不知道下一只是什么~吾皇万睡初代盲盒手办共有6个可爱的造型，分别是吾皇拉粑粑、巴扎黑拉粑粑、吾皇头疼、巴扎黑头疼、巴扎黑求收养，和一只神秘款。盲盒一款一盒独立保密包装，未拆封前无人知晓盒中款式。吾皇万睡日常系列盲盒每款造型都极具趣味性，摆在桌子上，看着它们或萌或傲娇的小眼神，一整天都会有好心情。

小小值：在日常工作中，大家之间有没有发生过一些有趣的小故事？

Johnny：我们有一条制度是“只要你遛狗，就可以迟到”。公司一共养了三只猫，一只狗。会客室外面的猫粮和狗粮摆放有序，大家都会自发来喂食吾皇和巴扎黑。虽然巴哥犬具备优良及爱干净的个性，但依然不像猫，狗得定期带出去遛遛。

公司有遛狗制度如下：大家自主认领遛狗任务，通过遛狗捡拾巴扎黑的便便，换取可以允许迟到的奖励。出去玩是巴扎黑每天最开心的事了。

小小值：未来三年，品牌有什么规划或愿景？

Johnny：一是不断深耕我们的原创内容、丰富我们的碎片化内容，二是结合我们的内容把已有的业务做大做强，让我们在形象和认知度上真正达到理想的高度，成为陪伴人们成长的中国当代国民IP。

吾皇万睡TALK

每个人的心里其实都有一只吾皇，他们都是自己的吾皇。只要你深爱它们，只要你愿意好好养着它们，那你的猫就是你的吾皇，我的猫也就是我的吾皇。

关注以下吾皇万睡品牌主页，第一时间接收品牌最新资讯~！

吾皇万睡吾皇万睡是一个快速成长中的中国原创卡通形象品牌。2014年，风靡社交媒体的形象“吾皇”诞生。2015年吾皇的作者，漫画家白茶出版了以吾皇为主角的绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》。pinpai.smzdm.com去看看

【福利区】

说说你和你的“吾皇”或“巴扎黑”的小故事吧！或者吾皇万睡中哪些段子引起了你的共鸣？小小值会根据评论质量、丰富度、原创性等多方面考虑，挑选出10位值友赠送《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子3》！（评论有奖活动截止于2018年12月16日18：00，中奖奖品将在活动结束后15个工作日之内发出！）

这个小秘密一般人我不告诉他：
关注「品牌有话说」话题，会提高中奖几率哦~

中奖值友ID：

鸢尾的饭
世一
小君哥
张大妈de粉丝
figo8448
青橘子
上帝右手
继续哦哦
Zero1012
拿下拿下便宜货

本期内容，来自品牌小小值主理的【品牌有话说】话题。【品牌有话说】，是什么值得买首次以“轻访谈”形式对话品牌主，让品牌主讲述品牌创始故事、创立理念的全新栏目，方便大家更好了解品牌相关信息。关注话题，你可以全面深入地了解一个品牌创始至今背后的心声。来和小小值一起探索品牌的小秘密吧！

小编注：本文不代表小编及什么值得买立场，仅对吾皇万睡品牌进行讨论。