多多买菜还能用吗?内部人说实话

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21. **本故事基于真实商战案例改编——社区团购大战·2020** --- 2020年下半年,中国互联网最血腥的战场不在写字楼,而在菜市场。 美团创始人王兴率先吹响号角。7月,美团正式成立"美团优选",王兴在内部信中写道:"这将是决定美团未来十年的一战。"紧接着,拼多多上线"多多买菜",字节跳动推出"橙心优选",滴滴的程维则在内部动员会上放下狠话:"我亲自盯,这个仗必须打赢。" 战争的打法简单粗暴——烧钱。 武汉的退休大妈李桂芳是这场战争的直接见证者。2020年10月,她发现周边三家菜市场突然多了三个App地推点,每家都在吆喝:"下载就送鸡蛋!""新人首单1分钱!""一斤土豆只要1毛钱!"她手机里装了三款软件,每天比较哪家便宜。 这种疯狂补贴,直接击穿了传统菜贩的生存底线。 一位武汉摊贩在网上发视频控诉:"我卖了三年的土豆,进价8毛,现在平台上卖1分钱!我怎么活?"视频在48小时内播放量突破5000万。紧接着,人民日报发表评论文章:《别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量》。监管信号已经十分明确。 程维慌了。橙心优选是滴滴转型的救命稻草——网约车市场增长见顶,出海受阻,橙心是他孤注一掷的新故事。但监管的重拳,比想象中来得更快。 2020年12月,市场监管总局约谈多家社区团购企业,要求严格规范经营行为。2021年,监管进一步收紧,平台不得以低于成本的价格销售商品。 橙心优选成为第一个倒下的玩家。2021年3月,橙心优选全面下线,程维的千亿野心宣告终结。 而美团优选和多多买菜,也在这场监管风暴中被戴上了紧箍咒——曾经的"1分钱土豆"再也看不到了。 有意思的是,李桂芳手机里的那三个App,最终只剩下多多买菜还活着。她不会知道,自己每天省下的那几块钱背后,曾经埋葬过多少资本的野心。 --- 全文约450字 🎬 想看其他案例吗?还有5个备选故事等着你~ 😸

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