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退潮后才知道谁在裸泳,劳力士的表现无愧为“King Rolex”

2021-03-15 11:28:48 16点赞 44收藏 24评论

本文经腕表时代授权发布,原标题:疫情之下,劳力士集团首超斯沃琪集团成瑞表老大,作者:腕表时代,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

2020年,疫情之下,瑞士钟表行业也不好过,出口产值一度跌回十年前。著名的国际金融公司摩根士丹利(Morgan Stanley)新发布了2020年瑞士钟表业年度财报, title 也很有意思——“King Rolex”。劳力士稳坐霸主地位,不仅如此,在这次财报中,劳力士集团(劳力士加帝舵)的市场份额(26.8%)首次超过斯沃琪集团(25.2%),成为瑞表老大。

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2020年瑞士手表各集团市场份额
尽管去年销售额下降了约15%,但就收入而言,劳力士仍然是当之无愧的第一品牌。劳力士单一品牌的市场份额(24.9%)就大约相当于总数的四分之一。而仅次于劳力士的欧米茄,市场份额(8.8%)只有劳力士的三分之一。单一瑞士腕表品牌市场份额,除了稳坐第一的劳力士,第二的欧米茄,第三为卡地亚(6.7%),第四为浪琴(6.2%),第五为百达翡丽(5.8%),第六为爱彼(4.3%),第七为理查德米尔(2.5%)。值得一提的是,作为独立经营的腕表品牌,爱彼和理查德米尔表现强势。

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2020年瑞士手表单一品牌市场份额
从报告来看,瑞士钟表行业越来越两极分化,仅前十大瑞士手表品牌就占据了68%的市场份额。此外,独立经营的品牌在复杂的市场局势中表现比大集团更加亮眼。事实上,劳力士、百达翡丽和爱彼加起来的市场份额将近35%。爱彼的表现尤为稳健,相比大多数品牌它的销售额下降不多,这也使得爱彼的销售额接近百达翡丽的水平,分别是11亿瑞郎和12亿瑞郎。无论是劳力士、百达翡丽还是爱彼,它们的一些表款供不应求,一表难求,导致二级市场溢价严重,超公价是常态,所以它们的表现也并不让人意外。

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另一方面,市场越来越转向高端产品。这或许和智能手表的强劲增长所引发的入门级市场的激烈竞争有关。2016年,瑞士钟表业生产约2500万只手表,卖出了2200万只。2020年,瑞士手表出口量仅为1380万只,而相关手表产量约7500万只。而这直接影响到瑞士石英表和入门级机械瑞士表的销售。另一方面,价格超过7000瑞郎(不含增值税)的瑞士手表占销售额的70%,但只占手表产量的10%。

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2020年表现特别出色的品牌,帝舵脱颖而出。事实上,帝舵2020年的销售增长了11%。这其中固然有帝舵表的整体吸引力和质量因素,但估计也和劳力士大量热门款在商店中的稀缺有关。毫无争议,劳力士已经成为瑞士第一大手表品牌好几年了,它已经成功了巩固了自己在市场中的地位。强大的实力让其单凭一个品牌就几乎可以与庞大的斯沃琪集团的市场份额相匹敌,2020年的财报劳力士加上其姐妹品牌帝舵更是首次超越了斯沃琪集团的市场份额。可以说,劳力士集团已经是瑞士最大的手表生产商。King Rolex,当之无愧。

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