长城魏建军就海报抄袭致歉：不能有任何辩解……

刚刚，长城汽车董事长魏建军发布道歉视频称，昨天魏牌官宣了他是V9X的代言人，发了一张海报。

随后，有网友在社交平台发帖称，魏牌的海报“1:1抄袭”了自己去年为路虎揽胜运动版制作的创意物料。

这两张海报。都是暗红色的渐变背景，都像是有烟雾或者光影在流动；人物都站在画面左侧，姿势都是侧身面向右方，一只手伸向车头；车都在右侧，车灯都亮着，连光束的角度都差不多。

唯一的区别可能是：魏建军的手实实在在地搭在了车身上，而路虎的代言人李昀锐的手是悬空的——就这么点差别。

为避免进一步传播，魏牌已紧急下架涉事海报。

魏建军称，经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解。他向路虎道歉，向原版海报的设计师道歉，也向信任自己的网友朋友们道歉。

他表示，他和长城汽车也愿意承担由此带来的全部法律和经济责任。出现了这样的问题，责任主要在他这个代言人审核把关不严。自己也会在管理和流程上做深刻的反思，坚决杜绝抄袭行为。

其实魏牌不是第一次遇到这种争议了。去年高山MPV的宣传片就被指和雷克萨斯的广告片"神同步"，当时长城公关部的回应是："MPV都差不多。"

这话听着像辩解，但也道出了行业的某种困境——在汽车设计越来越同质化的今天，广告创意是不是也陷入了某种套路化的怪圈？

魏建军难得亲自下场，本来是个挺好的故事——老板对产品有信心，愿意赌上自己的声誉。结果被一张海报抢了戏，大家的关注点从"魏总代言"变成了"这图好像在哪见过"。

营销部本想加个鸡腿，现在可能得写检讨了。