小米追求销量,华为追求利润,「寒冬」之下的电视行业还有救吗?

2022-09-24 15:16:16 2点赞 1收藏 2评论

小米追求销量,华为追求利润,「寒冬」之下的电视行业还有救吗?

如果用一个词来形容当下的电视行业,「寒冬」应该最合适不过了。

这句话并不是信口拈来,我们不妨先来看一组数据,即过去几年国内电视销量数据。

2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台,一年比一年更低,2021年更是创下近12年来的新低。而最新报告显示,2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台,预计全年出货量仅3400万台,将会再次创下近13年以来的历史新低,传统电视机卖不动了,已经成了不争的事实。

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行业整体「寒冬」,并不意味着所有品牌都没有「春天」,在新生代电视品牌中,小米与华为整体出货量依旧呈正增长状态,而且二者在品牌战略方面也完全不同。

作为最具影响力的新生代电视品牌,小米主打「性价比」,追求销量,这也是为什么在同价位的电视产品中,小米通常都保持销量领先的关键原因,而在过去几年小米子品牌红米也开始布局电视行业,更是将性价比发挥的淋漓尽致,颇有“一夫当关万夫莫敌”的既视感在其中。

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相比之下,入局较晚的华为则主打「概念」与「利润」,其始终强调华为智慧屏不属于电视品牌,而是华为打造的全新电子产品品类,但所谓智慧屏的本质、价值与功能仍然属于电视,二者存在99%以上的类似,唯一的不同大概就是生态方面的加持,但目前电视普遍都支持生态互联,而非华为智慧屏专属。

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「利润」则是华为智慧屏追求的核心,「宁可销售收入下滑一些,但利润和现金流要增长,经营性利润增长的奖金要多一点」,这也是为什么在同配置产品中华为智慧屏通常价格更高的原因,也是为什么华为智慧屏虽然整体销量并没有那么高,但利润靠前的关键原因。

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小米追求销量,华为追求利润,似乎在「寒冬」之下的电视行业已经成为了新生代品牌主打的赛道,但事实并非如此。

在诸多老牌劲旅中,海信、TCL依旧表现出超强的竞争力。以海信为例,2022年第二季度,海信系电视全球出货量接连超越友商,跃居全球第二位,仅次于蝉联多年第一的三星,而整个上半年海信在北美、澳洲、南非等重点市场涨幅超30%,这一现象被网友与媒体戏称为「2022年电视行业的暴风口」。

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与小米追求销量,华为追求利润不同,海信、TCL这类深耕行业多年的品牌则更多追求的是「技术」,或者说追求的是「核心技术的突破」。

国内彩电行业发展三、四十年,早年间因为缺乏关键性技术,整个市场由松下、三星、索尼、LG,甚至还有西门子等日韩、欧美品牌牢牢占据并主导,但包括海信、TCL、康佳在内的首批国产电视品牌硬生生从外来品牌中夺下了半壁江山,与外来品牌形成了抗衡之势,这也是国内电视市场发展的第二阶段。

不过在最近十年间,国内电视市场进入第三阶段,即以海信、TCL为代表的国产电视品牌开始蚕食外来品牌市场份额,开始掌握国内电视市场主导权,对外来品牌形成压制之势,而这其中最关键的原因就是在于国产显示技术的持续突破。

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2005年,在液晶电视爆发式增长初期,海信提出「做模组是唯一可以阻断外部完全控制中国电视制造业的办法」理论,开始加速对日韩品牌的阻击;2007年完成国内第一条电视液晶模组生产线投产,打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的状况;2009年,海信开始成为LED背光国际标准的制定者;2012年,海信在多年背光和图像处理技术的基础上推出了ULED显示技术。

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ULED技术的出现,打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面,此后十余年海信持续加速技术研发与突破,最终在2022年推出了全新一代显示技术平台——ULED X,该平台融合了海信光学系统、图像处理技术、显示技术融合创新等元素,搭载该技术的电视“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。

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在ULED X整个研发过程中,海信攻关了127个技术难题,获得了7个核心技术方向的重大突破,以及13项行业领先技术,海信ULED相关专利技术申请也被充实到了909项。当然,如果技术只是停留在专利方面而不能商用,那么其价值将会大打折扣。

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而海信,并没有这样做,其在ULED X技术平台上推出了海信旗舰新品E8H,其选用了当下最先进的Mini LED背光技术,MiniLED灯珠达到了3000+,是普通MiniLED电视的差不多三倍,拥有500+分区背光,加上自研的XDR技术,屏幕的峰值亮度高达1600nits,做到了同价位最高。

同时海信E8H拥有10.7亿色彩,量子点广色域96% DCI-P3,△E≈0.96,支持144Hz的屏幕刷新率,配备满血版HDMI2.1接口以及VRR可变刷新率、ALLM低延迟技术,加上海信自研的U+画质芯片,不论是日常追剧、看球,还是游戏、社交,画面色彩度都能够得以真实还原,细节得以完美呈现,不卡顿流畅运行,堪称同价位“画质超能打”的电视。

小米追求销量,华为追求利润,「寒冬」之下的电视行业还有救吗?

海信之所以能够在「寒冬」之下突围,无惧新老品牌的合力围堵,关键原因就是多年来持续性的科研投入与技术创新,从芯片到屏显技术,海信在电视最核心的部分已经处于国产品牌最前沿。

侃哥叨叨

其实电视行业也好、其余类似的家电产品领域也罢,这些年都经历了各种风雨,但我们可以 发现的是,松下、西门子、三星、索尼这些品牌就如行业常青树一般,在沉浮中依旧保持自我,不曾掉队,靠的就是其对技术的重视。而在中国电视品牌发展几十年时间里,海信这一类品牌能够屹立不倒也是同样的道理,而作为消费者,我们或许不能给予技术支持,但在选择产品时倾向于国产就是最好的支持。

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