在豪华车市深度调整的2025年，一汽奥迪凭借‘油电同智’战略实现销量与市场份额的强势回归，重夺市场第一。其面向2026年的‘砺新’规划，通过战略、体验、渠道三维度创新，旨在深化竞争优势，持续引领价值竞争时代，为观察豪华品牌转型提供了清晰样本。
智能速览
2025年销量突破57万辆，助力奥迪重返中国豪华车市场第一。
‘油电同智’战略落地，首款PPC车型A5L与PPE车型Q6L e-tron上市。
2026年将迎来史上最密集的车型投放，覆盖国产与进口燃油及新能源。
发布‘臻·心之道’客户体验品牌，致力于全生命周期场景的服务升级。
深化与华为等科技企业合作，未来全系产品将实现智能化领先。
精华内容
面对市场深度调整，一汽奥迪凭借‘油电同智’战略实现强势回归。2026年，其‘砺新’计划将从战略、体验、渠道三维度全面进击，以期在价值竞争中持续引领。
销量王者回归
2025年，一汽奥迪在中国市场的零售销量达到570,088辆，助力奥迪品牌时隔七年重夺中国豪华车市场销量份额第一，实现了‘BBA’格局向‘ABB’的复位。
同时，一汽奥迪自身也夺回了阔别六年的豪华燃油车销量及份额第一。其中，奥迪A6L与Q5L两款主力车型分别在各自细分市场蝉联销量冠军，构成了稳固的市场基本盘。
‘油电同智’破局
一汽奥迪的成功关键在于‘油电同智’的产品攻势。通过PPC（豪华燃油智能平台）和PPE（豪华纯电平台）的双线布局，打破了燃油车与智能科技的边界。
PPC首款车型奥迪A5L及其搭载华为乾崑智驾的版本，为燃油车注入了领先的智能体验；PPE首款量产车型奥迪Q6L e-tron则树立了豪华纯电的价值新标杆，成功吸引了更年轻的客群。
‘砺新’2026战略
面向2026年，一汽奥迪提出了‘强品牌、优产品、稳网络’三大核心行动纲领。2026年将成为一汽奥迪‘史上车型投放最密集的一年’，覆盖国产、进口、燃油与新能源。
包括全新奥迪Q5L、A6L、A6L e-tron等重点车型将以焕新矩阵保持强大的市场攻势，持续巩固‘油电同智’的战略优势。
体验与渠道革新
在战略和产品之外，一汽奥迪在体验与渠道层面也计划‘砺新’。官方正式发布了‘臻·心之道’客户体验品牌，以‘尊、悦、享’三大主题贯穿用户全生命周期场景。
此外，计划发展‘智驾体验中心’等新型渠道形态，为用户提供触手可及的沉浸式智能驾驶体验，推动渠道体系向高端化、体验化升级。
一汽奥迪在2025年的成功突围，验证了其面对行业剧变时战略调整的有效性。通过将全球品牌资产、本土化智能合作与密集产品攻势相结合，它正构建一个更贴近用户的豪华品牌体系。在价值竞争新时代，这条路径能否持续引领，值得市场关注。
