李斌9月22日那句"做好今年全行业跌15%~20%准备",让不少拿着蔚来系购车计划的人按下了暂停键。但先分清:他预告的是行业,不是蔚来给自己的承诺。知乎
看蔚来自己的动作:ES9上市价49.8-62.8万,冲高;十月ES8社区帖喊"购车福利拉满";10月9日李斌还在忙发加电报告。 喊跌的人,自己没跌。界面新闻小红书
所以你要算的账不是"会不会降",而是"降会换成什么形式、你等要付出什么"。
"降价"有三种姿势,各打各的人
蔚来系很少直接砍价表,降价通常换马甲:
官降:价格表调整。概率最低——一降就回不去,伤品牌和全部老车主;有冲量压力,首选也是发权益。
BaaS租电调整:租金是变量,一次下调比一次性权益实在;真官降时BaaS首付跟降、租金通常联动。租电的人,盯租金比盯价表更该上心。
权益变化:免费换电、质保、利率、选装这些是冲量工具——Q4放大是变相降价,回收那天就是变相涨价。
具体金额和内容,以门店当期政策为准,没有固定答案。
为什么官降最不可能先来
增速回落是真的:9月交付37,408台,同比+7.7%,7月还是+71%、8月+14.5%,压力看得见。 但成本端不给降价空间:央视财经10月8日、9日报道,汽车原材料全线暴涨,橡胶年内涨28%,轮胎涨价潮已经来了。 多位车企高管说"非常时期至少持续五年"——这是对同行喊苦,不是给用户发降价通知。 蔚来自己的答卷是ES9冲高、子品牌走量,8月乐道交付8,810台。界面新闻微博知乎
分品牌:哪台值得等,哪台别等
想要ES8:别等价表,盯权益。年底前官降概率低,但权益窗口不一定等你。十月权益已经覆盖你要的配置,现在就订,好过等一个假想的降;权益都打动不了你,降价也打动不了你。
看ES9:防的不是"降",是"新"。刚上市,短期官降概率低;真正砸价值的是明年新车。不急的,等新车价格带明朗再定。
盯乐道:你选对了等的品牌。离行业15%~20%降幅最近的,就是乐道这个价位带,价格战真打起来它先感知。三个品牌里等待成本最低。
犹豫萤火虫:先算"背刺"的量级。B站上"现在买会背刺吗"的焦虑真实存在。 它也确实站在卷王战场上。但最贴近十万级的身位,就算吃满15%也就万把块;急用的别折磨自己,不急的等明年价格带落定更划算。哔哩哔哩
只盯这三个信号
明年"重量级新车":李斌9月8日已定调。 你看中的车如果和它同价位带,消息出来前别下订——这是最大背刺源。知乎
11、12月交付增速:+7.7%再往下掉,权益动作会更大,租金调整概率上升。
12月权益季是否延期:延期=销量不及预期,官降倒计时;不延期=你白等。
最后说句诚实的:李斌那句15%~20%,从来没包含蔚来的数字。蔚来系谁降、何时降、以哪种姿势降,今天没有任何信源能给出精确答案,给出的人都是猜。你能做的,是把等待成本押在上面这些可验证的信号上,而不是押在他的话上。