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Yota都已经破产了，为啥还有人敢做墨水屏手机
2019-11-08 17:57:54
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日前有调研机构公布了中国智能手机市场的相关数据，其中显示华为已经连续六个季度实现两位数的增长，市场份额已经高达42%。这种高速增长的结果，自然是对行业内其他的厂商构成了明显的压力，即便是同为一线大厂的品牌也同样会受到一定的影响。Yota之后，海信扛起阅读手机大旗
近期海信方面接连推出了两款新品，其分别为A6L和A5。其中海信A6L采用了6.53英寸水滴屏+5.84英寸电子墨水屏、高通骁龙660主控、2400万+800万像素后置双摄、3800mAh电池，定价则为2799元。而A5则配备了一块5.84英寸的护眼夜光电子墨水屏、搭载高通骁龙439主控、提供4000mAh电池，但起售价仅为1199元。
如果单纯以外观设计和硬件规格来讲，海信的这两款新品在同价位机型中几乎可以称得上是“丑小鸭”了，因为在目前千元级市场上，例如高通次旗舰主控骁龙700系列、后置三摄、屏幕指纹都已经是标配，而在2500元-3000元的价位段上，则更是云集了例如Redmi K20 Pro和一加7T为代表的一大批旗舰产品。但一款产品被设计出来总需要一定的卖点，海信显然也不会忽视这个问题，因此此次亮相的A5/A6L卖点也成为了均配备了的这块5.84英寸电子墨水屏上。
因此准确来说，海信这两款新机主打的其实是移动阅读这一细分市场。事实上伴随着智能手机行业竞争的白热化，专注细分市场的潜力也已经成为中小厂商生存之道，比如说游戏手机，或者是像传音一般深耕非洲市场。而阅读作为与工作和娱乐紧密联系的一环，成为海信这样的小厂聚焦的赛道也就显得很正常了。但是看过我们此前相关内容朋友应该还记得，阅读手机这一概念其实早前是被誉为“俄罗斯iPhone”的YotaPhone主打卖点，但其在推出了三代产品之后，已经在今年春天宣告破产。Yota做不成的事情，海信能成吗？
按照一般情况来说，一款手机的研发到落地，这个周期最少都需要半年以上，算算时间也就不难推断，在此次海信两款新品的研发过程之中就传来了Yota破产的消息。也证明了这类高溢价的双面屏阅读手机，其实并不受市场热捧，但投入了大量资源的产品总不能因此而放弃。至于说海信是如何力推A5的，从其与京东合作推出的#全民阅读犒赏令#活动其实就能一窥究竟。据悉在这一活动期间，也就是从A5正式开售的11月1日0点到11月30日24点，只要拥有一部这款产品，打开京东读书APP即可开始阅读打卡闯关活动，每天完成打卡任务即可得到“全民阅读补贴“，连续7天返现10元，连续180天打卡成功则将返现1199元。
简而言之就是只要完成这个任务，180天后海信A5就可以免费送。显然这种免费的好事可就太对消费者的胃口了，截止目前为止，这款产品仅在京东上的预约人数就已经接近9万，可以说其极有机会成为一款备受消费者青睐的产品。
但互联网行业中有句俗话说得好，“免费的才是最贵的”。好歹海信A5也是一款合格的智能手机产品，电子墨水屏的成本也相当不菲，免费送给消费者怎么看，也不是海信这样一家已经有知名度的企业会做出的行为。海信要从Kindle手中抢饭吃
如果真有消费者愿意完成这个打卡闯关，而根据“培养习惯只需要21天”的理论，无形中就为京东阅读APP积累了一大批的忠实用户，同时也让海信手机在消费者心中将留下一定的印象。这样一看就有可能是京东找上了海信，用海信出产品、京东出钱的方式在移动阅读这个小众市场里跑马圈地。那么海信A5和京东阅读APP的竞争对手是谁呢？显然就是目前这一领域中的一哥Kindle。对于Kindle想必大家应该不会陌生，其特色就是产品更新换代的“诚意”有限，每一年的新品迭代很难用“脱胎换骨”来形容，而亚马逊的自信则是已经完善的内容生态体系。但Kindle作为一个纯粹的电子阅读器，恰恰因为将自己与电子书阅读器牢牢捆绑在一起，也使得其很难“出圈”。
海信A5在面对kindle时，除了有电子墨水屏带来的优秀阅读体验之外，它还能聊微信、刷微博，而面对常规智能手机，其所配备的电子墨水屏带来的护眼特质，又是突出的卖点。总的来说，在保持了相对低价的基础上，一部A5就能让阅读爱好者只需一台设备就能兼顾阅读和日常生活使用。因此不差钱的用户确实可以是一部智能手机+一台Kindle，但对于预算有限的目标受众而言，海信A5则恰好满足他们的需求。
所以说，Yota的失败是败在了选择使用电子墨水屏作为支撑高溢价的源泉，但奈何移动阅读并非是人人皆需要的刚需市场，而海信A5则用相对平价和高补贴的模式，切合了这类用户的需求。因此海信方面如果能够坚持这种操作思路，尽管想要在手机行业中大红大紫确实不太现实，但维持一个小而美的存在可能并不难。【本文图片来自网络】
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