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啥?“放飞自我”的安慕希,开始卖衣服了!安慕希X天猫 新文创联合限定非遗礼盒上线

2020-10-01 18:00:00 5点赞 7收藏 6评论

本文经食品板授权发布,原标题:啥?“放飞自我”的安慕希,开始卖衣服了!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

昨天(9月27日),#天猫识遗计划#展览在杭州市亲橙里如期而至。本次展览由天猫新文创发起,旨在联合众多品牌对生僻字非遗进行保护,传递“非遗不生僻,才会有生息”的理念。

在现场,安慕希X天猫新文创联合限定非遗礼盒及服饰周边的亮相,成为人们关注和热议的焦点。越来越会玩的安慕希,将自身品牌与非遗文化巧妙捆绑,再一次引领了潮流的新趋势。

啥?“放飞自我”的安慕希,开始卖衣服了!


文化IP,成为下一个营销风口

随着国庆节的即将到来,“国潮营销”的话题热度正在持续发酵。特别是国潮营销正在从“大国自信”向“文化自信”转型,很多品牌从中嗅到了商机,“非遗文化IP”成为人们竞相争夺的香饽饽。

不过,对于传统文化的弘扬和传承来说,仅仅“赶个热闹”是远远不够的,还需要把具有历史底蕴的中华优秀传统文化融入到生活当中,让那些小众的非遗IP也能变得可以感知和触达。因此,传统文化不仅要在时代的浪潮中“火”起来,更需要融入生活,在品牌创新中“活”起来。

作为一款国民级酸奶,安慕希选择加入天猫识遗计划,完全可以依托自身品牌的知名度优势传播非遗文化,让生僻字从“小众文化”走向“大众视野”,可谓再合适不过。

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秋季上新,俏皮玩转“球芝”谐音梗

细心的人不难发现,安慕希在与非遗文化的跨界合作中,俏皮借用了旗下芝士波波球新品“球芝”与“求知”的谐音梗,从而顺理成章地抛出“文化不息,球芝若渴”的品牌口号。

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据悉,作为今年的重磅新品,安慕希芝士波波球精选新西兰进口芝士,多重美味一口体验,天然具备“芝士”、“波波球”等网红美食元素,从四月初面市以来一直备受年轻消费者青睐。此番秋季上新,安慕希针对芝士波波球产品特别定制了礼盒和包装,以代表非遗技艺的生僻字作为主要视觉元素,以穿越感十足的月光宝盒作为设计载体,让古老文字与现代流行发生奇妙碰撞,多维度创建品牌流行的文化因子,激发出更多创意灵感。

啥?“放飞自我”的安慕希,开始卖衣服了!

在整个过程中,安慕希充分发挥了其“超级大单品”的国民影响力,以产品推新的方式让非遗文化走进更多消费者的生活,从而达到事半功倍的传播效果。

营销“出圈”,非遗文化可以更好看

当然,安慕希对非遗文化IP价值的重视和借势,不仅仅体现为定制产品的传递,更体现为潮流方式的演绎,特别是通过传播介质触及到其他品类,开启多元化的布局。

围绕“文化不息,球芝若渴”的传播主题,安慕希构建了立体化的传播攻势:一方面,拍摄了一系列非遗主题的时尚大片和宣传片视频,在全网进行霸屏传播;另一方面,联合天猫新文创打造非遗限定“球芝若渴”系列周边,强化自身品牌的文化属性。以服饰为载体,安慕希相继推出卫衣、帆布包、渔夫帽等多元化周边,将生僻字有机融入到周边设计之中,潮范十足、颇为吸睛。

啥?“放飞自我”的安慕希,开始卖衣服了!

通过这样的方式,承载非遗文化的生僻字实现了更为立体的表达,一撇一捺皆态度,一字一义皆传承。营销不仅变得更加好看和有趣,也潜移默化地表达了国潮文化的自信,让营销全面出圈。

转型升级,开启多元化战略布局

值得注意的是,从一开始强调希腊酸奶的“产品定位”,到后来系统运营“安慕希品牌”,再到如今国潮流行的“文化符号”,安慕希的营销战略在过去几年间不断发生改变和升级,凸显了更加的品牌包容性。

从此次与非遗文化生僻字的合作来看,安慕希显然正在引领国潮文化的一种新趋势,而发起的源点就是安慕希今年五月份开设的专属天猫旗舰店。事实上,基于对年轻人消费习惯的精准洞察,安慕希在注重产品创新、强化口感体验的同时,一直不断扩展新的消费渠道、丰富更多的营销出口,开启多元化战略布局。此次通过安慕希旗舰店与天猫实现联合行动,就是又一个生动案例。

啥?“放飞自我”的安慕希,开始卖衣服了!

事实证明,深厚内涵且有历史底蕴的非遗文化,不仅能够引起消费者的高度关注,更能充分提升品牌的附加值。毕竟,消费者的需求升级,渴望在品牌中找到精神共鸣,优秀的文化故事能让品牌成为消费者的一种信仰。在这个层面上来看,安慕希把自身和非遗文化进行深度绑定,可谓下了一步妙旗。

小结

从“大国自信”到“文化自信”,国潮营销正在发生转变;从“品牌打造”到“文化符号”,安慕希同样正在经历蜕变。通过对传统非遗文化的传承,安慕希将品牌精神渗透到年轻人的生活当中,线上集结流行创造力的品牌长效IP,线下开启更加新潮的营销模式,从而全方位助力品牌的年轻化。一个更好玩、更时尚、更天马行空的安慕希,值得更多期待。



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