AI时代，把"创意主权" 抢回来，才是品牌最重要的事

文 / MARK朱公子

这两天刷到世界设计之都大会的新闻，主题是"AI时代的品牌独特性"。论坛上有个词，叫"创意主权"——大意是说，AI来了，品牌真正的护城河，不是谁AI用得更溜，而是谁的核心创意能力，还握在自己手里。

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我看完想了很久。这个词放别的行业，可能听着像正确的废话；但放我们情趣行业，我太有感触了——因为这一行，恰恰是最早被AI和流量卷、也最容易丢失"自己"的行业。

我见过太多品牌，这半年一窝蜂扑向AI——AI生成图、AI写文案、AI猜用户想看什么。结果呢？图越来越像，文案越来越像，连品牌自己都越来越像。

当所有人都在用同一套工具，你以为你在用AI降本增效，其实你在用AI把自己变得跟别人一样。

这不是AI的错，是你把本该自己做的事，交给了算法。

01AI会填空，但它不会选题

这半年，我见过太多情趣品牌一窝蜂扑向AI——AI生成图、AI写文案、AI猜用户想看什么。结果是什么？打开电商平台，一排店铺的海报、话术、卖点，看起来像同一个公司发的。

情趣玩具这种产品，本来就容易被做成"同质化的快乐"——大家都是震动、都是硅胶、都是擦边文案。当所有人再用同一套AI工具去放大它，客户搜出来第一屏，几乎分不清谁是谁。

这不是AI的错，是你把本该自己做的事，交给了算法。AI特别会"填空"，特别不会"选题"——你问它"怎么写一篇卖货文"，它三秒给你十版；可你要问它"我这个品牌，到底给谁解决什么难题"，它给不了你，因为你自己都没想清楚。

AI替你干活的效率，取决于你自己想清楚的程度。

所以这半年我观察到一个反常现象：AI用得最凶的那批品牌，反而开始迷茫——素材多了，调性乱了；产能高了，品牌模糊了。不是AI不好，是你把"想"这件事，外包了。

02内容替产品撒谎，流量越大债越重

我们行业有个特别容易踩的坑：因为产品特殊，很多人不敢好好拍产品、写产品，就靠擦边、蹭热点、夸大功能去引流。

我这两年一直说一句话：内容能力的上限，是充分表达产品。内容一旦开始替产品撒谎，流量越大，品牌债越重。

AI把这件事放大得更狠。以前你内容做差了，顶多没人看；现在AI帮你把文案包装得天衣无缝、把海报做得光鲜亮丽，用户被吸引来，买回去一用，货不对板。

那一刻，你以前所有投流、种草攒下的好感，全在这一次失望里加倍还回去。

AI让"说得好听"变得太容易，于是"做得实在"就成了唯一的稀缺品。

而且情趣行业最怕这个——因为用户买了不满意的产品，往往不好意思说，不会再来第二次，甚至对整个行业都失去信任。

03先想清楚自己是谁，比会点AI更急

新闻里还有个观点我很认同：AI越普及，品牌越要回到人本身，想清楚自己到底要说什么。

很多人以为品牌打的是"效率战"——AI来了，谁快谁赢。错了。

AI抹平的是"做"的效率，抹不平的是"判断"的稀缺。

情趣行业这几年最缺的，从来不是会做内容的人，是知道"自己到底在给用户解决什么"的品牌。同样是做玩具，你是卖刺激，还是卖亲密关系里的安全感？你是做给"第一次尝试"的人，还是做给"已经懂行"的人？这些判断，算法学不会，只有人能定。

起势靠流量，成败靠产品，穿越周期靠品牌。这句话我讲了很久。AI把它变得更清楚了——流量有AI帮你放大，产品靠你实实在在去做，而品牌，只能靠你自己一次次想清楚、守得住。

04别把"创意主权"让出去

回到开头那个词，"创意主权"。

它提醒我们一个容易被忽略的实事：你今天为了省事，把创意、判断、审美外包给AI，省下的是时间，交出去的，是未来别人没法替代你的东西。

情趣行业的品牌，尤其要攥紧这把"尺子"。因为这一行太容易被流量裹挟、被同质化淹没——谁能在AI时代还讲清楚"我是谁、我为谁、我凭什么"，谁就能从一堆长得差不多的店铺里，被用户认出来、记住、再买一次。

工具可以被替代，判断不能。AI时代，技术的活儿越来越便宜，人的判断越来越值钱。谁手里还握着那把"自己说了算"的尺子，谁就是未来。

朱公子说

AI不会替你成为品牌，它只会替你更快地成为你想成为的样子。问题从来不是AI够不够强，是你，到底想成为什么。

信息来源

• 世界设计之都大会"AI时代的品牌独特性"论坛（新闻，2026年9月28日）

• 作者14年行业观察与一线品牌操盘经验