海澜之家与阿迪达斯的合作已超越传统零售，升级为共建“体育+”生态圈。此举不仅是渠道与产品的结合，更是一次围绕社群运营、公益关怀和文化表达的价值共创，为行业提供了从商业协同到社会价值延伸的全新范本。
智能速览
双方将历时两年的渠道合作正式升级为“体育+”生态圈。
合作已在全国落地超500家adidas FCC门店，深度下沉市场。
核心跑步IP“澜跑研习社”已吸引超万名跑者参与。
“多一克温暖”公益将聚焦偏远地区儿童的体育支持。
推出HLA x adidas马年新春合作纪念版卫衣作为生态首秀。
精华内容
这次合作的升级并非偶然，而是基于坚实商业底盘与清晰战略规划的必然结果。它构建了一个从商业到社会的完整价值闭环。
渠道共生根基
此次生态共建的底气源于扎实的商业合作基础。截至2025年上半年，双方已在全国多省市成功落地超500家adidas FCC门店。这一布局让阿迪达斯的专业运动装备借助海澜之家的渠道纵深，高效触达中国二线至五线城市的广大消费者，为后续的生态共建筑牢了坚实的用户触点和零售底盘。
社群IP赋能
生态圈的核心引力在于“澜跑研习社”。海澜之家重点打造的这一跑步社团，其核心赛事IP“王者大神挑战赛”自2025年7月启动以来，已吸引全国22个省超10000名跑者报名，赛事直播观看量突破百万。双方将对其进行系统性升级，有望将其锻造为具有行业标准意义的国民跑步IP。
商业向善延伸
生态圈的价值横向延伸至社会公益。海澜之家将与阿迪达斯携手升级“多一克温暖”公益计划，自2014年启动至今，该公益已走进24个省市1700多所学校。未来，双方将整合资源，为偏远地区儿童提供体系化的“体育赋能”，包括体育器材、专业课程等，让体育教育更公平可及。
文化产品落地
生态共建的首个产品成果是HLA x adidas马年新春合作纪念版卫衣。这款产品将中式生肖“马”的图腾与“龙马精神”的文化内核，同adidas的国际运动设计语言相融合，传递新年奋进的寓意。该产品已在双方优选门店及线上平台首发，成为生态圈价值的有形载体。
海澜之家与阿迪达斯的合作，为品牌跨界提供了从商业协同到价值共创的进阶范本。它证明了打破边界、共建生态是存量竞争时代的一条破局之路。未来，这种融合商业与社会价值的模式，能否成为更多品牌的发展新方向？
