当前位置：

社区首页

食品生鲜

酒类

白酒

AIGC文章详情

联名酒饮的生死线：是消费新刚需，还是营销泡沫？

源自101位全网作者

06-04 19:19

精选参考来源

是一次联名，也是一场朴素的商战

【#瑞幸含酒精新品合规漏洞引家长担忧#】#初中生证轻松买到瑞幸含酒精新品#卖爆过“酱香拿铁”的瑞幸，最近又盯上了“微醺”的生意。5月18日，瑞幸在全国上线含酒精的特调饮品。业内分析，与酱香拿铁的高举高打相比，含酒咖啡特调从出身、传播到受众都有着本质上的差距，也无法复刻酱香拿铁的“封神热度”。尤为重要的是，以瑞幸全国数万家的门店数量，仅在“禁止向未成年人售酒”的合规问题上就存在很大挑战。瑞幸含酒精特调产品酒精度超过0.5%vol，按有关规定禁止向未成年人销售，可上市首日，就有15岁初中生在未被查验身份证的情况下顺利购得含酒精饮品，这也侧面说明瑞幸的系统存在很大的漏洞。至于门店该如何分辨购买者是否未成年，瑞幸客服告诉记者，若存在难以判明消费者年龄的情况，需要店员根据法规主动核验消费者的年龄。部分一线员工认为，总部在制定这款产品的SOP（执行流程）时，剥离了门店的实际运营场景，将合规的风险和与顾客沟通的成本转嫁到了拿着基础时薪的基层员工身上。记者随机采访20位初高中学生家长，受访家长中共有15人坦言忧心门店难以严格遵守审核流程，极易出现未成年人轻松购得酒精特调饮品的情况。（新快报）封面新闻的微博视频

全部
来源

内容由AI生成

1. 是一次联名，也是一场朴素的商战

2. 【#瑞幸含酒精新品合规漏洞引家长担忧#】#初中生证轻松买到瑞幸含酒精新品#卖爆过“酱香拿铁”的瑞幸，最近又盯上了“微醺”的生意。5月18日，瑞幸在全国上线含酒精的特调饮品。业内分析，与酱香拿铁的高举高打相比，含酒咖啡特调从出身、传播到受众都有着本质上的差距，也无法复刻酱香拿铁的“封神热度”。尤为重要的是，以瑞幸全国数万家的门店数量，仅在“禁止向未成年人售酒”的合规问题上就存在很大挑战。瑞幸含酒精特调产品酒精度超过0.5%vol，按有关规定禁止向未成年人销售，可上市首日，就有15岁初中生在未被查验身份证的情况下顺利购得含酒精饮品，这也侧面说明瑞幸的系统存在很大的漏洞。至于门店该如何分辨购买者是否未成年，瑞幸客服告诉记者，若存在难以判明消费者年龄的情况，需要店员根据法规主动核验消费者的年龄。部分一线员工认为，总部在制定这款产品的SOP（执行流程）时，剥离了门店的实际运营场景，将合规的风险和与顾客沟通的成本转嫁到了拿着基础时薪的基层员工身上。记者随机采访20位初高中学生家长，受访家长中共有15人坦言忧心门店难以严格遵守审核流程，极易出现未成年人轻松购得酒精特调饮品的情况。（新快报）封面新闻的微博视频

3. 茅台跌了！24年来第一次！净利润823亿，同比下滑4.53%——你以为是业绩暴雷？不，利润率还接近50%，比绝大多数上市公司都强。但i茅台暴跌35%、四季度净利润跌30%，这些数字看着就有点扎心了。连一哥都扛不住，说明什么？年轻人真的不爱喝白酒了。喝茅台的那批人正在老去，接班的95后宁可喝精酿也不喝茅台。白酒的冬天，可能才刚刚开始。#茅台 #白酒 #茅台年报 #消费降级 #年轻人

4. #零态洞察百态##多地瑞幸门店下架酒精特调饮品##瑞幸酒精特调上市不足十天就下架了#近日，部分IP位于湖北、广东的网友反映，所在区域瑞幸门店的酒精特调饮品显示售罄。5月26日查询发现，包括武汉在内的多个城市，多数门店已无法购买含酒精饮品，仅极少数门店仍有少量库存。有仍在售卖“绯色月光（金酒版）”的店员表示，剩余数量有限，售完即止。自5月18日上线以来，该产品因未成年人购买管控问题引发讨论。有店员称，下架部分原因或与此争议有关，但产品本身为限量供应。瑞幸客服回应称，目前含酒精选项已下架，暂未收到重新上架的通知，具体以各门店实际情况为准。（来源：梨视频）

5. #研究发现每一滴酒都会损害大脑# 还在相信“小酌怡情”？ #喝进身体每一口酒都在攻击大脑# 小心大脑正被酒精“啃食殆尽”。一个来自宾夕法尼亚大学等高校的研究小组，曾将“10毫升酒精”标定为“1个酒精单位”。即500毫升酒精度5%的啤酒，为2.5个酒精单位；500毫升酒精度53%的白酒，为26.5个酒精单位。经由数据分析，他们发现平均饮酒量仅从1个酒精单位提升到2个酒精单位，其带来的影响就相当于大脑衰老2年。而和从不饮酒的人相比，每天4个酒精单位，也就是每天大约喝上1瓶半啤酒的人，其大脑年龄会比前者衰老10岁以上。每天学点经济学的微博视频

6. #茶百道星穹铁道联名##将军请喝茶#家人们谁懂啊！茶百道×星穹铁道联名终于来了！夏天到了，正想吨吨喝奶茶，这波将军同款茶饮+高颜值周边，直接快乐翻倍！本开拓者火速冲了！杯身真的美哭，自带“漏银工艺”，印着景元和爻光两位将军，转一下杯子，流动的光泽感超惊艳！夏天拿在手里喝冰奶茶，心情都变清凉了～杯子喝完洗干净还能留着收藏或者二创，颜值太高舍不得扔！周边不仅好看，还很有质感，攻略都给大家准备好啦！· 单杯套餐：自选活动饮品（大杯）*1，拿下五彩斑斓镭射票组· 双杯套餐：自选活动饮品（大杯）*2，get联名纸袋*1 + 联名徽章套组1套（2选1）·联名亚克力立牌文件袋套组：任意套餐+19.9元可换购联名亚克力文件袋套组1套（景元/爻光任选其一）

7. 酒和餐饮如何深度融合，如何进一步探索新的模式，新一代的白酒人餐饮人，一直在路上#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

8. 2800万适龄男性消失，白酒真的危险了？

9. 我宣布这几杯是我的解腻女王！复购率100%！！

10. 参观上海百川坐落于思南公馆的009号茅台文化体验馆，和宫总学习茅台经销商的责任与担当#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

11. 抓住年轻人？别搞笑了！他们只是还没到喝茅台的年纪 #茅台 #茅台酒 #白酒 #酒 #年轻人

12. 时尚科普｜奢侈品牌x运动品牌合作简史

13. 从“气泡黄酒”到“风味梅酒”：传统酒类如何重绘品类年轻化增长曲线？

14. 【#零态洞察百态##瑞幸多门店特调酒已售罄#】瑞幸正式开始卖酒了。5月18日，瑞幸在全国门店上线了两款全新的含酒精特调饮品“绯色月光”和“可可维也纳”。据官方介绍，“绯色月光”和“可可维也纳”均为 355ml规格，酒精度均明确标注为 >0.5%vol，含伦敦干味金酒。不含酒精版售价 13.9 元，含酒精版加两元，售价15.9元。根据国家《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021）标准，酒精度在0.5%vol以上的酒精饮料，即被定义为“饮料酒”。因此，这两款新品将按酒类进行管理，仅支持线下到店自提，且严禁向未成年人销售。蓝鲸记者浏览发现，含酒精版本仅在部分门店有售，截至发稿，有多家门店显示“绯色月光”已售罄。门店员工告诉记者，酒精版饮用后不可开车，不向未成年出售。购买前，系统也会出现禁止向未成年出售的提示。@蓝鲸新闻瑞幸咖啡正式卖酒：一杯15块9，部分门店已售罄

15. #瑞幸特调#瑞幸特调建议点两杯因为单喝都一般一个甜一个苦还能中和一下绯色月光（含酒精版+2r)🌟🌟🌟一开始我是溜边喝的，感觉还可以像葡萄美式那种味道，没什么酒感，但是店员提醒我要用粗吸管喝下面有果肉，喝了一口好家伙齁甜，搅开也是比较甜，还是溜边喝会更好喝一点吧可可维也纳🌟🌟半没有甜味，咖啡+可可的苦结合在一起了，维也纳似乎有个通病，就是那个奶油会有一点糊嘴，咖啡味和可可味结合下来互相作用都变得没有那么香了总的来说都不推荐

16. 「小白」全网7000人调研！年度十大手机盛典！

17. #茶百道星穹铁道联名##将军请喝茶#茶百道×星穹铁道二次联名来袭，这次诚意直接拉满，全方位升级太用心了！不管是周边还是饮品都做得更细致。镭射票自带闪闪的幻彩效果，颜值超高；徽章套组用了精致金属工艺，摸起来质感满满；还有亚克力立牌和文件袋，颜值和实用兼顾，日常收纳、摆放都合适。联名饮品也完全不敷衍，口感清爽好喝，口味贴合大众喜好，还有将军主题茶饮和角色人设完美契合，氛围感拉满，每杯都配有专属联名杯身，真的太细节了。不管是为了高颜值周边收藏，还是想喝好喝的茶饮，这次联动都很值得冲，星铁玩家和奶茶党闭眼冲！

18. #古茗仙逆#哇咔咔！古茗X仙逆，又一神仙联名来了！一定是古神之力的加持，才能品尝到又帅又好喝的神奇感觉！#王林问鼎新皮肤#实在太好看了，还有联名杯套～冰箱贴～贴纸～透卡等周边，我都要啊啊啊！知名茶饮+人气国漫！这样的联名一定不要停，真的双厨狂爱！冲鸭冲鸭～～～

19. 掼蛋人狂喜！@东鹏特饮 ×腾讯大掼蛋这波联名来袭在东鹏特饮官博抽到了掼蛋上上签！果然这几天打牌顺手得离谱，排到的都是靠谱牌友，连送三局队友东鹏特饮表情包，就能听懂我的暗示“出快点，争头游”。直接三连胜拉满——就这个东鹏特赢旺我牌运，我是不是该备战东鹏新春福利赛了？#喝东鹏财运爆鹏 ##就这个东鹏特赢 ##东鹏特饮#

20. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#茅台现在都没多少人喝了，公司商务洽谈的酒桌文化少了，加上年轻人也不喝白酒，流通的量少了自然就没有炒卖的属性，白酒价格肯定会回到最初的价格。以往每天网上预约原价购买飞天茅台都上百万，现在只有几万人预约，抢中的几率还很高。估计现在大部分购买的人都是买来过年喝亲朋好友聚餐喝上一杯的那些中年老登吧？

21. 瑞幸卖酒，难在把尝鲜变成习惯

22. 一场跨界联名，藏着中国消费大变局？ #零跑A10#财经知识#经济学视角看世界#零跑A10蜜雪冰城甜蜜官宣

23. #i茅台每人每日最多可购12瓶#好久没有i茅台这个app的消息了。赶紧下载回来。之前很长一段时间里，身边的深圳年轻人，每天早上上班第一件事就是打开i茅台，看看自己能不能抢到一瓶。抢到了等于至少两天不用上班。2026年，这个app又回来了，看看后面茅台价格会不会升起来？

24. 新春首波跨界合作！方程豹携手肯德基马年大回馈最近比亚迪旗下品牌方程豹和肯德基跨界合作，联合推出了一个很有意思的新春活动，叫“年味速取，好运豹发”，这一活动结合春节返乡用车团圆场景，兼顾出行便利与用餐体验，是方程豹与肯德基对广大用户长期支持的真诚回馈，带来方程豹新年趣味出圈。具体来看，你只需要通过肯德基App“车速取”服务完成下单，即可获得抽奖资格。抽奖奖品拥有方程豹钛 7 汽车 3 个月使用权的重磅福利，更有海量品牌定制周边礼品。在春节即将到来的背景下，此次方程豹与肯德基的创意合作，开启了“行”与“吃”的趣味跨界篇章，这是 KFC 与 FCB 生动有趣的结合，因此网上迅速掀起了关于 KFCB 首字母热梗的讨论，可见双方联动达成 1+1>2 传播效果，这波对用户更是福利大放送。比亚迪将持续构建“出行+生活”生态，此次马年新春联动，是两大品牌共创美好车生活的全新起点，相信双方的合作不止于此，期待未来进一步展开跨界合作。

25. 瑞幸与茅台联名酱香拿铁

26. 从“酱香拿铁”看跨界联名营销

27. 酱香拿铁后再出王炸！瑞幸绯色月光加金酒，暗藏诸多限制

28. 瑞幸×茅台联名营销案例解析

29. 瑞幸联名疲软背后

30. 茅台与瑞幸的联名的启示

31. 现象级跨界出圈

32. 2025.12.9关键词｜茅台的破局之路

33. 奶茶联名越来越多，为什么消费者越来越无感？

34. 从情绪触发到快速成交

35. 联名疲劳时代，喜茶们出了什么新招？

36. 茅台联名冰淇淋卖不动了？

37. 50亿学费换一场空？茅台冰淇淋退场，740亿微醺赛道该怎么玩

38. 一杯15.9元！瑞幸拟推出“含酒精特调”

39. 瑞幸特调即将上线，第一款要查身份证的咖啡出现了！

40. 30000家门店卖酒，瑞幸杀疯了！

41. 初中生轻松买到饮料酒瑞幸新品爆出合规漏洞

42. 祸兮福兮？酒与饮料边界消融，消费加速渗透

43. 身边的经济学｜瑞幸卖酒！咖啡、茶饮品牌为何纷纷“买醉”？

44. 茶饮卖酒、酒企卖茶

45. 2026新酒饮趋势已定！4大风口+5大头部玩法，连锁必看

46. 瑞幸咖啡“卖酒”，新茶饮赛道的“巧试验”

47. 闪电锐评|“酱香拿铁”到底是真CP还是博流量?

48. 上证记者说|茅台+瑞幸、FENDI+喜茶,流量营销背后真联名还需真创新

49. 咖啡增长放缓后，瑞幸开始“卖醉”

50. 第九回：《“借船出海”！瑞幸×茅台联名的流量借力招》

51. 瑞幸含酒精饮品引争议，未成年人下单无保护！

52. 瑞幸“卖醉”，营销噱头还是安全隐患？

53. 15.9元一杯“含酒精款”！购买瑞幸饮料酒需本人确认已成年

54. 咖啡+酒，瑞幸的“新叙事”

55. 最新瑞幸真的卖酒了！全国上线！

56. 提醒！瑞幸这款饮品，部分人不能喝！

57. 一杯15.9元！瑞幸拟推出“含酒精特调”，仅限成年人购买

58. 丘载|瑞幸+茅台=542万杯！拆解联名背后，让年轻人上头的爆品心法

59. 酱香拿铁卖爆后！瑞幸冲刺美股，配送费暴涨2倍引担忧

60. 茅台瑞幸联名，新的财富密码来了！#商业思维

61. 2026马年送礼指南：梅见青梅酒把“马上有钱”送到手边

62. 酱香拿铁后再推含酒精特调饮品，瑞幸咖啡此举为哪般？

63. 瑞幸联名封神实录：别人蹭热度，它靠联名赚麻了！

64. 瑞幸杀疯了！含酒精咖啡「绯色月光」上市！「绯色月光」明日上市，今日开启预订，15.9元微醺自由✨瑞幸「绯色月光」「可可维也纳」5月18日全国上市！酒精度超0.5%需年龄核验，15.9元解锁咖啡+微醺，今日预售开启～对比2023酱香拿铁，本次合规更严、场景更强！#瑞幸 #绯色月光 #含酒精咖啡 #微醺特调 #早C晚A

65. 竞速新酒饮，千亿赛道怎么争？

66. 瑞幸真的卖酒了

67. 瑞幸×茅台酱香拿铁：现象级跨界联名的营销破圈拆解

68. 瑞幸含酒精新品引争议：未成年人可轻松下单，饮用或致酒驾

69. 中国新酒饮行业深度分析与战略建议报告（2025）

70. 这杯“疯狂红茶拿铁”被网友疯狂吐槽口味，咖啡爱好者喊话瑞幸

71. 15.9 元喝微醺咖啡！瑞幸「绯色月光」含酒精特调 5.18 上线

72. 瑞幸咖啡正式卖酒：一杯15块9，部分门店已售罄

73. 张学军：场景驱动时代，新酒饮如何破局？

74. 这杯“疯狂红茶拿铁”被网友疯狂吐槽口味！咖啡爱好者喊话瑞幸

75. 实测饮用后可查出酒驾！瑞幸回应两款新品相关疑问：仅可线下自提、购买需要确认年龄，也有无酒精版本

76. 年轻人的新茅台

77. 兰迪动态 | 新规落地！李曜宇律师：酒类企业 5 大合规红线速览

78. 问酒·问道 | 张学军：场景驱动时代，新酒饮如何破局？

79. 瑞幸卖酒精特调店员称核验年龄难：查证拒售极易引发客诉

80. 酒类新规⚠️必标新版营养成分表|别踩坑。⚠️酒类新规｜必标营养成分表！别再踩坑被罚酒类商家紧急集合📢 新版营养标签新规速码，避开整改雷区！谁还不知道GB 28050-2025新规😭 2027年3月16日正式实施，提前吃透不慌！ 📌 依据【GB 28050-2025《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》】 🔍 核心判断准则（中华人民共和国国家卫生健康委员会明确规定）：所有酒类，看酒精度是否＞0.5%vol 就能判断要不要标！ ❌ 重点必看｜必须标示营养成分表的情况别再漏标啦！这2种情况，少标就可能被罚⚠️ 1️⃣ 酒精度 ≤ 0.5%vol 的酒类饮料举例👇 ▫️ 无醇啤酒、脱醇葡萄酒 ▫️ 低醇/无醇气泡酒、果味饮料酒 🔥 划重点：2025版新规明确！等于0.5%vol 不再豁免，必须标营养成分表，别再记错！ 2️⃣ 特殊例外（哪怕酒精度＞0.5%vol，也得标）（中华人民共和国国家卫生健康委员会规定） ▫️ 主动标营养相关信息（比如“富含维生素”“低糖”） ▫️ 添加了营养强化剂（维生素、矿物质等） ▫️ 做了营养声称（比如“低卡”“无糖”“零脂肪”） 💡 新旧版关键区别｜必记不混淆 ▫️ 旧版（GB 28050-2011）：≥0.5%vol 可豁免 ▫️ 新版（GB 28050-2025）：＞0.5%vol 才豁免；=0.5%vol 必须标！ 📝 简单记：低醇/无醇（≤0.5%vol）必标，主动吹营养必标，其余高度酒可豁免～ #酒类饮料 #新版营养成分表 #标签审核 #上架平台 #食品质检报告

81. 瑞幸咖啡上线两款含酒精特调饮品

82. 酱香拿铁爆火一年后再复盘茅台教给普通人的3个搞钱法则比联名本

83. 首日销量13000瓶！茅台气泡酒为何能成为年轻人的新宠？

84. [流言板]瑞幸回应卖酒：只有一款含酒精的

85. 深度拆解！饮品联名爆火的底层逻辑

86. 监管趋严、巨头加码、消费重构：酒饮即时零售进入高质量扩容新阶段

87. 渠道重构与合规增效酒饮即时零售迈入高质量发展新周期

88. 茅台的新用户变了，这对整个酒行业都是一个信号

89. 瑞幸茅台联名“酱香拿铁”究竟什么味道？酒精测试仪能测出酒驾吗？

90. 🧩 年轻人不喝酒，茅台的逻辑还站得住吗？段永平会怎么看

91. 2025年度茶饮/咖啡趋势报告分析，带你了解品牌动向！

92. 瑞幸含酒精特调饮品全国上市，开启“微醺咖啡”新赛道

93. 段永平一句话，戳穿茅台的底层逻辑，年轻人一直都不爱喝白酒

94. 📚深度解读2026茶饮品类发展报告精华

95. 酒类营销100问㉓｜如何延长畅销产品的生命周期

96. 让情绪消费可持续增长

97. 瑞幸咖啡上线酒精特调茶饮品牌纷纷布局“微醺经济”

98. 酒酿奶茶科普：0.5%vol的“微醺奶茶”，到底安不安全？（下）

99. 酒酿奶茶科普：0.5%vol的“微醺奶茶”，到底安不安全？（上）

100. 茶饮一季度营销趋势及新品盘点：联名成标配，饮品甜品化呈新趋势

101. 茶饮行业第一季度营销趋势及新品盘点：IP联名成为标准配置，饮品甜品化呈现新趋势

扫一下，分享更方便，购买更轻松

1评论

精彩
最新

值友2074363139

举报

喜欢，买了

06-10 21:36 · 广东

该评论被折叠

取消点踩展示评论

回复

校验提示文案

提交

值友2074363139

举报

喜欢，买了

06-10 21:36 · 广东

该评论被折叠

取消点踩展示评论

回复

校验提示文案

提交

提示信息

取消

确认

评论举报

垃圾广告！低俗色情！人身攻击！疑似水军评论！其他有害！

联名酒饮的生死线：是消费新刚需，还是营销泡沫？

精选参考来源

值友2074363139

值友2074363139