【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

春晚,作为除夕晚上的必备大餐,是全年收视率最高的节目。虽然说每一年的节目播出后都会引起疯狂吐槽,好像大家越来越不爱看春晚了?实际上,许多人嘴上说着“不看不看”,但就算是背对着电视打麻将,也会把春晚当做背景音乐,在某个节目引起亲朋好友讨论时扭头180度地嚷嚷“啥啥啥”……

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

央视索福瑞数据显示,从2001年到2017年,央视春晚的全国总收视率基本维持在30%以上。从1983年春晚尝试直播以来,除夕夜和家人一起,等待晚上八点开始的这场盛宴,已经成为无数人的习惯。这样难以割舍的情感对企业来说,也意味着巨量的客户导流。

因此,每年的各大春晚除了阵容外还有一个被大众热议的话题:春晚广告主。为了短短几小时的logo露出、主持人口播等广告资源,品牌主不惜花费数亿元,且要经过激烈争夺。

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

细数央视春晚广告变迁历史,从2015年开始,由早期的“老三件”、酒业、家电,逐渐变为了互联网巨头占主导。而今年抖音的加入,也预示着,“小巨头”们将开始从春晚这个黄金广告位中分一杯羹。

2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元;2011年,美的集团再次以5720万元的价格获得该广告,6年增长了8.4倍。零点报时广告一共10秒,若以2011年的价格计算,相当于每秒572万元。此后几年间的价格并未公开披露。

第一届央视春晚诞生于1983年,被誉为经典的1984年春晚,零点报时的冠名商便是钟表品牌康巴斯。到了1985年,换成了另外一家钟表品牌:海鸥。但当时的广告植入还比较传统,在零点报时环节,只出现了画面,并未有特别的播报。

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

在上世纪80年代,春晚的主流赞助商是老三样,即手表、自行车、缝纫机。

而到了90年代,国内企业加速了进入家电领域的步伐,不论是军工企业的军转民,还是国营企业转型,都把进入家电领域作为改革改制的目标。这个时期,央视春晚的赞助厂家就成了海尔和美的的天下;到了90年代后期,酒类品牌又占据春晚广告的主战场,1996年的山东孔府家酒,1997-1998年的沱牌曲酒,此外,海尔、美的、国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝也相继出现。

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

20世纪初,有几年曾短暂出现了药企身影,例如2000年的哈药六厂盖中盖、2001年曲美减肥药、2002哈药六厂护彤感冒药。但此后,家电重新夺回了“零点报时权”。在2004年到2015年,美的几乎垄断了央视春晚的“零点报时”。

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?


转折点出现在2015年。作为最炙手可热的广告位,2015年的央视春晚,互联网公司也加入了广告大战。在2015年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里,唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。对于登陆春晚的互联网应用,央视广告部有一个硬性要求:日活要过亿。即便如此,也很难抵挡十亿用户在红包互动环节的瞬间涌入。

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

互联网的春晚红包也是在这一年诞生。从2015年开始,央视春晚先后与微信、支付宝、淘宝合作,进行春节抢红包活动。今年百度成为春晚独家红包互动伙伴,这也是百度第一次参加春晚,19亿红包也创下史上最大金额。随着百度的加入,央视春晚集齐了BAT,同时,抖音也宣布将成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。

现在的春晚广告位,从“老三样”霸屏悄然转向了BAT之战。

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

但值得注意的是,尽管有了互联网公司的加入,在2016年至2018年的三年间,美的仍然牢牢占据着“零点报时”的位置,独领风骚数十年!

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

 

央视春晚的广告收入也是年年攀高。从2002年的2亿元、2006年接近4亿元,到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿。央视春晚也因此被称为“黄金挖掘机”。

收费太贵?不,广告主们觉得这笔花费很值。

“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示,商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率,“在春晚做广告是塑造品牌,树立企业形象的好机会”。

罗振宇在其2019年的跨年演讲中提到,2018年天猫在春晚打了广告,为应对春晚带来的流量,把天猫淘宝的容量资源提高到双十一的三倍,结果春晚带来的流量峰值是双十一峰值的15倍。

由于春晚这种排山倒海般的号召力,即便价格昂贵,春晚广告位也仍旧是兵家必争之地。

【值日声】从“老三件”变成BAT,春晚广告涨到每秒572万!你们家必看春晚吗?

物质匮乏的年代,春晚就是企业的名利场。知名企业需要春晚广告来打造社会影响力并渴望出现现象级的传播。央视春晚广告也是中国经济发展的一个缩影。BAT三大巨头的登场,已说明中国经济在向互联网经济时代发展。

2019年春晚如期而至,在春晚前奏互联网企业几乎将广告给包圆了。除了汾酒、古井贡、美的等少数企业,其他广告位被互联网企业霸了屏。

淘宝、京东、苏宁和拼多多四大电商在春晚广告来了个聚会。拼多多,告诉大家9.9可以拼个金猪,拼,可以更便宜;京东,告诉大家春节照常发货;苏宁的小店,遍地开花;淘宝,淘到你说好,定位精准形象。四对欢喜冤家,在央视上告诉网友,我们虽然是电商,但我们是不同的。

另外一对友商,是抖音和快手,抖音一如既往,告诉大家抖的就是个性。快手似乎转型,主打运动高大上形象。

四大电商和2的短视频平台集体上央视,其实反映的他们的集体焦虑:争夺存量用户。现在吸引一个移动互联网存量用户的成本超过100元。央视春晚的观众要超过10亿人,只要吸引了1000万人,基本就是不赔本的生意。另外,还能树立品牌。春晚,还是最好的品牌背书。

春晚一直被视为经济的一面镜子,成为春晚标王的企业,也意味着其所在行业的发展走势。

【互动方式】

1、参与评论,历届春晚主持人,你最喜欢哪一位?

2、参与投票,你家有每年必看春晚的习惯吗? 

 

 

  

 

推荐关注:
值日声
话题:值日声 +关注
肥年有大妈,诸事皆值!
话题:肥年有大妈,诸事皆值! +关注
文化娱乐
分类:文化娱乐 +关注

提示

鼠标移到标签上方,

尝试关注标签~

评论367

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

196 367

关注数量超出限制,请先删除部分内容再尝试

关注数量超出限制,
请先删除部分内容再尝试

登录
注册
用户名/邮箱
密码
验证码
看不清?点击更换
看不清?点击更换 忘记密码?

已收藏
去我的收藏夹 >

已取消收藏
去我的收藏夹 >

小提示