2019年去乐高总部，2026年成了代言人，王一博这次算老玩家转正了

2019 年，王一博跟着《天天向上》去了一趟丹麦，还专门去了乐高总部比隆。七年后，他的名字又和乐高写在了一起。

9 月 14 日，乐高集团宣布王一博成为乐高品牌代言人，同时开启 2026 年“玩心未眠”品牌项目。这是乐高品牌创立 94 年来首位全球品牌代言人。此前乐高对明星最高只给到项目制合作，C 罗、梅西等球星也只出现在广告中，从未正式授予代言人身份。

早在 2019 年，他就聊过自己拼乐高

王一博的兴趣爱好一直很多，摩托车、赛车、滑板大家都比较熟悉，乐高积木也是其中之一。

2019 年的一次采访里，他提到自己花了两天时间，前后大约 16 到 18 个小时，拼完了一辆乐高机械组 42083 布加迪 Chiron。这套共有 3599 颗粒，1:8 比例，里面做了 W16 发动机、8 速变速箱、可升降尾翼等结构，当年是机械组里相当有代表性的一款旗舰跑车。

他本身是摩托车手，又对机械结构感兴趣，会买这套并不让人意外。

同一年，《天天向上》还把王一博和钱枫带到了丹麦比隆。那期节目里，两人参观了乐高工厂和乐高屋，也体验了不少拼搭环节。当时王一博在节目里拼得相当投入，后来采访里聊布加迪，也聊得挺起劲，他对乐高积木的兴趣是实打实的。

这次官宣还是从赛车开始

乐高集团这次给王一博拍的“玩心未眠”品牌短片，用了不少赛车元素。片中能看到积木拼成的方向盘、发动机模型，还有陈列在柜子里的各种拼搭作品。短片的整体氛围偏向展示成年人的兴趣空间，赛车只是其中一条线索。

这几年乐高在汽车题材上投入很大。机械组一直在做大比例跑车和摩托车，超级赛车系列已经覆盖了大量赛车品牌，Icons 也有不少经典车型。这两年F1相关产品越来越多，汽车已经是乐高成人产品里非常重要的一块。

王一博喜欢赛车，乐高这几年在汽车产品上也投入很大，短片从赛车切入，算是顺理成章。

“玩心未眠”主要还是在讲成年人玩乐高

这次和代言人一起公布的，还有乐高集团 2026 年的新品牌项目“玩心未眠”。

官方提到了一组调研数据：72% 的成年人表示，创造性活动会让自己感觉更加平静；如果这项活动刚好和自己的兴趣爱好有关，这个比例会达到 91%。

这些年乐高集团面向成年人的产品越来越多，题材也早就不限于传统积木玩家熟悉的那几类。汽车、建筑、艺术、植物、电影、游戏、太空，几乎每个方向都有对应的产品线。

不少成年人重新开始买乐高，往往就是从自己的兴趣进去的。喜欢车，就买一辆自己喜欢的车型；喜欢电影，可能从某个 IP 开始收；有人家里已经摆不下真植物了，倒是乐高花越摆越多。

“玩心未眠”这个项目，说白了就是顺着成年人的兴趣来的。乐高没打算硬拉谁入坑，它只是把车、电影、花这些成年人本来就感兴趣的东西做成积木，你喜欢什么，自己就会想买。

七年前拼布加迪，七年后成了代言人

2019 年采访里，他还在聊自己花十几个小时拼布加迪；到了 2026 年，他已经出现在乐高自己的品牌短片里。

七年前他是一个以玩家身份出现在乐高相关节目里的明星，七年后他成了乐高官方合作的代言人。

至于接下来乐高与王一博会不会有更多合作，暂时还不知道。不过既然赛车已经拍进了第一支短片，以后要是再安排几套大车给他拼，也不算意外。

毕竟 3599 颗粒的布加迪，他是真拼过。