加码幼猫主粮市场，冠能推出新品的背后藏有怎样玄机？

近些年,养宠热在中国持续升温,尤其是饲猫人群的不断扩大,在带动“猫经济”崛起的同时,更是有望颠覆数十年来不变的宠物结构。《2020年宠物行业白皮书》显示,虽然犬仍以5222万只的数量稳居中国家庭宠物头把交椅,但也首次出现负增长态势,而猫只数则以10.2%的增速强势扩张。

中国消费者更爱养猫的背后,是猫品类经济的迅速攀升。尤其是在猫品类中占据消费主力位置的主粮市场中,各大巨头纷纷发力布局。其中,则以对“幼猫第一口”粮的争夺最为激烈。面对日趋白热化的市场竞争,作为“幼猫粮”第一梯队的冠能品牌,继“初乳粮”大单品后,于今年4月强势上架“离乳期幼猫全价奶糕粮”新品。其目的,究竟是为应对新兴品牌的竞争,还是有着更为宏大的目标?

冠能离乳期幼猫全价奶糕粮

强势发力“猫奶糕”品类,冲击细分市场TOP宝座

在消费者心中,幼猫主粮根据不同月龄的营养需求特征,分为“幼猫粮”和“奶糕粮”两种。前者为1岁以下的幼猫提供成长必备营养,而后者则更针对0-6月龄的幼猫离乳期,提供专属的营养解决方案。

此次,冠能所新推出的“离乳期幼猫全价奶糕粮”,则是针对离乳期幼猫量身打造。其核心成分为母牛产犊后72小时内的“牛初乳”,在增强幼猫免疫力的同时,可帮助其顺利度过2周龄-5月龄间的免疫缺陷期。属于目前市场中,为数不多具备科学实证和市场实际效果验证,能够有效提升幼猫免疫力的配方。同样,该”近母乳“营养也是备受市场青睐的“冠能初乳粮”核心成分。

经科学证实,牛初乳可有效提高幼猫全身免疫水平

除针对幼猫固有的免疫缺陷期,提供科学营养解决方案外,冠能奶糕粮整体配方表现也十分亮眼。其中,42%的高品质蛋白含量,比目前市场上大部分“猫奶糕”产品要高出10%左右,满足离乳期幼猫快速生长发育需求,更有利于对理想体态的建设。此外,5倍的DHA含量(与冠能幼猫粮相比),能够进一步提升幼猫的视脑发育。而易水合的小颗粒则更易咀嚼,方便离乳期幼猫摄食,并帮助其顺利向固体食品进行过度。

凭借出色的产品配方,和前期冠能在幼猫主粮品类中所积累的巨大品牌势能,使得冠能奶糕粮在“幼猫季”上市之初便取得不俗的表现。可以说冠能在幼猫奶糕细分领域布局的举动,不仅是对自我产品线的丰富,更是对这一细分市场的冲击。相信随着冠能的入局发力,幼猫奶糕细分市场也将从以往的“一家独大”走向“多强并立”的格局。

搭建数字化饲喂指导平台,将科学喂养深入人心

据2020年国家统计局调查显示,约60%的宠物主具备科学养宠意识,愿研究科学的喂养方式,并随时关注宠物健康状态。而饲养幼猫的宠物主,则对科学饲宠方法的渴求更加强烈。

在此大背景下,冠能在奶糕粮上市的同时,联合宠物营养专家、行为学专家和兽医,共同对原有的【成长学院】项目进行全新升级,为新手宠主提供了一部“手机中的幼宠科学喂养百科全书”。其内容涵盖幼宠饲养必备物清单、科学饲喂指南、幼宠肢体语言解读等内容,来帮助萌新宠主快速建立科学喂养的完整知识体系。而伴随知识营销,则是对消费者品牌信赖度、忠诚度的培养。配合已有的全生命阶段营养产品,有利于品牌建立更长效、稳定的消费者生命周期。

冠能成长学院小程序

超8亿元投资重仓中国,加速本地化业务发展

无独有偶,在冠能奶糕粮上市前夕,冠能的母品牌雀巢普瑞纳刚刚完成对天津的宠物食品工厂的增资扩建仪式。据悉,雀巢普瑞纳天津工厂的投资项目,将分为两期进行。一期将重点建立宠物处方粮产品的产能,二期将计划建造一条全新的高端宠物湿粮罐头生产线。随着一期工程的建设,雀巢普瑞纳天津工厂,将成为企业全球范围内第四家,同时也是亚太地区第一家能够生产处方粮的工厂。

奠基仪式现场,雀巢再度宣布2.3亿元的增资计划,用于加码高端及超高端宠物食品生产方面的布局,以提速宠物食品业务的本地化研及生产进程。

再结合前段时间,雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士所言:“中国市场的卡路里转换率(注:宠物所摄入的能量中,由加工宠物食物商品提供的能量所占的比重)和宠物犬猫渗透率(注:饲养犬猫的家庭数量占比)仍有很大提升空间。”结合中国市场宠物主粮市场所呈现出高端化、细分化的发展趋势。相信此次,冠能布局幼猫奶糕粮细分市场,仅是品牌在未来十年中持续加码中国市场,抢占高端宠物主粮各细分品类的开始。