雅克德罗没凉，它撤了专柜改做定制：CEO专访落地，这个288年品牌的转身和表友的三条路

前几天刷到一条视频：8月21日，钟表媒体人徐不工放出了对雅克德罗全球CEO Alain Delamuraz的专访。哔哩哔哩几乎同一时间，大腕儿Weekly也在微博同步发布。微博视频不长，三分多钟，但在表圈小圈子里动静不小。

原因很简单——这两年关于雅克德罗的疑问实在太多了：

“专柜怎么见不到雅克德罗了？”

“这牌子是不是被斯沃琪放弃了？”

“是不是快凉了？”

先说结论：都不是。雅克德罗没有凉，而是换了活法——从一个在柜台卖常规款的小众奢表品牌，转型成以高级定制和艺术工坊为核心的"定制屋"。而且从今年的节奏看，这一步走得比很多人预想的要顺。

转型这件事，是有清晰时间线的

把散落在各处的信息拼起来，大致是这样：

2021年前后，消息从斯沃琪集团内部传出：雅克德罗收缩常规零售，重心转向定制和艺术工坊作品。当时不少表友把它解读成"品牌要不行了"。

2025年5月，腕表之家专访CEO德拉穆拉兹，官方口径第一次说得明明白白：雅克德罗在腕表领域开始了全面转型，进入到了更高阶的私人订制市场。微博

2026年4月，CEO本人飞到中国，在访谈里剧透新表规划。微博钟表博主"写字的珍妮花"同期在微博感叹，数年未见的雅克德罗，现在的生意令人惊叹。微博

2026年7月，官方账号接连发布两枚"携手藏家"的定制新作。一枚是时分小针盘红金腕表日式花园款，整块珍珠母贝做底，最细的镶饰芦苇茎只有0.1毫米。小红书另一枚是欢快飞鸟·长城款，品牌第一次把充气雕塑艺术搬进表盘。微博

再到8月21日，徐不工的专访上线。从收缩到CEO频频站台，这条线走了五年。

为什么是定制：看看这牌子是干什么出身的

只知道"8字盘"大秒针的表友，容易把雅克德罗当成常规奢侈表品牌。但它的出身恰恰相反——这个品牌从第一天起就不是做量产的。

1738年，皮埃尔·雅克德罗在拉夏德芳创立工坊，靠自动人偶名震欧洲。1774年公开展出的写字人、音乐家、画家三座机械人偶，仅"写字人"一座就有超过6000个零件，能握鹅毛笔写出完整的短句，被很多人视为可编程机器的先驱。这些作品从来都是为王室贵族定制的生意：欧洲宫廷收藏，中国这边则通过广州贸易进入清宫——故宫至今藏有雅克德罗的写字人钟。今年5月小红书上"这是乾隆79岁时收到的一件礼物"的帖子，讲的正是1790年敬献清宫的雅克德罗马车钟，五百多赞。小红书乾隆大概算得上这牌子最早的顶级VIP。

所以定制和艺术装置，才是雅克德罗的出厂设置；现代大秒针常规款，反而是品牌为了在石英危机后活下去而做的"走量生意"。

放弃走量的商业逻辑也不复杂：

第一，常规款市场，雅克德罗挤不进去。同集团有宝珀顶着，外面有宝玑的品牌认知，十万上下的价位带，常规大秒针既卖不动量，也保不住值——知乎上讨论高端腕表投资的帖子里，就有业内人士说得直白，JD二级市场常年3折，如果真心想买，可以按融金价加点钱收一个，就当买个金首饰。知乎

第二，艺术工艺是它真正有定价权的地方。大明火珐琅、金雕、微绘、动偶，报时鸟、时光鸟、锦鲤幻莲这些作品属于博物馆级玩具，藏家愿意为孤品买单，不为柜台买单。

第三，集团层面不需要两个雅克德罗。斯沃琪旗下宝珀、宝玑已经覆盖常规高端，让雅克德罗退守"艺术腕表+定制"的生态位，反而是保护稀缺性。

这两年，新雅克德罗都交付了什么

看交付清单就明白它的生意模式变了：

模式也从"先生产再找买家"，变成先有藏家、再做表——品牌官微现在的发布口径，干脆就是"携手藏家，呈献"。微博

表友怎么办：三条路

第一条，纯欣赏党，零成本。雅克德罗的官微和小红书官方号现在运营得很勤，工艺过程视频管够。想看真家伙：三座人偶真身在纳沙泰尔艺术与历史博物馆，故宫有写字人钟；国内可以盯展览和拍卖预展——今年3月就有表友在上海和平饭店斯沃琪艺术中心看到了雅克德罗的展。知乎

第二条，佩戴党，走二手。就是喜欢8字盘、想上手戴，现实路线是二级市场。常规大秒针二手价格低，今年4月甚至有回收商在小红书发帖"大量求货"。小红书但两个提醒：别带保值预期进场，那是情怀消费；买之前问清维修保养渠道，珐琅盘和复杂功能维修难且贵。

第三条，收藏党，直接定制。预算充足的话，通过品牌定制渠道，珐琅、金雕、动偶随意组合——当然价格和工期都是孤品级的。

接下来值得盯的三个信号

1. 常规款大秒针是否进一步收缩：如果后续连基础款新品都少见，转型就是彻底的；

2. 中国市场动作：CEO四月访华是信号，看会不会有面向国内藏家的展览或定制落地；

3. 集团口径：斯沃琪集团财报里怎么描述雅克德罗，是观察这个品牌地位最直接的窗口。

最后送个谈资：有表友发现，劳力士古董表盒上印的是雅克德罗的古董怀表——因为在自动上弦钟表的历史里，雅克德罗的自动怀表是绕不开的一页。微博连劳力士都要致敬的品牌，如今选择退到幕后做定制，这条路能不能走通，值得继续看下去。