2026年春节旅游市场报告揭示了错峰出游与小城寻味的新趋势。游客追求“年味”体验，非遗、民俗活动备受青睐，同时出境免签与小众目的地热度攀升，国内自驾游与自由行成主流，旅游热度预计延续至元宵节。
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春节假期呈现两轮出游高峰，错峰游与家庭游特征显著。
马尔代夫、文莱等免签与小众目的地成为出境游新宠。
国内自驾游占比超五成，自由行紧随其后成为主流选择。
保亭、德宏、潮州等“小城”凭借特色年俗旅游人次激增超100%。
航空与高铁全线火爆，导致部分小城出现“一房难求”现象。
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今年的春节旅游市场呈现出错峰化、深度化的新趋势，游客不再局限于传统热门城市，而是将目光投向了更具年味和文化底蕴的目的地。
错峰出游新常态
报告指出，今年春节假期形成两轮出游高峰。第一波高峰始于南方小年，至假期首日达到峰值，满足了返乡与旅游的复合需求。
第二波高峰从大年初二开始，大量家庭选择在团聚后结伴出游，祖孙三代同游与亲子游需求爆发，使假期后半段客流持续走高。
出境游黑马涌现
出境游方面，免签政策利好马尔代夫、泰国等短线目的地，而法国、意大利等长线深度游同样受欢迎。
值得关注的是，文莱、哈萨克斯坦、格鲁吉亚等一批小众目的地出游热度增长迅猛，成为游客解锁新鲜体验的出境游新潮流，显示出游客对独特性和深度体验的追求。
国内游偏爱自驾与小城
境内游中，自驾游以53%的占比成为绝对主流，自由行以29%的占比紧随其后。上海、北京、广州等传统热门城市依旧火爆。
与此同时，一批“小而美”的城市强势出圈。保亭、德宏出游人次较去年同期增长超两倍，潮州、延边等十多个目的地人次增长超100%，地道美食与特色年俗是其吸引游客的关键。
交通住宿全线火热
春节期间，“打飞的”和高铁游需求全线高涨。北京-广州、上海-北京等航线，以及京津冀、长三角等高铁枢纽城市客流密集。
延边、大同等地高铁游人次同比增长超80%，旅游热潮也传导至住宿端，潮州、南平、凉山等小城因游客涌入，频繁出现“一房难求”的盛况。
2026年春节旅游市场展现了多元化和深度化的发展方向，错峰出游和探寻小众目的地成为显著趋势。这股旅游热潮预计将持续至元宵节，随后将迎来宝贵的错峰游窗口期，为计划出行的游客提供了新思路。
