专搞美妆“红黑榜”的网络黑嘴，重判七年、罚金2500万！终于迎来重拳出击

这两天有一条新闻，广州市中院终审宣判了一个"红黑榜"测评黑产案。主犯判了七年半，罚金2500万。

这个团伙从2022年开始搞事情。注册了一家广告公司，在抖音、小红书、快手上批量发"红黑榜"测评视频。宝洁、欧莱雅、阿道夫，这些你在超市里最常见的洗护品牌，被他们直接塞进"黑榜"，配上"使用后导致各类头皮、头发问题"的文案。

关键细节是，他们一次实际测评都没做过。

而那些付了钱的合作品牌，被塞进"红榜"当宝贝推荐。公司内部甚至分了两个部门，视频部负责批量生产测评短视频，操盘组负责写热评脚本、雇刷手批量刷赞。一套流水线下来，两年多收了超过4000万推广费。

4000万啊，这些钱，全是消费者用信任买单的。

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有网友分享自己的踩坑经历。

大概去年，网友想换一瓶控油洗发水。按惯例打开App搜"控油洗发水推荐"，刷到好几条"成分党测评"，排榜排得有模有样。什么"实验室数据""真人实测对比"，表格做的极其专业。

有一条视频里，把某大牌控油洗发水骂得一文不值，说"成分第二位就是廉价表活""洗完第二天就出油"。然后推荐了一个没听过的小众品牌，说"这才是真正懂成分的人会选的"。

当时觉得，这人挺懂的，下单了。

用了两周，头皮开始痒，出油比之前更严重。

回去翻那条视频的评论区，发现有人在说"你推荐的这个牌子根本查不到备案信息"。但这条评论被压在很下面，不刻意翻根本看不到。

网友表示当时还以为是自己头皮不适应。现在回头想想，就是那个被"红黑榜"收割的典型用户。

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后来网友表示，回想起来，那条视频从头到尾，其实有好几个地方不对劲。

第一，对比测试没有展示任何实验条件。什么温度、什么湿度、测试了多久，一个字没提。真正的产品评测这些是基本门槛。

第二，对"黑榜"产品的批评全是体感描述，"用完很干""泡沫不够细腻"，没有任何可以验证的量化指标。

第三，那个被推荐的品牌，评论区清一色"感谢博主推荐""听博主的买了"这种模板化好评，连错别字都一毛一样。

那个视频包装得太像专业内容了，"成分党""避坑指南""实验室实测"，每个标签都精准打在用户想"省钱不被割韭菜"的心理上。

讽刺的是，想不被割韭菜的人，恰恰最容易被割。

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你仔细想想，大多数人其实都差不多。

买个几十块的洗面奶，花半小时翻测评。买个几百块的精华，在小红书和抖音之间反复横跳对比。最后选了一个"所有博主都在推"的产品，觉得这样就安全了。

但"所有博主都在推"，到底是真好用，还是营销预算到位了？

这次被判的团伙，视频播放量动辄几十万上百万。评论区有刷手批量刷好评制造热度。你看到的"大家都在说好"，本质上是一个被精密设计的舆论场。

经梳理，涉及的主要品牌有LZQ、GA、遇见香氛、哈恩、禹泉、华巾大等；抖音账号有老妹儿评测、马丁实验室、原子实验室、木木评测、护肤研究所等。

而且这个模式不是孤例。只是他们做得太过分，不测直接编，还把行业头部品牌集体拉下水，才被注意到。

市面上有多少"测评"介于真实和虚假之间的灰色地带？拿了品牌方的钱但不标注"合作"的，试用了三天就敢出"一个月实测对比"的，成分表都没查全就开始给人排雷的。

说实话，我自己也分不清。

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既然分不清，我现在就改了几件小事。不是什么高级方法论，但至少让我这半年少踩了三个坑。

看测评之前先看品牌有没有备案。

所有正规化妆品、洗护产品，在国家药监局的"化妆品监管"App上都能查到备案信息。成分表、生产企业、备案号，一目了然。如果连备案都查不到，管它红榜黑榜推荐，直接略过。

这也是为什么我现在反而会更信任那些被"黑榜"针对的大品牌。宝洁、欧莱雅、阿道夫这些，至少备案齐全、成分表公开、品控体系完整。不是说大牌一定好用，但至少用了两周不会出奇怪的状况。

比如阿道夫的控油蓬松洗发水，主打氨基酸表活体系，备案信息在国家药监局App上完整可查。你不需要信任何博主的"真实测评"，自己去看成分表就行。

还有欧莱雅的玻尿酸水光洗发露，核心成分透明质酸衍生物，成分表前几位清清楚楚标着。大牌在成分透明度上，跟那些突然冒出来的"测评推荐品牌"比，确实靠谱一个量级。500ml装京东自营日常价30多块，赶上有活动能做到更低。

看差评不看好评，尤其看最新评论和追评。

电商平台的好评可以刷，但追评是用了一段时间才写的，可信度高很多。差评里的问题往往是真实存在的，有人觉得太干，有人觉得香味太重，这些对你不一定是缺点，但至少是真实反馈。

这个不花钱，纯习惯。养成之后能自动过滤掉至少一半的营销内容。

相信自己的皮肤，而不是别人的皮肤。

这句话听起来像废话但真的是我踩坑之后最大的感悟。你用了舒服、没出问题、效果OK的产品，就是你的"红榜"。别人的红榜跟你没有半毛钱关系。

所以我现在不太看排行榜了。想试新产品先买小样或旅行装，用了两周没问题再入正装。这个策略帮我省的钱，比看一百条测评都多。

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流量竞争加剧之下，部分博主扎堆产出避雷“黑榜”，其中不少账号纯粹“为黑而黑”，靠刻意制造负面对立博取粉丝信任与流量，全然不顾测评客观公正。

这个案子判了七年半，2500万罚金。法院用的是"非法经营罪"而不是普通的民事侵权，信号很明显。这不再是灰色地带了，这是法律红线。

而且判完不到两个月，国家网信办和市场监管总局就联合发了《网络测评活动规范》，明确要求"不测而评"的纯体验内容必须标注"仅为个人体验、仅供参考"，有商业合作的必须显著提示。从司法到监管，都在给这个行业划底线。

但法律能管的是底线，管不了你每天刷到的每一条测评是不是收了钱。在"测评内容"和"广告"的边界越来越模糊的当下，最可靠的鉴别工具，其实还是你自己的判断力。

不是让你不相信任何人。是让你在看任何测评的时候，多问一句，这个结论，我能自己验证吗？

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下次刷到那种把某个大牌骂得狗血淋头、然后推荐一个你从来没听过的小众品牌的测评视频，我可能会直接划走。

不是不尊重小众品牌，是这剧本，我们看过了。

你有没有被"测评"带进坑的经历？来评论区聊聊，让大家也避避雷。

作者提示含AI生成内容。