从木村拓哉到杨洋，为何美妆代言越来越爱男明星？

曾经是女明星主场的美妆代言，如今已经有多个品牌请男明星做代言人了，其中95后男明星占了将近一半。

美妆品牌却青睐男明星代言。这又是为什么呢？

近些年，越来越多的美妆品牌选择和男明星合作，特别是长相帅气的流量小生。本来化妆品对于女人来说就有致命的吸引力，再加上帅哥拿着口红向你放电，大概女粉丝们很难抵挡得住。

另外，从代言人的字面意思来看，就是代表品牌沟通用户的人，有两点很重要：代表什么样的品牌和沟通什么样的人。

化妆品品牌虽然各有千秋，但做的都是青春貌美的生意，传递给消费者的感觉一定是要有年轻感的。除非有独特定位，否则应该没有美妆品牌想被归类为“妈妈那代人用的”。

而在传递年轻感这件事情上，不是说女明星做不到，而是男明星更容易调动女粉丝的感官认知。

毕竟近两年来，在我国各大流行娱乐内容和明星排名榜单上，轮流换庄的代表人选一直都是男明星。从归国四子到蔡徐坤、朱一龙、李现、王一博，肖战无一例外！在女粉丝的眼中，男明星的少年感，以及他们身后娱乐内容的潮流感，附加给品牌的，是更直观的年轻感。

时下年轻男明星的粉丝，简直是美妆品牌的“天菜”。不夸张的说，一个当红小生背后就有一个美妆消费圈层。有数据显示，追星族当中有80%以上是女性，而“女友粉”是最热衷于用钱包为爱豆投票的群体。

翻看了易烊千玺、王俊凯、肖战和王一博的活跃粉丝构成，其中18-34岁的女性占比最高，而这群人同时也是为美妆市场贡献了一半以上市场份额的人。沟通这样的人群，就是沟通自己的粉丝，男明星的优势不言而喻。

木村拓哉代言的Kanebo口红

1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男演员代言女性口红。

木村拓哉性感却不油滑的演绎直到现在仍是男明星拍摄口红广告的范本，排在经典永流传一位当之无愧。当时，美妆产品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司佳丽宝（Kanebo）破天荒地邀请了24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这两条广告在当时几乎轰动了全日本。

作为“日剧天王”，据统计，木村拓哉的支持层包括了所有20世代以上的女性以及30世代男性和50世代男性。而品牌方请他拍口红广告，大约与他连续几届获得日本“最性感嘴唇”不无关系。

广告播出后，那款口红就卖到脱销。当时的佳丽宝公司宣传部主管说：“在这个行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了。那一次促销的口红，在两个月内就卖出了约300万支。”

元彬代言Missha（谜尚）唇膏

这是韩国第一支由男艺人代言化妆品的广告。

该公司的有关人士透露，“之前一想到这个企划 案时，就觉得元彬是不二人选，因为他“唇形圆润，又微微上翘，很具有挑逗力”，“由他为 Missha 口红代言，一定会激起女性的强烈购买欲望”。

不过，与前几个广告比起来，元彬的形象与女性品牌反差确实大了点。但作为当年收视冠军剧《蓝色生死恋》中的痴情男二，人气是毋庸置疑的。

杨洋代言娇兰

2016年，娇兰与杨洋合作了KissKiss系列口红的推广。其中344号杨洋色当年与YSL黑管407、CHANEL58齐名，成为最热门的口红产品。

仅是杨洋与娇兰联手的直播秀期间，亲亲唇膏预售销量额就近120万，娇兰官网商城唇膏销量增长了300%以上。这也是内娱流量效应初显时期。

总而言之，女性消费者为主的品牌，她们喜欢男艺人，男艺人的带货能力就强，也是市场使然~

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