运动品牌与体育IP联名是双赢还是各取所需?1000+用户观点大碰撞
02-24 20:16
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31. #多品牌叫停燕云十六声联动#《燕云十六声》因未成年角色软色情时装引发争议,JUST.FOTO下架联动、银泰取消快闪,这场联名“急刹车”,本质是品牌对风险的清醒规避。游戏“飞白成诗”时装以16岁角色为载体,设计酷似情趣内衣,涉嫌违反《未成年人保护法》,更将“飞白”书法文化与性暗示绑定,引发公众对未成年人保护与文化亵渎的双重质疑。品牌方及时叫停合作,既是对自身形象的守护,也回应了社会对公序良俗的坚守——文创联名的核心是价值契合,而非盲目蹭流量。反观游戏方,敷衍整改、国内外版本双重标准的操作,暴露了社会责任缺失。此次事件警示:IP联名需筑牢合规底线,尤其是涉及文化传承与未成年人的领域,任何商业试探都不能突破责任红线。唯有坚守正向价值观,IP与品牌才能实现真正的双赢。#秒懂热点就用智搜# 多品牌叫停燕云十六声联动
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32. 雅典这表才是满分的联名
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33. 五粮液携手世界杯,重塑白酒价值增长范式。 当中国前男足运动员范志毅在“五粮液2026美加墨世界杯官方联名产品”全球首发盛典的直播间里自豪地说出“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”的身份时,当“猜世界杯分组,赢五粮液真免单”的竞猜活动在社交网络疯狂传播后,行业观察者们已经意识到,这绝非一次简单的事件营销,更像是一次筹划已久的全年规划。 在酒业普遍面临场景固化、增长焦虑与消费断层的当下,五粮液牵手国际足联,以覆盖高端收藏、潮玩盲盒、低度果饮、艺术文创等全矩阵产品,搭配长线互动与渠道创新,不仅完成了一次现象级营销,更给陷入增长焦虑的白酒行业,提供“体育IP+品牌升级”的可借鉴、可学习的营销案例。 http://t.cn/AXyeMdq0
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34. adidas 新联名,正面叫板 NikeSKIMS?
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35. 沉浸式参观大正的新家,顺便带你们看看小小土豆#跑鞋 #跑步 #运动帮帮团
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36. 广汽埃安改写体育营销新规则!#广汽埃安与永州队达成战略合作#共赴热爱湘当有为#广汽埃安再加码10台国民好车
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40. 成毅《赴山海》卡牌销售额创爱奇艺平台历史新高,卡牌销量破纪录不仅是粉丝经济的体现,更是IP化运营的成功案例。该剧卡牌销量位居平台周边、联名及卡牌类商品多项榜TOP1。高质量剧集奠定用户情感基础,从卡牌、联名商品到主题乐园的产业链开发,最大化释放IP价值,成毅个人号召力成为商业变现的核心引擎。
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41. 【视频】盘点史努比75周年联名腕表:最便宜的不要钱,最贵的两万加?#腕表分享 #史努比
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44. 这次星巴克的哈利波特联名,真的有被一些细节戳到。#全国哈迷今天都在星巴克#比如杯套会认真分成四个学院,四学院分别的联名杯也有自己的小“巧思”,狮院的搅拌棒做成宝剑的样子,獾院的金杯吊坠… 这种只有哈迷才懂的小心思,让人觉得品牌是真的做了功课,不是在随便卖周边。这让我想起上半年买五月天联名的时候,杯子上的歌词彩蛋和藏在店里的乐器摆设,那种“懂的都懂”的默契感,是一模一样的。星巴克做联名,好像一直挺知道粉丝想要什么——不是仅仅印个图案,而是给一点能会心一笑的细节,让你觉得他们是真的理解这个IP,也尊重你喜欢的心情。所以悄悄喊话一下,什么时候能联名《怪奇物语》啊,我应该也会忍不住冲的!
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45. SOREL,欧美明星人手一双的雪地靴
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46. 十年磨一剑,从阿里体育到橙狮体育,科技与体育“双向奔赴”了!十年前,马云说阿里体育是个“孩子”,期待它从健康与快乐的事业中受益。十年后,这个改名橙狮体育的“少年”交出成绩单:营收迈入“月入1亿”俱乐部,EBITA同比增长86%,自营场馆年服务超5000万人次。但它最值得被关注的,绝不是财务数字本身。橙狮体育以一场跨越周期的韧性成长,成为中国体育产业中少数兼具科技基因、商业能力与政策嗅觉的标杆企业。中国体育产业经历过泡沫期,也熬过了赛事版权疯狂内卷的厮杀期。橙狮体育穿越周期,从阿里生态中孵化又独立成长,构建起一条AI赋能、数据驱动、线上线下融合的新体育生态链。它既不像传统体育公司重资产依赖,也不止于互联网平台的流量逻辑,而是真正将体育视为一个可技术赋能、可商业运营、可社会共赢的垂直产业。它的战略定力值得点赞。橙狮体育很早就意识到,中国体育产业的核心痛点并非缺乏顶级赛事IP,而是大众运动参与的基础设施严重缺失、运动正反馈薄弱、数字化程度低下。因此它选择做难而正确的事:用技术手段降低运动门槛,提升运动体验。大众运动不是口号。从最早推出“运动银行”用积分体系撬动用户参与,到推出AI健身功能实现云端私教,再到发布智慧球场系统“橙狮慧影”。橙狮体育本质上是一家科技公司。它的核心能力,是把运动行为全面数字化,再用AI重构体验和效率。2025年9月“31号文”落地,国家再次为体育产业高质量发展注入政策动能。一个新周期开始了,而橙狮这样的企业,或许正是政策最希望培育的“具有世界影响力的体育企业”雏形。体育产业的未来,不在于建造更多体育馆,而在于让运动真正成为每个人的生活方式。而科技,将是实现这一愿景的最短路径。橙狮体育很早就意识到,优质赛事IP不仅是流量入口,更是城市消费的增长引擎。“赛事运营”不止于热闹,而是消费链的激活枢纽。从早期一举拿下世俱杯冠名、CUBAL转播权,到近年成功运营UFC格斗之夜、中国超级杯等顶级赛事,它的打法早已经从“版权采购”跃迁至“全域运营”。以上海UFC赛事为例:2200万票房背后,更值得关注的是七成观众跨城去上海、人均消费3410元的“赛事经济”。这已远超传统文体活动范畴,进入“消费集群拉动”层面。而昆山超级杯期间策划的“跟着赛事游城市”,更是将球迷转化为游客,实现体育流量向地方文旅的实打实地转化。这类实践刚好呼应了“31号文”:“拓展体育消费场景”、“推进体育与文化、旅游等行业深度融合”。橙狮体育提前实践,证明头部赛事完全可能成为城市经济的增量变量。场馆是“线下入口”,更是城市活力的重要来源。橙狮的场馆拓展策略同样展现清醒的商业判断。橙狮旗下“乐动力体育中心”已在全国22城运营70余座场馆,年服务超5000万人次。但它真正的价值不只是数量,而在于务实,在于模式创新。不同于盲目兴建大型地标场馆,它聚焦城市“金角银边”的改造利用,将废弃广场、老旧厂房变为社区运动空间,多数是嵌入生活场景的“小而美”设施。同时,它激活了大型场馆。举个例子,接管杭州“大小莲花”后,迅速实现“以商养馆”,避免大型场馆赛后闲置。这些创新和政策鼓励的全民健身方向高度契合。乐动力体育中心线上订单占比超过50%,五年增长100%。这背后是一套完整的智慧操作系统:用户手机预订、刷脸入场、AI自动生成运动集锦、数据反馈指导训练。它把线下分散的运动行为,变成可沉淀、可分析、可运营的数字资产。橙狮体育AI落地能力太强了。它解决了喜欢运动人群的核心痛点:缺乏即时反馈和成就激励。普通人的运动高光时刻被自动捕捉、分析并生成可分享内容,运动变得可测量、可展示、可传播。目前该系统已服务超1300万人次,视频生成量达1000万条,数据背后是技术对运动心理的深刻洞察。这不只是“工具赋能”,更是重塑运动体验本身。当普通人运动的精彩瞬间也能被更多人看见,体育参与的正反馈循环就被极大强化。“AI分层匹配需求”正在成为现实。技术不再是降本增效的幕后工具,更是创造新消费体验的核心引擎。通过智慧场馆获取线下流量,通过AI技术增强用户粘性,通过数据能力实现服务分层,最终构建线上线下融合的运动生态。橙狮体育2024财年经营收入和净利润的双位数增长证明这条路径确实可行。橙狮体育2035年目标是带动20亿人次体育消费,投入50亿元支持“体育+AI”创新。如果说过去十年是中国体育产业的“资本扩容期”,那接下来十年将是“技术运营期”。橙狮体育提前卡位AI+体育的垂直场景,初步验证线上线下联动的商业模式,它的成长路径清晰表明:中国体育产业需要一家用技术降低运动门槛、用数据提升产业效率的新物种。体育产业的未来不属于只会砸钱买版权的野蛮人,而是属于能真正理解运动本质、并用技术让更多人动起来的创新者。下一个十年,当AI真正重构运动体验时,我们或许会想起这个从上海杨浦走出的“孩子”, 用颠覆性的商业模式让我们看见了中国体育的另一种可能。
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47. 冰雪传奇们最爱的运动眼镜,有多少顶流滑手都是它的拥趸! #炼就自己 #厚蓄显锋芒 #OakleyAura系列
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48. tnt潮玩凭借IP孵化能力与跨界联名实力,稳固占据头部阵营。今日,品牌官宣欧阳娜娜成为全球新奇代言人。娜娜所展现的多元魅力,与tnt潮玩“创造新奇”的理念高度契合。听说品牌为回馈粉丝特别准备了nabi专属礼盒和周边,tnt潮玩各大官方渠道有售,粉丝们有福了!#tnt潮玩全球新奇代言人欧阳娜娜#
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49. #疯狂动物城 邦邦硬DQ冰激凌##疯狂动物城2的翻译完全天才来的##跨年电影愿# 《疯狂动物城2》带火的“邦邦硬”DQ冰淇淋: 从网友玩梗到官方爆款一、现象级联动诞生记网友玩梗催生爆款:《疯狂动物城2》中动物吃冰淇淋的画面激发网友创意--通过预点单让DQ店员提前将冰淇淋冻硬,实现“和动物同步吃冰”。这一玩法迅速在社交平台发酵,“邦邦硬”吃法成为热门教程。官方快速响应:DQ敏锐捕捉到热度,将网友创意收编为官方活动,推出“邦邦硬套餐”和含爆米花的“观影套餐”,成功将流量转化为销量。这种对网络热梗的快速响应,成为经典的社会化营销案例。二、联名经济下的商业狂欢联名矩阵全面开花:上映前已有60余个品牌推出联名产品,覆盖餐饮、潮玩、零售等领域:·瑞幸:推出贴纸、冰箱贴、毛绒相框等周边,凑齐整套需消费343元泡泡玛特:“最佳拍档”系列盲盒溢价显著,69元的“甜蜜倚靠”款二手价达165元·DQ: 凭借“邦邦硬”吃法意外走红,成为本次联名中最具话题性的案例三、DQ冰淇淋的产品特性核心工艺优势:DQ采用现场制作的软质冰淇淋(通过冰激凌机凝冻而成),空气含量低、奶油浓度高,具备“倒杯不洒”的特性。这种工艺使冰淇淋质地更扎实,为“邦邦硬”吃法提供了物理基础。口味创新能力:DQ擅长将流行元素融入产品,如近期推出的诺诺麻薯五常大米口味暴风雪,虽评价褒贬不一,但体现了品牌对市场趋势的敏感度。四、行业启示优质IP的商业价值:《疯狂动物城2》的成功印证了优质IP在影视寒冬中仍具备强大号召力。从票房到衍生品,从主题园区到联名授权,迪士尼通过多维度开发,将IP价值最大化。品牌营销新思路:DQ的案例展示了用户共创营销的潜力--品牌不必局限于预设的联名框架,对用户自发创意的快速响应,往往能收获意想不到的传播效果。五、警惕盗版风险盗摄现象频发:电影上映仅4天,二手平台就出现大量盗版资源,标价0.1-2元,部分商家已售出超1000份。根据《著作权法》,此类行为已构成侵权。这场由动画电影引发的冰淇淋热潮,不仅是一次成功的商业联动,更揭示了IP经济与用户创造力结合的无限可能。你在观影时尝试过“邦邦硬”冰淇淋吗?欢迎分享你的体验!
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50. 😅最适合运动人士的糖出现了。。。
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51. #11.11疯狂动物城进京了# 看到京东超市和疯狂动物城IP联名,表面冷静的我,其实内心在疯狂嚎叫!!啊啊啊啊,怎么能这么可爱?各种小物件都想带回家,整个动物城我都要承包!#吃喝玩乐尽在京东超市# 同样心动的姐妹,速戳【 网页链接 】来京东超市,1元抢联名好物活动真的太香啦!#超市11.11又好又便宜# #疯狂IP好物线索提报# #京东11.11 又好又便宜#
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52. 高驰的故事,基普乔格为什么选择高驰? #跑步治愈一切 #鞋狗的日常 #跑鞋 #高驰 #运动手表
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53. 何杰宁夏玫瑰联名的特步160X 7.0 JET 跑鞋开箱! 扒一扒有哪些细节惊喜?第一时间上上强度!#抖in种草奇遇季 #先跑再说 #跑鞋 #暖冬运动场 #跑步
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54. 【#罗振宇时间的朋友跨年演讲#】2025年收官之际,名创优品入选罗振宇跨年演讲年度案例,再度成为商业与文化的焦点。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街,再到伦敦牛津街,名创优品是首个进驻多个全球顶级消费地标的中国品牌。这不仅是商业版图的扩张,更是文化坐标的确立。兴趣消费,早已超越商品本身,成为跨越文化的情感连接。当麦当娜、水果姐与全球粉丝手持同一只吉福特熊,IP与兴趣便成为无需翻译的世界语言。正如叶国富强调:“我要做一门开心的生意,带着中国IP走出去,引领全球兴趣消费。”名创优品正以文化自信为帆,驶向“全球领先的IP运营平台”的星辰大海。坚持IP平权,追求快乐平权,让世界快乐,让中国IP被看见。(资讯)
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55. 今年雪季❄️流行机能风?!这次🏂包出片的
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56. 马年CNY限定,谁真的走了心? #CNY限定 #马年限定 #新年限定 #运动户外 #户外品牌
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57. 詹姆斯更新社媒,决定将自己的天赋带给白兰地品牌轩尼诗,如何看待这一操作?算是消费粉丝吗?
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58. #11.11疯狂动物城进京了# 听说京东超市和《疯狂动物城》联名了?!我的朱迪警官和尼克终于来啦!期待值直接拉满!#吃喝玩乐尽在京东超市# 戳【 网页链接 】马上冲去京东超市的“IP乐园”,吃喝玩乐一个都不能错过,现在还有1元抽IP联名好物活动,有没有一起的姐妹?冲! #超市11.11又好又便宜# #疯狂IP好物线索提报# #京东11.11 又好又便宜#
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59. #始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议# 这可能是体育品牌营销历史上最大的危机!始祖鸟也是我个人很喜欢的户外运动品牌,在滑雪和登山运动当中推动了很多项目但是这次的环境问题,背离了一个户外品牌的初心!怎么出的问题就站出来,勇于承担责任请敬畏大山,回归自然和户外#始祖鸟致歉##始祖鸟称对自然需要更加谦卑#
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60. 这两个品牌出了联名飞马鞋,走上时装周秀场
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61. #11.11疯狂动物城进京了# 京东超市11.11这是要把我的钱包掏空吗?和疯狂动物城IP联名也忒可爱了~各种精致小物,个个都是神仙颜值,忍不住想全部拿下可怎么办?#吃喝玩乐尽在京东超市# 现在还有1元抽IP联名好物活动,吃喝玩乐全在这里啦,速戳【 网页链接 】 #超市11.11又好又便宜# #疯狂IP好物线索提报# #京东11.11 又好又便宜# 京东超市的微博视频
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62. 两亿年薪的设计总监,能为波司登做什么? 是因为自己土,所以才想请洋总监改命吗? #时尚 #波司登 #品牌 #设计 #营销思维
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63. #聚星名人赛汽场全开##又被领克03炸裂到了#不止于车!!! 领克 03 与顶流赛事 IP “聚星名人赛” 开启跨界联动,打造一场汽车与篮球深度 融合的热血盛会。此次跨界,既展现出领克 “ 不止于车 ” 的品牌特质,也让领克 03 成为汽 车与体育跨界领域的“吸睛焦点 ” , 更借助篮球运动的激情与活力,让领克 03 “上场即控场 ” 的心智烙印深度圈粉。
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64. #水中贵族的含金量#当体育公益的温度遇见顶级赛事的锋芒,百岁山与中国体育彩票携手,以“一起去全运”之名,为2025年粤港澳全运会注入别样力量。 从苏迪曼杯、FIBA世界杯到成都世运会,赛场内外的运动员、重要活动现场,都有百岁山地下金质水源的纯净陪伴,这是自然馈赠的含金量,更是品牌坚守品质的见证。 此次合作既是体彩首次商业化的创新尝试,也是百岁山体育赞助战略的升维进阶,从全球顶级赛事布局,到全运盛会深度参与,品牌投入始终与商业价值、公益意义同频。 如今,这份源自中国的品质好水已遍布全球,从国内到欧洲的渠道覆盖,更彰显其市场实力。百岁山用一杯水的坚守,串联起体育精神、公益初心与品牌温度,让每一次饮用都成为对运动与热爱的致敬。
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65. 销量与口碑双赢,腾势D9引领中国豪华MPV全球化 腾势以用户为核心、以腾势D9为核心载体,凭借亮眼销量、高保值率及高端产品力筑牢国内地位,同步开拓全球市场并联动影视IP提升品牌影响力,成功打开中国新能源豪华MPV新局面,传递为用户创造美好生活的品牌诉求。 梁小欣同学的微博视频
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66. 金姐又嫁顶流:Skims嫁入Nike,双赢联姻
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