2026年普通消费者该如何选购大家电产品？3月AWE为大家指明方向

大家电：冰箱|洗衣机|空调|电视1|电视2丨法式多门冰箱
厨卫电器：燃气热水器|燃气热水器2
清洁电器：扫地机器人

消费电子：智能门锁

年货推荐：茶叶

3C 数码及配件：键盘

2026年中国家电及消费电子博览会，简称AWE2026，于2026年3月12日至15日在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区日上综合体两地同步举行。2026 年上海 AWE 作为 “十五五” 开局之年中国家电行业的标杆盛会，将牢牢锚定行业 “干得好” 与 “卖得好” 的双核心目标 ，成为政策红利落地、产业创新发声、全球实力亮相的核心阵地。

本届博览会以“AI科技、慧享未来”为主题，首次启用“一展双区”的新模式，展览面积预计突破17万平方米，参展品牌预计超1200家，汇聚全球前沿智能科技成果与未来生活场景解决方案。预计观众将突破20万人次。新国博展区侧重场景和体验，展示智慧生活解决方案；东方枢纽展区定位消费电子先进科技展区，聚焦芯片、人工智能等前沿领域。

活动背景

AWE（中国家电及消费电子博览会）是全球三大家电及消费电子展之一，由中国家用电器协会创办于1992年，每年3月在上海新国际博览中心举办。作为国内规模最大、行业影响力最强的家电展会，同时也是与德国 IFA、美国 CES 齐名的全球三大家电及消费电子盛会，AWE 一直是每年家电新品首发、行业趋势集中呈现的核心窗口，无论是行业从业者，还是有家电选购需求的普通消费者，都能从这场展会里，看清全年家电市场的走向。

展会将紧扣家电以旧换新政策导向与存量住房改善型需求，集中呈现节能智能、健康舒适的高端化、场景化家居解决方案，全面展现企业在内需市场深耕 “质” 与 “智” 的创新成果；同时也将集中展示中国家电品牌深本土化出海的全新突破，呈现全球化供应链布局、合规化产品研发与本土化品牌建设的核心竞争力，成为中国家电产业向全球输出技术、品牌与生态价值的关键窗口。

2026年展会以“AI科技、慧享未来”为主题，旨在以人工智能科技为引擎，引领智慧生活。本届展会首次启用“一展双区”的新模式，于2026年3月12日至15日在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区日上综合体两地同步举行，标志着展会向更深层次的科技化和国际化转型。

本届 AWE 将汇聚超 1200 家全球家电与消费电子头部企业，集中首发超 2000 款年度新品与全场景解决方案，既是家电行业年度技术创新的核心秀场，也是洞察全年消费趋势、把握市场机遇的核心风向标。2026 年是 “十五五” 规划的开局之年，很多人都关心，今年家电行业会有哪些变化？产品会有哪些新升级？消费端又有哪些值得关注的机会？借着展会预热，我们就来全面拆解今年家电行业的发展脉络，以及本届 AWE 的核心看点

主办单位

主办单位为中国家用电器协会（CHEAA）。

活动内容

AWE2026于2026年3月12日至15日在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区日上综合体两地同步举行，主题为“AI科技、慧享未来”。总展览面积预计突破17万平方米，参展品牌预计超1200家，预计观众人次将突破20万。

上海新国际博览中心展区展期为2026年3月12日至15日，共4天，最后一天为消费者日。展区侧重“场景和体验”，展览面积14万平方米，展示全屋智能、数字娱乐、运动健康、绿色能源、智慧出行、智慧办公、智慧城市等领域的智慧生活解决方案与创新产品。

上海东方枢纽国际商务合作区展区定位为“消费电子先进科技展区”，展期为2026年3月12日至14日，共3天，不设消费者日。展区侧重“产品和技术”，展览面积3万平方米，重点聚焦芯片及算力、人工智能、新一代信息技术、新型显示、机器人、无人机、新能源汽车及智慧家庭等前沿领域，设置核心技术突破、创新产品落地、数智终端升级与智慧生活场景四大主题展区。

已确认参展的品牌包括华为、海尔、海信、TCL、索尼、LG、松下等传统巨头，以及拜雅、泰普尔、Sonos、虎牌、NOVIS、MiniMax、宇树科技、魔法原子等国际及科技创新品牌。该展区是上海东方枢纽国际商务合作区封关运行后的首场大型国际专业展会。

展会同期将举办AWE高峰论坛、未来家2035高峰论坛等行业高峰论坛。设置AWE艾普兰奖。举办新品发布会、国际采购对接会等商业对接活动。并打造“AWE焕新消费节”、“AWE直播之夜”等面向消费者的活动。

本次展会汇聚海尔、华为、智元、Xreal等家电和消费电子领军企业，覆盖智能终端芯片、传感器、AI大模型等全产业链环节。

一、政策利好持续落地，以旧换新成全年确定性机会

今年家电市场最明确的利好，就是家电以旧换新政策的延续与升级，这也是 2026 年家电内销市场最确定的增长引擎之一。

目前全国已有20 多个省市，启动了 2026 年家电数码以旧换新参与经营主体的征选工作。和往年相比，今年的政策覆盖范围更广，明确要求线上线下、大小商家均可参与，让政策红利能触达更多普通消费者；补贴品类也持续扩围，除了冰箱、空调、洗衣机等传统大家电，智能清洁、个护健康、嵌入式家电等改善型品类，也被纳入了补贴范围，单台产品最高补贴比例可达15%，能实实在在降低消费者的换新成本。

根据商务部发布的数据，2025 年全国家电以旧换新累计带动家电销售额超6000 亿元，2026 年政策全面升级后，预计将带动销售规模突破7000 亿元，同比增长超 15%。2025-2026 年政策核心变化对比如下：

2025-2026 年家电以旧换新政策核心变化对比

在本届 AWE 上，几乎所有主流品牌都带来了符合节能、智能补贴标准的新品，同时配套了完整的以旧换新服务方案:

【海尔智家 2026 AWE 节能新品参展规划】：将带来升级后的 AI 节能全品类套系，其中全新一代洗烘套装能效比远超国家一级标准，节能效果提升 20%，洗护效率提升 15%，同时配套全国统一的以旧换新一站式服务，覆盖全国 99% 以上的区县，实现旧机回收、新机配送、安装调试全流程闭环。

【美的集团 2026 AWE 节能新品参展规划】：将首发新款 AI 省电空调 2.0 系列，搭载自主研发的大数据节能算法，全年运行能耗降低 18%，APF 值远超国家一级能效标准，同时针对以旧换新用户推出免高空作业费、免费拆机等专属服务。

【海信、格力、西门子 2026 AWE 节能新品参展规划】：三大品牌将集中发布全系列一级能效产品，涵盖一级能效冰箱、热泵洗烘套装、智能厨电等品类，所有产品均进入各地以旧换新补贴目录，消费者可直接享受补贴政策，同时配套全流程闭环服务，让消费者不用额外费心，就能顺畅享受到政策补贴。

二、存量改善需求释放，嵌入式家电成行业发力重点

除了政策端的利好，今年家电市场的另一大核心增长点，来自存量住房的改善型需求。

当前房地产市场虽仍处于调整期，但居民对居住品质提升的需求一直存在，只是被阶段性抑制。随着市场逐步筑底，叠加 “好房子” 建设标准的政策引导，老房翻新、家装升级带来的配套家电需求，正在成为家电行业新的发力点。西南证券研究数据显示，2026 年我国家电前装市场规模将突破3000 亿元，其中嵌入式家电品类增速超 25%，是家电行业增速最快的赛道之一。

最直观的体现，就是嵌入式家电的持续火热。现在消费者越来越看重家电与家居空间的融合度，不再希望家电破坏整体装修风格，这也成了各大品牌角逐的重点，本届 AWE2026 也成为头部品牌角逐前装市场的核心战场，各大品牌的参展规划与核心亮点如下：

【方太 2026 AWE 前装赛道参展规划】：将全球首发新一代全嵌式厨房套系，升级远洋级氮气保鲜全嵌冰箱，在极致超薄机身内实现工业级保鲜效果，同时推出嵌入式电饭煲、嵌入式蒸烤箱等全品类产品，从全嵌冰箱到嵌入式厨电均可实现与橱柜 0 毫米无缝衔接，打造极简统一的厨房美学。

【西门子家电 2026 AWE 前装赛道参展规划】：将带来隐界大师全嵌系列升级款，突破传统嵌入式家电仅尺寸适配的局限，支持用户根据家居风格自由定制门板，同时优化底部散热技术，实现零距嵌入，完美适配不同装修风格，实现家电与家装的一体化。

【卡萨帝 2026 AWE 前装赛道参展规划】：将发布全屋前装场景解决方案，实现从家装设计、产品适配、安装调试到售后维护的全流程一站式服务，从家装设计阶段就介入，彻底解决家电与装修尺寸不匹配的常见痛点。

【老板电器 2026 AWE 前装赛道参展规划】：也将同步推出全屋前装整体解决方案，核心推出 “厨电家装前置服务”，在用户装修设计阶段即可介入，提供免费的水电布局、尺寸预留、产品适配设计服务，同时全系列嵌入式产品均支持定制化面板，适配不同的家装风格。

头部品牌嵌入式冰箱核心参数对比

三、消费需求持续细分，产品更贴合不同人群的真实使用场景

现在的家电消费，早已从过去 “能用就行” 的基础功能满足，转向了 “适合自己” 的个性化需求。消费者对家电的要求越来越细分，品牌也不再只做通用款产品，而是针对不同人群、不同场景，推出更贴合使用需求的新品，这一点在本届 AWE 上体现得尤为明显。《2025 中国高端家电市场趋势及创新洞察》报告显示，2025 年国内适配细分场景的家电产品增速超 30%，远高于行业平均水平，2026 年这一趋势将进一步放大。

本届 AWE 上，各大品牌针对不同人群、不同场景带来了专属定制化产品，核心参展规划如下：

• 【小户型住户、租房人群、露营爱好者专属产品】：小熊电器带来了可折叠的多功能厨电，可同时实现涮烤、煎焗、鲜蒸等多种功能，折叠后占地面积仅 0.1㎡，收纳和携带都十分方便；

• Leader 也带来了潮玩造型的便携小家电，将咖啡机、电煮锅做成了积木和二次元联名设计，兼顾颜值与实用性，搭载可充电便携设计，适配居家、户外等多种场景。

• 【女性用户护肤与个护需求专属产品】：华帝升级了 “美肌浴” 燃气热水器，优化了水质处理技术与 “高透活肌科技”，在满足基础沐浴需求的同时，能有效提升面部水分含量、降低面部油脂，兼顾肌肤护理；添可也将发布智能美妆镜个护一体机，集成了皮肤状态检测、美妆指导、护肤品收纳等功能，适配化妆台的全场景使用需求。

• 【适老化康养场景专属产品】：海尔升级了适老化康养全场景解决方案，新增了浴室跌倒预警、慢病监测等功能，其中浴室跌倒检测浴霸可实时识别老人跌倒状态并语音报警通知家人，智能马桶可实现全程无接触操作；华为也带来了升级后的全屋无感康养监测系统，进一步提升了居家安全检测的准确率，卫生间跌倒检测准确率提升至 99%，用无感设计兼顾老人的隐私与居家安全。

• 【健康饮水需求专属产品】：安吉尔带来了可定制矿化度的净水器，创新采用 “先净化再矿化” 技术，实现纯净水与天然矿物水的自由切换，可适配不同人群的饮水需求；

  方太也将发布升级款净饮中心 2.0，集成了制冰、气泡水、恒温饮水等一站式功能，一台设备即可替代多款饮水设备，满足不同家庭的多元饮水需求。

细分场景新品核心功能与适配人群对照表

四、出海逻辑持续升级，国产品牌全球化进入深本土化阶段

在国内市场存量竞争的背景下，海外市场依然是中国家电行业重要的增长方向。海关总署数据显示，2025 年中国家电产品出口额同比增长6.2%，其中自主品牌出口占比已突破30%，2026 年这一比例还将持续提升，有望达到 35%。

和过去简单的产品出口不同，现在国内家电品牌的出海，已经进入了 “深本土化” 的新阶段，不再是把国内的产品直接卖到国外，而是针对当地的消费习惯、合规标准、使用场景，做本地化的研发、生产和运营，核心是实现 “本地研发、本地生产、本地销售、本地服务” 的全链条本土化。

四大头部品牌全球化布局核心数据对比

结语

总的来说，2026 年的家电行业，对内将依托政策利好，持续深耕存量市场，用更贴合消费者需求的产品，挖掘改善型消费的潜力；对外则持续推进本土化的全球化布局，进一步提升中国家电品牌的全球竞争力。

而即将开幕的 AWE2026，正是这些行业趋势与创新成果最集中的展示平台。后续我们也会持续关注展会动态，带来更多新品发布、技术升级与行业变化的相关内容。