合资燃油车面临既要守住传统优势又要补齐智能化的双重挑战。上汽大众Pro家族联手巨懂车，通过定制化内容与跨端追投，成功打破“重机械轻智能”刻板印象，实现了品牌心智升级与品效协同增长。
智能速览
“Pro实验室”栏目以3000公里极限路况实测展现硬核智能。
联动29位垂类达人，针对不同车型场景实现精准种草。
通过跨端追投策略，垂直媒体高意向用户增长显著。
项目累计斩获278万播放量，新增超62万高意向用户。
精华内容
面对合资品牌智能化转型的难题，上汽大众通过内容营销创新，不仅展示了硬核产品力，更构建了从种草到转化的完整闭环。
极限实测证言
为了打破“重机械轻智能”的固有印象，巨懂车为上汽大众量身打造了《Pro实验室》栏目。该栏目规划了跨越3000公里的极限测试路线，从平原到4000米雪线，涵盖城市道路到无人区戈壁的全路况考验。
栏目采用“B+P”模式，结合达人与专业赛车手视角，将智能驾驶辅助系统融入西北戈壁的人文风光中。这种硬核测试与人文情怀的融合，不仅验证了车辆在沙尘暴等极端环境下的稳定性，更成功将“智能可靠”的核心心智植入用户认知，栏目斩获278万总播放量。
差异化种草
针对Pro家族不同车型的定位，项目构建了聚光达人矩阵进行全域渗透。邀请29位垂类达人，为帕萨特Pro、途观L Pro和途昂Pro分别定制内容。
帕萨特Pro聚焦商务场景的智能座舱，途观L Pro强调家庭出行的驾驶安全，途昂Pro则突出智能四驱的全地形能力。这套差异化的内容策略精准触达目标人群，累计实现116万+总阅读数和1050万总曝光量，为品牌新增62万+ A3高意向用户。
品效闭环转化
为了将内容热度转化为实际经营成果，巨懂车搭建了跨端追投体系。将抖音与懂车帝人群进行匹配，利用懂车帝王牌硬广及搜广2.0等产品，实现同级别产品意向用户的精准覆盖。
这一策略有效提升了A3至A4的转化率，追投总曝光UV达到400万+，新增A3用户46万+。通过全链路经营，不仅提升了用户资产，更实现了品牌心智与转化效率的同步增长。
此次合作为传统合资品牌在智能化转型期的内容营销提供了可复制的样本。以高定内容打造差异化认知，并联动平台生态资源构建品效协同，展现了存量时代下的营销新路径。
