年终系列策划：2020手机市场大事件

尽管年初整个行业都被各种悲观和不确定性的阴霾所笼罩，但从全年来看，整个2020年手机市场的表现依然堪称精彩纷呈，有让人眼花缭乱的技术和新品，有人走人留的分分合合，也有唇枪舌剑的激烈交锋。

严峻的外部环境并没有让整个行业的光芒暗淡下去，尤其是中国的手机行业，在面临各种挑战和机遇的时候反倒是呈现出了逆势上扬的趋势，展现出了蓬勃的生命力。前两期我们分别就趋势和技术进行了盘点（点击相关链接查阅）。而除此之外2020年发生的一个个行业大事件，可以看作是中国值手机行业力量的集中展现，值得我们在年终认真盘点一番。

华为出售荣耀

这应该是整个2020年中国智能手机行业最大的一次行业地震。原属于华为的子品牌荣耀，在众所周知的原因之下被迫与华为“分离”，自立门户。从一开始的行业传闻，到最终的官宣实锤，在长达半年时间的时间内，围绕“荣耀出售”的话题一直在行业内拥有极高的话题讨论度。

2020年11月17日，华为将荣耀业务资产整体出售给了深圳市智信新信息技术有限公司，出售后华为不持股，也没有经营、管理和决策权。在华为内部的送行会上，创始人任正非将荣耀的分离比作两者的“离婚仪式”。他表示，荣耀和华为“离婚”后不要藕断丝连，新荣耀应该将华为视作对手。目前来看，新荣耀在完成与华为的脱离之后正在紧锣密鼓地筹备新品。2021年，这家公司势必将会有更大的动作。

苹果拥抱ARM

谁都知道：苹果苦Intel久矣。一直以来苹果要全面转向ARM的传闻就不绝于耳。在今年的WWDC 2020上，苹果正式宣布了平台转换的消息。随后的十一月发布会上，苹果正式发布了基于ARM架构M1芯片，以及搭载M1芯片的全新MacBook Air、MacBook Pro 13以及Mac mini等硬件产品。

下定决心要完成平台转换的苹果，终于摆脱了处理器的束缚。自发布以来，苹果M1芯片就展现出了巨大的性能和功耗优势。通过软件架构的统一，苹果一举打通了旗下的Mac和iPhone、iPad产品线，使得iOS生态的优势实现对Mac产品线的反哺。这一套组合拳下来，让苹果未来的生态有了更多的想象力。也让微软这样的传统PC巨头也意识到了危机感，据了解，目前微软也正在研发自己的ARM架构芯片。统治桌面市场多年的Wintel联盟，已经出现了裂痕。

iPhone 12系列不再标配充电器

每一年的苹果秋季新品发布会都是整个行业的“春晚”。但今年的不同之处在于除了产品之外，围绕产品之外的一个话题引发了激烈的社会讨论。这是因为苹果这次不仅仅带来了四款新的iPhone，同时还宣布为了“环保”取消了iPhone12包装中原本附赠的电源适配器。

一直以来，苹果在环保政策方面的成就和努力都是广受好评。但这一次用户认为，取消之后需要额外购买C口的充电头不仅带来了更高的使用成本，而且从“环保”的角度看也并没有达到原有的目的。支持者与反对者围绕这个话题在网上进行了激烈的讨论。更关键的是，苹果取消之后是否会有其他厂商也会跟进这种做法，也是很多人关心的重点。至少从目前来看，三星很有可能在下一代旗舰产品中取消附赠的电源适配器。国产品牌会不会跟进？拭目以待。

罗永浩转行做直播

年初疫情期间，我就预言了罗永浩有可能会投身直播电商。果然，在今年三月罗永浩正式宣布进军电商直播领域。按照他自己的话来说，之所以要做直播，主要还是为了偿还做手机的时欠下的债务。

从某种意义上看，老罗的确是有做直播带货的潜质。宣布之后立即就被抖音独家签约，并且首场直播在全网收获了极高的关注度，斩获了数亿的销售业绩。凭借在直播带货上的骄人业绩，罗永浩在半年的时间内就将原本的6亿左右的负债偿还了4个亿。一时间“真还传”成为了一个网络热词。相对于之前步步坎坷的手机业务，老罗的直播带货之路走得顺利的多。

小米组建豪华高管天团

7月29日，小米官方宣布小米迎来新成员——曾经就职于中兴和紫光的曾学忠正式加入小米。他将担任小米集团副总裁兼手机总裁，负责手机产品的研发和供应链等业务。至此，小米的豪华高管天团再添一名猛将。曾学忠加入小米，使小米豪华高管天团的热度瞬间又高涨了起来，这个称呼曾经在年初前联想集团副总裁常程加入小米时大热。

在常程之前，曾经掌管了金立手机的卢伟冰在去年也加入了小米，执掌Redmi品牌。除了这些高管之外，小米今年还吸纳了曾经小辣椒创始人王晓雁等人的加盟。如此重视人才的储备，足以看出小米的勃勃雄心。相信明年的豪华高管天团可能会更加壮大。

华为鸿蒙手机版到来

围绕“华为禁令”的消息，是贯穿整个2020年中国科技行业始终的一个热点话题。让人倍感振奋的是，即便是在如此恶劣的外部环境下，华为依然没有选择坐以待毙，而是继续前进。虽然在海外市场受到了限制，但今年华为的手机业务依然在国内得以正常进行。尤其是下半年在禁令的情况下，还发布了全新的麒麟9000系列处理器和Mate40系列旗舰产品。

12月16号，华为再次传来好消息。鸿蒙OS在经历了长达一年的测试完善后升级为鸿蒙2.0出现在大众视野中，并且开启了beta测试版本下载。作为一套全新的操作系统，单从系统UI以及操作逻辑来看，鸿蒙与原先基于安卓开发的EMUI11几乎是一模一样。

同时鸿蒙也能够兼容目前安卓系统上几乎所有的软件，让原先的华为用户不用担心后续手机系统更新为鸿蒙后会出现软件数据不可用的情况，更加平稳的令用户过渡到鸿蒙系统。未来鸿蒙应该会大范围部署到更多的华为机型上，这意味着华为有望在系统层面彻底摆脱外部的限制。

OPPO人事动荡

今年四月，业内突然传出消息：原OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将离开OPPO。原本负责IoT产品的新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设。与此同时，OPPO进行了新一轮的组织架构调整，划分中国区和全球总部。而刘波成为中国区总裁后，OPPO提高了中国区的战略地位和重要性。

四个月多月后，OPPO再次宣布了人事变动。一加创始人、CEO刘作虎回归，担任OPPO高级副总裁、公司产品线总负责人，同时其一加创始人和CEO身份不变。对于OPPO来说，2020年公司经历了人事方面的大换血，主要目的还是为了更好适应当前的市场环境。本月OPPO也顺利推出了全新的Reno5系列旗舰，这一轮人事变动的效果应该很快就会显现。

高通骁龙移动平台更名

之前有人说骁龙下一代的移动平台可能会更名为骁龙888，很多人还以为是调侃的段子。结果没想到竟然是真的。月初的高通骁龙峰会上，高通如约推出了新一代的旗舰平台，并且宣布命名为骁龙888。

更名的主要原因还真是源于中国人对于“8”的特殊寓意。高通中国区董事长孟樸接受采访时表示，骁龙888的命名确实跟中国团队有关系，也听取了很多中国厂商的意见。“骁龙888力图去体现高通中国取得的这些成绩，希望全球都沾沾中国的喜气，一路发发发”。而在官方宣布的首批终端厂商名单中，来自中国的手机品牌占据了绝大多数的比重。这充分表明，中国智能手机市场对于高通的重要性和特殊地位。

5G手机占比过半

作为全球目前规模最大的5G市场，2020年我国的5G经历了快速的发展。据国内相关机构统计，截止11月份，2020年国内市场5G手机累计出货量达到了1.44亿部、上市新机型累计199款，占比分别为51.4%和47.7%。特别是今年6月份开始，5G手机单月出货占比超6成。IDC数据预测，2020年全球5G手机出货量将达到2.4亿台，而中国市场的贡献将超过1.6亿台，占比约67.7%。

为何中国市场的5G手机覆盖率领先于全球呢？一是相比于全球市场，中国的5G终端价格策略更加激进，第二季度国际市场的5G手机平均单价为837美元(不含税基准)，而中国市场仅为464美元；二是中国对主流价位段用户群的覆盖范围更广；三是国家和运营商层面对于5G的大力扶持。

除此之外，2020年其实还有很多值得回顾的大事件。比如联想重新启动了乐檬子品牌，并于12月9日发布回归后的首款新品——乐檬K12系列机型；原魅族高管李楠宣布创业，成立了“怒喵科技”，并发布了多个机械键盘新品；还有原努比亚的掌门人倪飞，也宣布回归中兴手机，担任中兴终端总经理。

鉴于篇幅，我们就不做过多的介绍，当然也欢迎大家进行补充。另外下周我们也将会带来年终盘点的最后一期：2020年度机型盘点。你们认为有哪些机型会上榜？不妨提前预测一下。