TNF x GUCCI、Adidas x LEGO…这些合起伙来搞事情的品牌你更看好哪一对？

品牌联名：在一起，我们更具创（xi）造（jing/jin）力！

寻找一个情理之外的合作伙伴，共同创造抓人眼球的、1+1>2的品牌扩张和营收增长效应。

谁会想到：1996年彪马（Puma）和极简主义设计师品牌吉尔·桑德（Jil Sander）合作推出运动鞋款的举动，会从此点燃了时装与体育行业全新合作模式的火花：联名（Collabs）。从整个消费市场来看，联名营销的模式大家早已不再陌生，从海外品牌北面(The North Face)、耐克（Nike）、阿迪达斯(Adidas)，再到本土品牌李宁（LI-NING）、安踏（ANTA）、回力（Warrior），我们能够看到越来越多的运动品牌都在争相涌入这股潮流之中。他们有着相同的思路：寻找一个情理之外的合作伙伴，碰撞出全新的独特吸引力；讲一个引人入胜的故事，找到新的目标群体并实现排他性，从而共同创造抓人眼球的、1+1>2的品牌扩张和营收增长效应。

所以，市场上又出现了哪些让我们惊喜的联名呢？

户外x时尚品牌：强烈对比带来的吸引力

就在最近，一个新合作再次抓住了我们的眼球：意大利时装品牌古驰（Gucci）与北面（The North Face）公布了联名系列。并且，从近期发布的预告中我们还了解到，这个本已令人兴奋的两方联名合作会迎来第三个IP的加入——《Pokémon Go》。对于Gucci来说，与户外品牌的联名合作或许是一次试水，而对于The North Face而言则不然。仅今年一年，这个户外品牌就与Supreme，渡边淳弥（Junya Watanabe），Brain Dead和MM6 Maison Margiela等品牌达成合作，可以称得上是户外品牌与时尚、奢侈品牌联名界的资深老玩家了。

图片来源: HYPEBEAST

近日，来自德国的极简主义设计师品牌吉尔·桑德（Jil Sander）旗下的户外产品线Jil Sander+也将联名合作的橄榄枝伸向了加拿大*级户外品牌始祖鸟（Arc'teryx），双方的合作决定也已官宣，其联名系列Jil Sander X Arc'teryx预计将在2021年推出。

运动x时尚品牌：创造新拜物(cult objects)

自从20年前，彪马和吉尔·桑德（Jil Sander）首次合作之后，运动鞋品牌与奢侈品牌之间就出现了许多联名。在运动鞋领域，联名已成为日常。相应地，对于联名款合作双方来说，压力也很大。如今，受到热烈追捧的鞋款越来越罕见，因此想要成功，必须搞出一些新花样。今年不得不提且值得一看的有：耐克（Nike）X 迪奥（Dior），普拉达（Prada） X 阿迪达斯（Adidas），亚瑟士（Asics）X 川久保玲（Comme des Garçons）。

Timberland x Chinatown Market 联名帆船鞋 图源：企鹅号爱玩球鞋吧

不仅运动鞋品牌与时尚界的奢侈品牌建立了暂时联系，街头服装品牌也很受欢迎，例如and wander X Salomon，Timberland X Chinatown Market和Rapha X Palace show之间的合作。牛仔和运动鞋品牌之间也出现了新的创意产品，如Puma X Replay或Denham X Nike等。

and wander x Salomon 联名登山鞋图源：tigerhood.com创意组合：越反常越好

如果要颁发最不寻常联名奖，那么非美国街头服饰品牌Supreme莫属。在Supreme折叠椅、金鱼缸和油罐之后，Supreme与游泳品牌Speedo的首次合作在2020年夏季启动，合作内容包括黑色的硅胶泳帽和Supreme标志性的鲜红色以及彩色泳镜。几天前又出现了与高露洁的联名，至此，Supreme粉丝连刷牙这件事也能用上Supreme了。

今年阿迪达斯Originals和乐高创造了一项特别令人兴奋的合作。这种“不相称”的合作形成了彩色版的ZX 8000运动鞋模型，其中丰富了许多经典的乐高元素，例如鞋带上的乐高积木和鞋底轮廓设计中的著名乐高小块。所以，为什么选乐高？街头潮流刊物《Hypebeast Magazine》的解读是：“为开拓新领域，以传达给尚不了解ADIDAS A-ZX 系列鞋款的人群”。

Adidas Originals 和乐高的联名款2020年9月上市。图片来源: 乐高集团

放眼国内，这种看着八竿子打不着的品牌联名也是层出不穷，赚足眼球。安踏 X 可口可乐、大孚飞跃 X 漫威、匹克态极6371 X 卢浮宫博物馆……

图片来源: FLIGHTCLUB中文站

运动品牌x当红艺人：旧瓶装新酒

在运动行业，与知名运动者的协作实际上很常见。许多品牌都将运动员的信息整合到自己的产品系列中，并以其命名，比如我们耳熟能详的耐克的Air Jordan品牌、匡威的Chuck Taylor All Stars等。而如今，当红艺人甚至KOL达人也开始受到运动品牌的青睐。耐克（Nike）与王一博，斐乐（Fila）与蔡徐坤，阿迪达斯三叶草（Adidas Originals）与王嘉尔……无不在传递一种信号，运动也可以很时尚、很潮流。而如今的艺人合作也不仅仅局限于以往意义上的代言，甚至会请艺人、KOL达人本身参与到产品的研发设计，讲故事、说内容，形成一种更加紧密的、参与度更高的合作模式，达到更令消费者信服的品牌传达效果，例如Adidas Neo X 易烊千玺、回力 X 雪梨（CHIN×WARRIOR）。

话说回来，联名产生的契机是什么？

一方面，当然是将合作双方各自的看家本领拿出来，相互碰撞出独特的新风格，也是品牌双方将触手伸向互相领域的大胆步伐。另一方面，在如今运动消费品饱和的市场环境下，消费者变得更挑剔、更难满足，对于产品的要求也更加多元化，联名产品的说故事、讲情怀、独具一格以及限量属性都能促使消费者更快地作出购买决定。
然而，愈发频繁的各品牌联名，是否已经开始让消费者感到疲倦？消费者们还会为哪些联名心甘情愿地买单？对于各品牌方而言，联名这条路究竟还有多少红利可吃？

编辑：Jenny LV