2022欧美圣诞玩具市场4大类热点

2022-11-29 13:44:36 0点赞 1收藏 0评论

引言

自9月以来,欧美各大玩具零售商的圣诞玩具营销大战拉开了帷幕,纷纷公布了圣诞玩具清单。《中外玩具制造》记者对大众零售商亚马逊、塔吉特、Argos,玩具专卖连锁哈姆雷斯和玩具反斗城,以及玩具专业测评媒体Toy Insider公布的6个玩具清单、近300款产品进行对比、梳理、总结发现4大类热点及8款焦点产品:

占比最大IP授权产品

IP授权是玩具届的"流量明星",这在圣诞玩具清单中得到了验证。授权产品的比例约占总数的四分之一,是所有品类最高的,涉及到婴童/益智、娃娃及可动玩偶、积木等热门类别。而出场较多的IP有:"星球大战""漫威""侏罗纪世界""CoComelon""布鲁伊"。前三者是源于电影IP,尤其是"侏罗纪世界",在今年欧美院线重开后,热度一直很高。后两者是面向低龄儿童的IP,凭借电视、流媒体等小荧幕渠道走红。

2022欧美圣诞玩具市场4大类热点


最热品类娃娃(屋)及可动玩偶

这个品类几乎全年龄通杀,既有盖比的完美毛娃屋这类面向低龄孩子的产品,也有芭比、彩虹高中这类可以覆盖到中青年群体的产品,更有"星球大战""漫威"等IP形象的可收藏可动玩偶,男女玩家都是其受众。在圣诞清单中的热度,仅次于IP授权产品。

2022欧美圣诞玩具市场4大类热点

最瞩目群体婴 童 学 龄 前

虽说14岁以上"大童"群体是近年玩具消费的快速增长群体,但婴童学龄前这个年龄层却依然是业界的必争之地。尤其是在欧美各国统计局放出2021年出生率回升的消息后,零售商都对婴童/益智玩具的需求有着乐观的期待。尽管今年圣诞季可能面临着玩具消费减少的挑战,但有"再苦也不能苦孩子"的历史经验,也就不难理解为何婴童/益智玩具会成为圣诞玩具清单的一大热点了。

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最强单品厂商乐 高

集齐了"IP授权""全年龄""大童""益智"等流量密码的积木品类,成就了乐高近年居高不下的热度。在盘点的玩具清单中,乐高几乎垄断了积木玩具,且多是IP授权的全年龄适用产品。

2022欧美圣诞玩具市场4大类热点

来源:《中外玩具制造》杂志

作者/编辑:陈夕/Salas

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