10月18日，2026上海劳力士大师赛落幕。比赛在旗忠网球中心进行。知乎第一财经
水井坊的展台前不断有人停下来试饮、拍照，三款特调摆在台上：大师、命中、东方盛会，基底是浓香白酒，加了果香和茶香。中国日报网
场边挂着“以第一敬第一”。一个600年的酒坊，和一项顶级网球赛事，被摆进了同一句话。
白酒以鸡尾酒的样子出现，在这块场地上不算突兀。过去六年，水井坊一直是上海大师赛的荣誉赞助商，也是赛事唯一的白酒合作品牌。第一财经
再往前翻，缘分更早。2000年，它联合中国网球协会办中国大城市业余网球团体赛，连办14届；2011年，成了中网白金赞助商。第一财经东方财富网
一个600年的白酒品牌，为什么年年往网球场跑？
答案先在观众席里。今年大师赛观赛人次近25万，境外观众约占12%，赞助收入和票房都创了新高。ATP1000全球九站，亚洲只有上海这一站。想讲高端故事的品牌，这是现成的场子。知乎第一财经
人也在变。网球在国内的参与人群往中产扩容，球场从一线城市铺到地级市。这批人有消费力，讲生活品质，愿意为体验买单，正是白酒想够到的人。知乎
白酒的老场景却在退。商务宴请、节庆送礼恢复缓慢，行业从抢增量变成抢存量。界面新闻东方财富网
水井坊把“喝白酒”拆成了好几层。场内是展台和特调，场外是空中包厢、球员派对、球星面对面。
客户还能下场，和Polmans、Zielinski打上几拍。球赛成了商务社交的背景板，酒是其中的道具。第一财经
但球场的掌声，暂时盖不住报表。2026年上半年，水井坊营收10.82亿元，同比下降27.78%，亏损约622万元，由盈转亏。第一财经
渠道库存砍掉约一半，经销商从94家减到60家。同期销售费用降了29.57%。界面新闻
麻烦在于，新场景还没接上。上半年新渠道收入1.81亿元，同比下降61.37%；批发代理仍占八成以上。网球带来的是品牌好感和客户关系，能不能变成餐桌上的一瓶酒，暂时没有答案。界面新闻
体育营销本来就不是速效药。它买的是注意力和圈层，不是当月销量。水井坊赌的是，等这批人喝惯了那杯特调，有一天会为“中国白酒第一坊”的招牌掏钱。
这个赌注有它的道理。水井街酒坊从元末明初烧到现在，600多年没断过酿造，“以第一敬第一”和顶级赛事对得上；九代酿酒师的口传心授，也需要一个当代入口。第一财经
只是时间不站在所有人这边。10月31日，水井坊交三季报；11月2日开业绩说明会。球场上的第六年已经落幕，真正要回答的问题是：最后一球落地之后，那杯酒能不能从看台走进日常的饭桌。东方财富网
