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《英雄联盟》LPL全明星落幕,LPL的远航还在加速

2021-01-05 09:32:17 28点赞 1收藏 12评论

本文经ECO电竞派授权发布,原标题:LPL全明星落幕,LPL的远航还在加速,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

元旦假期第一天,微博热搜榜在一片跨年演唱会相关热门话题的围追堵截下,电竞话题突破重围,俨然成了其中「不一样的烟火」。「LPL全明星」始终在榜单徘徊,在红毯仪式正式开始后,果不其然冲上高位,点燃新年的第一份电竞激情。

这一次的LPL全明星周末可谓一波三折。成都突发确诊新冠病例令此前的规划受到影响,延期的消息传出后,官方与售票平台积极展开退票服务,保障了计划前往现场的观众权益。而随着成都市没有新增后,LPL全明星在严格按照防疫规定的情况下,重新启动。

《英雄联盟》LPL全明星落幕,LPL的远航还在加速

新年伊始,万象更新。LPL也借由全明星周末这一机会总结过去一年的收获,并为新赛季的到来奏响序章。尽管出于安全考虑,重启的LPL全明星取消了线下观众,但是丝毫没有消减粉丝的参与兴趣。

而在这一场LPL的大联欢中,我们也看到了这些年LPL的成熟与加速。

01

娱乐性与体育化兼备,

名人堂树立行业标杆

「爷青回!」

「我有多久没说出这句‘我们EDG团战就是无敌的’!泪目」

「这地球不停自转…」「黑暗势力回归!」

当弹幕飘过这些熟悉的内容,一部分老玩家又再次被勾起那些年的LPL回忆。2013年LPL英雄联盟职业联赛正式开启,OMG以黑马之姿登顶首届春季赛冠军,敢打敢上的风格让他们迅速成为联盟中的人气战队。次年,EDG也加冕冠军,开启了其在LPL颇具统治力的一段辉煌历程。

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这也是继去年全明星后,再次由退役选手组成传奇战队,为观众奉上一场充满LPL经典元素的精彩对决。尽管是一场无关输赢、充满娱乐性质的赛事,但是十位老选手投入并不比以往的正式比赛少。传奇赛既满足了粉丝们一路陪伴LPL成长的情怀,也展现出老选手的榜样作用。

除了传奇赛外,本届LPL全明星正式设立名人堂,旨在对英雄联盟电竞做出重要贡献的电竞选手和从业者进行表彰。在1月1日的荣耀日中,首届LPL名人堂加冕仪式也隆重举行,高学成(WeiXiao)、钱晨(米勒)、姬星(阿布)正式加冕成为2020LPL名人堂成员。

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在传统体育领域尤其是NBA中,进入名人堂对于入选的从业者来说意义重大。设置名人堂意味着这项运动或赛事开始拥有底蕴与历史,并且这些优秀的文化能够得以传承下去,不止是对于过去贡献的肯定,也是对未来的启迪。

「LPL是时候成立名人堂了,」入选人同时也是官方解说的米勒在采访时告诉记者,「让更多的人能记住这些曾经为LPL做出贡献的人,并且对于当下无论是台前选手,还是幕后工作人员,都能鼓励大家,继续坚定自己心中的信念,树立起一个目标,在行业中有一种被肯定的感觉,所以设置名人堂的意义可能更深远。」

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LPL名人堂的建立无疑是有里程碑意义的,它不仅持续完善了LPL荣誉体系,激励后辈电竞人为电子竞技做出更多贡献;同时也进一步塑造LPL文化软实力,加强粉丝粘性,给粉丝带去精神寄托。

并且,LPL迈入第八年,在外人眼中更新换代频繁的电竞项目中,LPL名人堂的出现,也再次洗刷大众的刻板印象,展示LPL的文化与沉淀,LPL体育化再度向前迈进。

02

品牌合作方式多样,

LPL商业化持续加速

自2017年下半年,LPL就开始了联盟化改革取消了升降级制度,打造主客场制度,走向了规范化和制度化的道路。此后,LPL赛区整体实力也迎来了进一步加强,2018、2019连续两年夺得S赛冠军,联盟化改革起到了一定程度的推动作用。

尽管今年LPL战队没能如愿捧起冠军奖杯,但是四支S赛战队中有三支为首次参与世界赛,相比起部分赛区每年都是熟悉的面孔,「后继有人」的LPL也证明了目前这套运营逻辑的合理性。更重要的是,在当下电子竞技已经不再是单纯的人才贮备对拼,背后各俱乐部的品牌化打造与联赛商业价值也同样为赛区的实力提升提供坚实的后盾。

在本次LPL全明星周末的英雄联盟颁奖盛典上,TES俱乐部斩获2020年度最佳俱乐部、2020年度最佳商务运营案例、2020年度最佳品牌营销三大俱乐部奖项。作为2020年备受瞩目的电竞俱乐部之一,TES今年也爆发出了独特的品牌价值。

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电子竞技作为当今年轻人热衷的潮流文化,与时尚品牌追求年轻消费者的需求不谋而合,甚至一些奢侈品品牌也瞄准电竞,希望以此抓住未来潜在消费者的心。今年,TES战队选手Jackeylove成为Dior品牌好友,并拍摄时尚大片,不止是在电竞圈层引发关注,还延伸至娱乐等大众圈层中。

并且TES战队今年品牌化打造也颇具成效,S赛期间仍不断公布新的合作对象,在权益上也有着明显的区分。眼下TES又上线了自主潮流品牌,不难看出其野心。明星选手IP+俱乐部品牌化,TES对自身商业潜力的挖掘也是LPL俱乐部发展的一个典型案例。

而除了俱乐部的发展,LPL全明星也爆发出自身的商业价值。细心的观众可能注意到了,本次年度MVP与年度最受欢迎选手奖项,都有着独家的冠名赞助商。基于LPL的合作,梅赛德斯奔驰与哈尔滨啤酒再度加码,这也体现着全明星自身的不断完善与进化。

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首届LPL名人堂加冕仪式就由瑞士腕表品牌罗杰杜彼特别呈现。早在钟表发明之初,便是王室贵族教会才能负担起的物品,即便是现在,腕表也附着着其所独具的社会学意义。利用腕表凸显出名人堂与其他奖项的区别,也是构建名人堂仪式感的重要一环。

同时,豪华腕表品牌让大众再次见证LPL的影响力正在无限扩张,作为电竞联赛中的佼佼者,LPL仍在追求着自我的极限并不断拓宽电竞的商业合作边界。

03

明星选手探访熊猫研究保护中心,

地域特色成为新标签

成都这座城市一直给外界传递着休闲、包容、潮流的形象,作为西部现代化发展的中心城市,对于电竞这一新兴产业,给予了充分的支持。

根据《2019年中国电竞城市发展指数》中的数据显示,成都电竞城市发展指数排名全国第四,跻身一线电竞城市前列;办赛数量位列全国第二,仅次于上海;电竞俱乐部数量和电竞产业相关企业数量,也均位列全国前五。

在政府的帮助下,LPL全明星严格控制到场人数,要求所有参与人员进行核酸检测,入场需经过体温、行程等多种检查。落地这座电竞之城,LPL联盟的影响力以此为中心辐射至全国,进一步完善电竞产业链,助力LPL的地域化发展。

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同时,作为举办过多次大型体育赛事的「网红城市」,LPL全明星的到来,又给成都带来不一样的办赛体验。以全明星周末为基础,不仅为成都地区电竞产业的发展提供新动力,也进一步带动周围地区的产业发展,回馈社会。

1月2日上午,LPL全明星周末正赛队长JackeyLove和Baolan两位选手在工作人员的陪同下,来到中国大熊猫保护研究中心无接触探望并为一只熊猫命名为「盟盟」,利用赛事影响力为保护大熊猫提供援助。

除此之外,LPL全明星周末联合LPL公益子品牌LPL Cares,一同向位于成都的中国大熊猫保护研究中心进行无偿捐赠,以支持保护研究中心开展大熊猫饲养科研、基地维护、国际合作交流与科普教育宣传等相关工作,用电竞的力量推动国家生态文明建设。

不止于此,腾竞体育LPL Cares还在由腾讯成长守护平台与壹基金联合发起的雅安「成长守护未来教室」,为共建宝兴县灵关中学未来教室共同捐款。通过为青少年提供科技和兴趣课程,LPL Cares用行动帮助经济欠发达地区的孩子看到更多可能,助力每一个梦想。

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「达则兼济天下」,LPL以实际行动承担起社会责任,真正为地区发展着想,利用电竞力量为城市发展带去自身支持。同时,因地制宜,切实为城市发展做出力所能及的贡献。并且在电竞地域化发展的浪潮中,LPL率先行动,不仅带动城市电竞产业体系完善,也为城市发展提供补充,为后来者打了样。

本届全明星已经落下帷幕,由小及大,亦不难看出整个LPL赛事近年来的发展缩影:持续打造生态、改良规则、完善体系,一步步向成熟的职业体育赛事联盟靠拢,不断探索新的商业化可能……依托英雄联盟电竞自身硬实力与独特的软实力,相信在不久的将来,LPL将迈出更加坚实的发展脚步,为电竞爱好者带来更多创新与惊喜。

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