投影仪，不香了？

就在很多人以为家用智能投影仪已经成了“新宠”的时候，投资人黄子洋的经历给出了另一种答案。

“花了几百块买了个投影仪，以为可以天天看老友记，没想到它最后成了最美丽的废物……”这条微博犹如“一语惊醒梦中人”，让很多人看到了自己的“影子”。

曾几何时，家用智能投影仪被寄予厚望——以为买回来可以追剧、看片、追综艺……可现实是 ，在环境光要求、使用便利性上都不如电视的投影仪，不仅没能挽回用户期望，反而让它变成了“美丽废物”。

在家里使用投影仪的人也许会向你展示别样的追剧体验——白墙一挂，开阔大屏，带上好音响，简直就是家里的“小电影院”。

可“赌王之女”何超琼的家庭娱乐也大大咧咧，高清投影仪挂满墙，但她更爱酝酿小龙虾、夫妻对呛斗嘴……原来，投影仪再高级， 也敌不过好内容！

人们常说“物以类聚，人以群分”。投影仪不香的背后，是用户心中对投影仪的归属感尽失。数据是最好的证据。 投影仪销量和销售额在不断下滑，且这种下滑在2022年尤其显著。

这让很多没有投影仪使用体验的消费者不禁产生疑惑， 投影仪到底是香还是不香？下面就让咱们通过数据和实际调查一探究竟吧。

买了投影仪的人可以说是被和电视一样的 大屏幕、丰富的内容、便捷的操作等优点吸引来的，结果一用才发现： 投影仪在环境光要求上比电视高。

在环境光充足的情况下，投影仪易 受到环境光的干扰、导致画面模糊、画质失真，影像细节会丢失。但电视就不怕这种“光”，用起来会更省心。

更要命的是， 投影仪的便利性也不如电视，开机后需先找好投影幕布、调焦距、调整投影距离等，尤其它会因为投影距离等因素受限， 小空间、大屏幕的观影体验也很难实现。

对比之下， 在家里装个50-100寸的电视就能轻松实现大屏幕观影，其操作便利、内容丰富、使用场景多样，果然才是家用最佳选择。

工欲善其事必先利其器。电视好用、好买，用户都转而买电视去了。根据 家电网、奥维云网等多方市场调研机构，家电行业比拼的早已不是简单的“价格战”了，而是技术、创新。

电视逐渐成了家电行业的“主角”，投影仪却始终在大屏和使用便利性上难以超越电视，又在内容资源上追不上手机、平板等屏幕设备，进入“死胡同”就不难理解了。

>> 投影仪销量在下滑，销量和销售额双双下跌

随着家用智能投影仪越来越难以满足消费者的核心需求， 投影仪行业也难免遭受了大萧条。从销量和销售额的双双下滑来看， 2022年，这场萧条尤为显著。

曾经好不容易从公司陷入亏损的“股市黑洞”中艰难挣脱的极米科技，也难逃投影仪行业“寒冬”。极米科技 2022年营收下降超14%，亏损超1亿……

>> 投影仪的“寒冬”，从极米科技的财报可见一斑

投影仪的“寒冬”，也不仅仅是极米科技一个遭遇了。 创新失败、产品同质化严重以及外部竞争压力加大都是造成投影仪不香的原因。

极米科技、坚果科技等投影仪行业头部企业都纷纷发布了 针对新兴商用市场的投影新品。这也侧面反映了 投影仪企业对家庭市场的“放弃”，可见投影仪是多不香！

>> 外部竞争越演越烈，投影仪迎来了新挑战

投影仪的竞争对手也开始逐渐从同品类产品转向了其他品类产品 ——低价大屏电视或显示器在投影仪竞争对手中越来越活跃。

数据显示， 2023年80英寸及以下尺寸的电视销量中，3000元以下的销量占比达30%，品牌如 小米、创维等相继推出 3000元以下的小屏高性价比电视，这让投影仪不得不“捧心”！

为了挽回投影仪行业的颓势，业内人士也提出了多项可行方案。专家一致认为，投影仪在当前的情况下一次性扭转局面有些困难， 但通过技术创新、新兴商用市场的开拓、海外市场的布局，仍有望在未来的某个时刻获得新生。

一、向高端市场发展，创造“高客单价”增长点

在高端市场，消费人群往往对价格不敏感， 而更关注产品品质、品牌形象等。因此，投影仪制造商可以通过提升产品质量、打造高端品牌形象等方式，吸引高端消费人群。

在产品设计上，在性能上即可针对高端市场用户的需求推出对应的产品，如对性能要求极高的用户可推出 支持8K分辨率、超高亮度的投影仪，也可选其他 高颜值、轻量化设计的产品策略。

二、开拓新兴的商用市场，打开增量购买空间

除了家庭市场，商用市场也是投影仪的一块“蛋糕”。随着数字化和远程办公的普及， 商用投影市场越来越庞大。通过定向开发 如商务人士、直播行业、会展行业等，可在商用市场实现更大的突破。

优质的商用投影产品可实现更广泛的商业应用，如教育培训、会议展示、广告宣传等，也可通过与其他企业的合作，打造投影仪商用产品的生态。

三、拓展海外市场，抢占更多国际市场份额

投影仪产业的全球化趋势日益显著。投影仪制造商可以通过与国外企业合作、参加国际展会等方式，拓展海外市场，获取更多的国际市场份额。

在此过程中， 企业需了解海外市场的需求特点和消费习惯，并根据这些特点和习惯，制定相应的市场营销策略。此外，还需关注国际市场的法律法规，确保产品符合相关标准。

<情况一>投影仪行业已经遭遇到了“寒冬”，通过结合更多的社交和互动功能，投影仪或许能在家庭娱乐中找到新的机会。比如，投影仪可以结合社交平台， 让用户分享观影体验，或通过投影仪与其他设备结合，创造更多互动性。

<情况二>投影仪可以结合内容和硬件生态，创造新的市场，如投影仪制造商可以与内容平台合作，推出捆绑销售的内容服务，或结合游戏和教育内容，推出相应的投影仪产品和服务。

<情况三>随着5G技术的发展，投影仪也可能会和智能家居系统结合起来，形成新的市场生态。通过与其他智能家居设备的联动， 投影仪可以成为家庭娱乐的中心，实现语音控制、远程控制等多种使用方式。

从家中最“废物利用”的“美丽废物”，到家用大屏、操作简单、内容丰富的电视，用户已做出了选择—— 电视才是实打实的家用“C位”。

投影仪要“平躺”在电视身边，可不能再是简简单单的投影仪了， 技术过硬、性能强大、创新功能多、内容丰富……投影仪还需加倍努力才能复苏了。