预约600万,张凌赫疯批少帅杀疯了
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7月剧战开启!《百花杀》9号开播,《这一秒过火》预约破566万
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7月4日开播之前,《这一秒过火》在两个平台上预约量已经达到了数百万次,微博热度也达到了五十四万。从表面上看是张凌赫、王楚然的号召力,但是深入分析的话,资本押注的是匪我思存这个牌子。
匪我思存的IP有一个特点,就是虐恋剧本自带流量密码。民国时期的情感纠葛、生死离别,《东宫》和《如懿传》都用过这个套路。品牌方所看重的是粉丝对于情怀的买单能力,并不是剧情的好坏,预约量达到上万个的时候,就表示有至少上万次的潜在曝光机会,而这些数字广告主们早就计算好了。
但是招商能力引发讨论的同时,也暴露出一些问题,预售期的广告位都被抢完了,说明资本对于这部剧的商业前景非常看好。预期越高,播出之后的风险也就越大。如果剧情崩塌或者演员演技失常,那么品牌的投入就会白费。
500万预约量就是一把双刃剑。对于平台以及出品方而言都是有利的,但是对观众而言,期待值提高之后,容错率就降低了。
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