穿搭领域写作指南:服饰鞋包爆文写作攻略
封面于网页版作图器简单制作,背景来自创作者认证页面。
再更新:站内人气最高的穿搭领域作者之一也是站内首席生活家COldish也分享了自己的写作指南:
更新:寄出一份同事提供的指南,腕表类内容写作建议。
大家好,我是花小编团队成员之一,后悔的洗发水,很久没有在这个账号下撰文,今天终于回来写东西,但这次不谈服饰鞋包消费,我们聊一聊如何写服饰鞋包的消费。
本篇文章面向所有值友,尤其面向喜爱在值得买社区分享衣服、鞋、包等穿搭或叫时尚类原创长文的值友。
如果您刚刚来到值得买社区,也非常想在社区分享自己的购物心得和消费经验,别急,看完这篇文章再写不迟~
在这篇文章中,我们会以编辑视角来与大家讨论:
在值得买,哪类服饰鞋包原创文章更受欢迎
这些文章受欢迎的原因
其后,我们会为大家提供一些创作思路和技巧
首先,为了让读者们和我们处在同一起点,我们有必要再次提及我们的值友群体:
男性居多
数码发烧友居多
已成家立业居多
在了解到这样的值友群体之后,我们就不难推测出广大值友对于服饰类原创文章的诉求,也就可以笼统地概括为:硬核风格。
OK,那我们就从2020年内发布的一些值友原创文章来汲取一些门道。
在展开以下文章之前,我们先给站内这些热文扣上两大要点:
极具消费决策属性(读者看了就很想买东西,或得知如何买更好)
真实(个人物品+亲身感受)
热文类型一:深度晒物
消费决策属性:☆☆☆
真实感:☆☆☆☆☆
创作难度:☆☆
开箱晒物和经验攻略是值得买原创长文类型的根基,也是值得买社区成立之初就希望值友分享的,也是值友最喜欢看的文章类型。
而在这里我们提“深度晒物”,是指在值得买社区多年以来形成了撰写“篇幅长、信息量饱满的晒物文章”,以上两篇文章范例分别为“多件单品”和“单一商品”两类。
在值得买社区,一篇受欢迎的鞋服晒物原创内容,不仅需要自行拍摄多张精美的单品细节照片,文字方面也要有料。
但相比以下其他文章类型,此类内容对于作者投入度要求其实是最低的,写作成本相对可控。
热文类型二:优质真人秀
消费决策属性:☆☆☆
真实感:☆☆☆☆☆
创作难度:☆☆☆☆☆
真人秀文章,也就是原创文章内含有值友亲自上阵的图像或影像素材。
撰写服饰鞋包类原创内容,提供一些个人穿搭实拍是顺理成章的事情。
不过大部分值友比较低调,或者楼主亲自上镜镇楼的成本还是比较高的。
所以真人秀类的文章在值得买社区算比较稀缺的一类内容,即使真人实拍照在服饰鞋包类内容的消费决策属性和真实感提升上有立竿见影的效果。
在此鼓励广大值友分享一些带有“用心拍照的真人秀”的穿搭类原创长文。
热文类型三:购物攻略
消费决策属性:☆☆☆☆☆☆☆☆
真实感:☆☆☆
创作难度:☆☆☆☆☆
购物攻略,是值得买用户的刚需之一,这些文章在解决以下两个问题(但还有一个问题不能解决,下面会提及):
买什么
怎么买
第一个来自爱猫人士赵百万的文章范例,是在为大家解决“买什么”的问题。而第二篇燃尽烧绝的原创是在介绍“怎么买”的技巧。
我们认为,虽然两类文章看似比较好写,但这需要作者平时的积累比较深厚,如⬆️作者赵百万对优衣库疏于了解,也无力产出此类内容;
燃尽烧绝如不在日常观察电商平台的促销玩法,也无法在大促前提供此类省钱攻略。
热文类型四:消费观讨论
消费决策属性:☆☆☆☆☆
真实感:☆☆☆☆
创作难度:☆☆☆☆☆
文章的这个类型名称虽然比较虚,但很有实际意义,这些内容是在为值友解决“为什么买”的选择痛点。
如胡伯伯的这篇单一类型男装的讨论,在数码爱好者居多的社区,“西装比冲锋衣更百搭”这个观点看似很颠覆,实则有它的合理性和必然性,读者的消费观得以在受到冲击后改变或强化。
美式复古资深玩家琛哥的这篇文章,同样是引出了一个能够使评论两极分化的观点。
此类消费观内容对作者在服饰行业、穿搭和消费上的思想深度要求非常高,所以我们把创作难度标为五星。
可能以上无论选西装还是冲锋衣,或是国靴VS美产,都没有标准正确答案,但这类凌驾于好价、品牌之上的消费决策指引或许才是值友们更希望阅读的所谓进阶内容。
热文类型五:好物榜单
消费决策属性:☆☆☆☆☆
真实感:☆☆☆
创作难度:☆☆☆☆☆
好物榜单,其实也是在解决“买什么”的问题,只不过这类内容更加垂直,细致到某一品类,并且提供大量且多样的选品,例如还是引用琛哥的内容,这篇皮衣。
一篇优质的好物榜单,犹如一本工具书,具有让读者反复点阅的价值,皮衣这篇内容,涵盖了各类皮衣款式的科普以及选购推荐,对于皮衣爱好者来讲可谓一份营养大餐。
同样,创作一篇受欢迎的好物榜单不是一蹴而就的事情,这需要作者对于垂类产品非常喜爱和了解,并能够输出较为中立的观点。
热文类型六:商品测评
消费决策属性:☆☆☆☆☆☆☆
真实感:☆☆☆☆☆
创作难度:☆☆☆☆
服饰鞋包属于非标准件,品牌定位、代工厂水平、设计师思路等等对于一件服装成品最终的模样都有很大影响,如何评价一件衣服的好坏?为什么一件上千元的T恤工艺还不如几十块钱的工厂货?
有点阅价值的、受欢迎的服饰类测评文章,选品需要取同一风格或同一定位内,也就是需要控制变量。
例如⬆️神秘人叔叔这篇T恤测评,他的选品卡在了“重磅”、“纯色”这些关键词上,显然,在这些限定下,再配上“价格”维度,是可以根据个人需求选出一件更好的T恤的。
以上我们根据过去几月数据挑选了一些典型文章和大家一起讨论,得出了一些站内高热文章的类型及其要素。
接下来,我们可以前进到对于准备创作长文阶段的指引:长文创作的一些基础知识。
选题维度
先有想法,再考虑用什么样的方法和工具去实现。
先有选题,然后再考虑用怎样的形式来产出文章。
在值得买撰写长文,还是需要围绕值友切实的需求来制定选题。
上文提到值友群体:
男性居多
数码发烧友居多
已成家立业居多
以及一个概念:
硬核
那么来到服饰鞋包品类内,值友们的喜好到底是怎样的呢?我们按风格、品牌、品类的顺序罗列。
着装风格
商务休闲
快时尚
运动休闲
美式复古
奢品
街头
人气品牌(排位不分先后)
服装部分
雅戈尔等国内老资格男装品牌
BURBERRY、Barbour等英式经典品牌
优衣库
其他快时尚品牌
海淘比国内便宜的品牌(BROOKS BROTHERS、POLO RALPH LAUREN、NAUTICA、TOMMY HILFIGER、FRED PERRY、LACOSTE等等)
鞋靴部分
RED WING
其他美式工装鞋
ECCO
Clarks
ROCKPORT
Allen Edmonds
COLE HAAN
NIKE
adidas Originals
Onitsuka Tiger
包袋部分
TUMI
Osprey
TOM BIHN
其他品牌
高需求品类(排位不分先后)
服装部分
T恤
POLO衫
衬衫
夹克
西服
皮衣
羽绒服
牛仔裤
短裤
鞋靴部分
工装靴
休闲皮鞋
小白鞋
BOOST底的鞋
包袋部分
双肩背包
公文包
钱包
其他包
以上信息经过编辑们的日常统计以及积累,或许存在不准确的地方,但对于值友创作长文的选题是具备较高的参考价值的。
了解到值友的喜好后,在撰写长文之前,我们还需要增进对于社区的基础设施的了解。
高热话题(标签)
除品类、品牌划分外,值得买社区汇集内容同样依托“话题”来完成。
⬆️每篇文章头图的左上角都标有文章所归属的话题。
⬇️直接点击话题即可进入话题页。
“男士穿搭”是值得买社区男装内容总话题,分支话题中受值友关注度比较高的还有:
我最爱的基础款:汇集基础款服饰鞋包单品内容的话题
正装的讲究:汇集正装相关选购内容
美式复古研讨会:汇集美式复古和阿美咔叽穿搭风格相关选购内容
外貌鞋会:汇集鞋类选购内容
把优衣库穿出时尚感:在站内为数不多享有专属话题的品牌,值友对于优衣库的推崇和了解程度是全网第一不为过
大家可在编辑个人文章同时在编辑器中关联以上话题。更多话题可前往话题广场搜索、关注与使用。
工具与利用
在找准选题并确认文章归属后,我们还可以利用长图文编辑器来实现一些特定效果。
“个人专栏”建立
个人专栏,其实就是给自己准备发的系列文章起一个系列名称,例如站内穿搭领域生活家COldish的《慢穿搭》。
插入商品功能
老值友比较熟悉这个功能。
它虽然叫插入商品,其实把站内的好价链接或原创长文链接放入,同样可以识别出来,而我们其实把这个功能叫做插卡片。
好价帖插入样式:
电商链接:
利用这个功能可以使得一些可以被识别成卡片的超链变得更加生动。
文章头图的选取
尺寸比例
社区长图文的头图建议尺寸为1484x628,也就是长宽比为2.36。
如果大家注重文章头图效果,建议大家不要仅仅将头图设定为文章中某张照片的剪裁版,而是单独按照2.36这个比例来先准备好一张图片。
选什么照片当头图?
这个问题没有固定答案,以编辑视角负责任地讲,头图要做到即便是变成正方形也能表现出这篇文章的主题。
什么意思?
我再举上边的一些文章范例来:
头图变成正方形图片依然可以突出要点的话,即使被分享到朋友圈,也依然不会出错。
至于头图清晰、突出主题这些要素都比较基础,这些就不强调了。
好了,今天就是我们这期写作指南的全部内容。
总结一下,我们讲到了站内受欢迎程度最高的几大文章类型,结合站内人群喜好按不同维度给值友选题做了一些参考,并提供给了新人值友一些有关社区基础设施的使用方法。
不知大家读完之后,是否对于自己在值得买发布服饰鞋包的内容更有自信和希望了呢?
关于在社区撰写文章的任何问题,也欢迎大家在本文下方提问,我们会视情况回答大家。
编辑:后悔的洗发水
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