国内知名度只有Nike一半！李宁，就这？

今天球鞋圈好像是没什么大事儿，那就跟各位分享一下，我刚刚看到的有意思的事儿。

消息的来源是瑞银集团（全球最大的财富管理机构）在上周对外公布的一份年度调查数据统计表，参与人都是真金白银购买各个运动品牌的消费者，共计3013位，其中美国1000人，德国500人，英国500人，中国人数最多，还有零有整，一共1013位。

统计表的话题主要围绕运动品牌偏好展开，统计时间就是整个2025年。

耐克商店

在品牌忠诚度这个话题中，Nike以67%的巨大优势位列第一，第二名SKECHERS是48%，Adidas以46%屈居第三。第四名的Brooks Sports是41%，第五名Asics是34%。

抛开服饰和装备不谈，只统计运动鞋这一项，Nike在中国的认知度是65.6%，Adidas在中国的认知度超过50%，新百伦也就是Newbalance，在中国的认知度是11.8。彪马在中国的认知度是11.2%，而李宁，在中国的认知度只有33.6%，远远落后于Nike和Adidas。

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统计人数中明明有超过30%的占比是中国人，为何李宁的数据看起来不是特别美丽？

从我个人角度主观臆断，冲击高端市场失败，打折优惠力度过大，都不是核心问题。从根儿上论，现在我进入李宁线下实体店，不知道自己要干什么，能买到什么。

记得2021年的时候，我和身边的小伙伴还经常参加李宁小程序的限量球鞋抽签，抽中了再去王府井，西单又或是三里屯和五棵松等线下实体店参加驭帅等新球鞋的二次抽签。

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那会吧，抛开中不中这件事儿，去线下本身过程就挺快乐，三五好友一起出发，路上还不孤单。但不知道什么时候起，大家就都不去了，至于为什么不去了，我也想不出来一个具体的答案。当然鞋子在二级市场没有溢价是一个问题，但这应该不是核心所在。

从2022年开始，我开启了「奥莱寻宝捡漏」系列，我记得特清楚，最开始李宁在花乡奥莱只有一家店，从那时候开始，我试穿了大量的巴特勒1代，那会基本上就是一周上一个新配色，虽说是奥莱的工厂店，但价格是跟小程序走一个价格，特别透明。

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等JB2推出的时候，我就能明显感觉到货量急剧减少，基本上一个月才能来一个新配色。等到JB3的时候，基本上就很难看到了。

在这期间，花乡还开了另外几家李宁，有单独的店面，有临时用玻璃窗搭建的简易短期商店。里面卖的款式更偏向户外和潮流，基本都是我没见过的款，无论鞋和衣服，尺码还都偏小。去了几次都没我的尺码，后续就再也不去了。

再往后，听到李宁的现象级产品就是伽马了，去实体店问过一次，才知道这鞋子只在线上出售。当询问鞋子是否偏码，下个配色啥时候发售时，也得不到准确的信息。久而久之，也就不再关注了。

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写到这里我才想起来，其实2025年我对李宁有两款鞋有过强烈的购买欲望。

第一款是征荣M1000，最开始是在网上看到图，然后去线下实体店看的实物，特别喜欢灰色那款。但每当跟店员沟通，询问是否有47.5码时，对方的态度总会让我产生强烈的自卑感，索性也就不再问了。

第二款是薄底小白鞋破格Break，价格和配色还有配置都特喜欢，但去小程序搜索，显示“没有找到你想要的宝贝呢～”。当激情退去，还能剩下什么呢？

这时再回顾最开始的问题，似乎要让我来选，李宁也不会得到更高的支持呢。

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