苹果的九月发布会就快来了，iPhone 18 的爆料这几天刷得到处都是。36氪但有个跟发布会关系最密切的东西，大多数人没留意——发布会上那套黑底白字的演示文稿，用的就是苹果自家的 Keynote，而它从今年 1 月底开始，悄悄分出了免费和付费两个版本。
先说发生了什么。今年 1 月底，苹果随着新订阅服务 Apple Creator Studio 的上线，给 Keynote 推了 15.1 大版本。这次更新的关键点在于：最抓人的新功能，尤其是 AI 相关的那一批，全部划进了订阅，定价每月 38 元、每年 380 元。微博
小红书上「苹果自带的免费神器」这类 Keynote 帖子至今还有两三万的点赞，很多人当初就是冲着「免费平替 PPT」才把它重新下回来的。小红书小红书现在苹果把刀落下来了，免费版还够不够用、38 元值不值得订，我把官方的两份功能清单都翻完了，一起算算账。
先说一个没人提的坑：Mac 上的 14.5 版本是「告别版」
不少 Mac 开了自动更新，看到 Keynote 更到 14.5 以为是常规维护。实际上这个版本只干一件事：告诉你旧版 Keynote 不再支持任何新功能。注意，是所有新功能——包括免费的那部分，都只在全新的 15.1 版本里。也就是说，就算一分钱不花，也得先把版本升上去，否则连新界面都用不上。微博
免费版多了什么
15.1 里面向所有人的新东西：全新的 Liquid Glass 界面、iPad 上新菜单栏的完整控制项、支持显示器上的 HDR 文字显示、一批新的可编辑形状。微博更重要的是，Keynote 的老本行从来没收过钱：内置主题、魔法移动动画、iPhone/iPad/Mac 三端接力做稿、导出成 PPT、PDF 甚至视频。发布会那种效果，靠的是排版克制和动画节奏，这些全在免费部分里。
付费墙后面有什么
付费部分全压在「省事」两个字上：
一套专业设计的专属新主题，加上内容中心的高质量图片、图形素材库；
用 AI 直接生成图像和图形，做快速编辑、风格调整；
超分辨率（把糊图变清晰）、自动裁剪构图建议；
三个还在 Beta 的杀手锏：文本大纲直接转成幻灯片初稿、自动生成演讲者注释、一键整理版式间距和对齐；
iCloud 协作大文件上限提到 4GB。
说白了：免费版是完整的「制作工具」，付费版买的是「AI 效率层」。最像发布会工作流的那部分——丢个大纲进去出初稿——恰恰是订阅专属。微博
38 元/月，哪三类人分开算账
偶尔讲一次的人，不用订。汇报、答辩、路演这种低频需求，免费版的天花板完全够不到你。把时间花在内容逻辑上，比花钱让 AI 生成一页「换皮模板」划算得多。
高频做演示、又剪片子做音乐的人，可以算算。这 38 元/月不只解锁 Keynote 的付费功能，Final Cut Pro、Logic Pro、Pixelmator Pro、Motion 全套都含在里面。你本来打算单独买其中任何一个，打包订阅反而便宜。
本来想给第三方 AI PPT 工具充会员的人，先别急。现在各家 AI PPT 工具的会员一年也要一两百甚至更多，生成质量还参差不齐。Keynote 这套的优势是原生、版式干净、跟你的设备生态打通，但注意——订阅前先在 App 里确认你所在地区的实际可用功能，别为用不上的 AI 先掏钱。
国行用户还有一个变量，必须说清楚
这批 AI 功能里，图像生成这类能力属于苹果智能功能体系的一部分，能在国行走到哪一步，要看 Apple Intelligence 国行版的落地进度。时间线是这样的：今年 3 月底国行 AI 曾被误推后撤回，苹果当时回应「尚未正式发布」。7 月中旬，网信办公布了苹果智能相关服务的备案信息，这是上线前的关键一步。微博微博到 8 月中旬，已经有开发者在 iOS 27 Beta 5 的代码里找到了国行 Apple Intelligence 的落地痕迹。微博方向是越来越近，但截至发稿苹果还没官宣国行时间表。所以对国行用户来说，「订阅开通」和「AI 功能可用」是两回事，别混在一起决策。
不花钱的当下，三件事最值得做
一页只讲一个点。发布会感的核心是克制，不是特效。
把「魔法移动」玩熟。同一个元素在两页之间挪个位置，转场动画自动补全，比绝大多数模板都耐看。
发给 Windows 同事前一定导出。.key 文件在 Windows 上打不开，导出 PDF 最稳；必须给可编辑版本就导出 PPT 格式，发之前自己检查一遍字体和排版有没有跑。
接下来两周值得盯两件事：九月发布会的邀请函什么时候官宣，以及国行 Apple Intelligence 有没有进一步动作。36氪如果苹果真把端侧 AI 讲成今年发布会的主线，Keynote 这套订阅大概率还会被拉出来再打一轮。到那时候再回头看这篇清单，刚好来得及。
