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四大因素积极助推,线上渠道仍是冷柜6·18增长主动力

2021-06-09 16:16:01 0点赞 0收藏 0评论

2021年冷柜市场开局良好,虽然五一市场表现不尽如人意,但随着618大促拉开序幕,冷柜市场将迎来一波销售热潮。冷柜线上市场自2016年开始高速扩张,2019年后回归理性并保持小幅增长。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年冷柜线上市场销额50.8亿元,同比增长10.0%,且线上市场占比已高达46.1%,线上市场占比的持续攀升,未来有望超过线下市场。分析认为:线上市场用户的增长、商家与消费者的良性循环、企业的布局以及技术创新四个积极因素推升了冷柜线上市场规模。

四大因素积极助推,线上渠道仍是冷柜6·18增长主动力

积极因素1:线上市场用户持续增长

自2000年互联网进入快速发展期,成熟的互联网商业模式开始建立,与此同时诞生了电商平台和线上消费市场。国家统计局数据显示,2016-2020年我国网络购物用户规模呈现连续增长趋势,2020年达到了7.8亿人,同比增长9.9%。且2020年实体商品网上零售额97590亿元,增长14.8%。随着“互联网+”深入推进,网络经济优势凸显,网络消费持续活跃。庞大的用户体量及市场规模,驱使企业愈加重视线上市场的布局与销售。

四大因素积极助推,线上渠道仍是冷柜6·18增长主动力

积极因素2:线上市场商家与消费者的良性循环

线上市场的核心围绕“流量”和“SKU”展开,流量对应消费群体,SKU对应商家的产品布局。而消费者选择购买渠道时一般会考虑三个因素:SKU丰富度、商品价格、渠道服务品质。从SKU丰富度来看,奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年冷柜市场线上专供590个,同比增长6.1%。从商品价格来看,冷柜线上均价一直低于线下均价。以小冷柜为例,2020年小冷柜线上均价823元,线下均价1209元,线上低于线下286元。从渠道服务品质来看,随着线上消费的普及,服务发展到一定阶段,覆盖面从供应商采购、物流、交付、产品优化、用户运营等一系列服务节点,逐步实现品质化。

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积极因素3:企业加快线上市场产品布局

市场环境的革新,随之而来的是运营方式的转变。企业从新品的布局、渠道的选择都趋向线上市场发展。在新品布局方面,奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年冷柜线上市场推出新品786个,对比线下市场多427个。究其原因,一方面是战略布局的推进与发展,另一方面是以新产品占领线上市场、巩固市场,不断提高企业的竞争力,以应对用户需求。

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积极因素4:以技术创新为发力点,推动产品升级

随着消费升级大潮的来临,多元化的市场需求,使得技术创新成为行业持续健康发展的主要驱动力。企业开始深耕产品研发,并在技术上取得了不小的突破。包括深冷锁鲜、风冷无霜、除菌抗菌技术以及新材料的应用。其中,冷柜的除菌问题一直是消费者关注的焦点,冷柜由于不经常清洁加之放置的食物一旦腐坏,细菌就会大量滋生。在此背景下,冷柜的正负离子除菌技术应运而生,通过电离空气产生正负离子,附着在细菌表明,在中和的瞬间产生能量,改变细菌结构从而有效杀菌。

四大因素积极助推,线上渠道仍是冷柜6·18增长主动力

5月24日618购物节已在各大平台全面启动,冷柜市场的表现一直备受关注。奥维云网(AVC)预测数据显示,618期间冷柜市场零售量为83.3万台,同比增长0.8%;零售额为11.3亿元,同比增长1.9%。其中线上市场零售量同比增长7.2%,零售额同比增长9.5%。综合来看,线上、线下市场逐步形成相对稳定的渠道格局。随着冷柜需求旺季以及奥运营销期的来临,季节性需求集中释放,企业在各渠道竞争加剧。

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