11月7日下午，厦门，金鸡电影创投大会的评审席。赵丽颖坐在桌后，手边放着一只带把手的保温杯。她端起杯子喝了口水，镜头扫过，杯子被认出来：世大家牛马杯。 590毫升，陶瓷覆层内胆，杯身印着 Tuesday Drinking Club，七个颜色对应一周七天，139元。小红书
当天下午，卖这只杯子的直播间从十几个人涨到一千人左右。到晚上，同款已经卖出两万单。 随后断货，页面改成预售，标价139元。微博小红书
商家动作也快，商品标题里很快加上了“明星同款”。 主播在镜头前解释，这个杯子不是赵姐用了才开始卖，是姐姐突然用了，才爆的。没有代言，一只普通的通勤杯，因为她一个喝水动作，库存被搬空。微博
上个月，另一条关于“同款”的热搜，价格是另一个量级。红毯上一条高定礼服，单日租金10万元起，重工刺绣、手工钉珠的款式能到25万到50万元。 穿四小时左右就要还。微博
借不到品牌出借名额的，只能去租；也有人干脆自己买。10月21日芭莎红毯前，有爆料说有艺人借不到高定，自费几十万买了两套当季高定。 买下来，就不受竞品排他限制，也不用等品牌出借审核。微博
同样是“明星同款”，顶端那层，明星自己都未必买得到；底端这层，139元，谁都能下单。中间还夹着一层：品牌把秀场款做成成衣，换个面料、减掉手工，挂进店里，也叫同款。
买之前，先分清三件事。
第一，她用的是借的、买的，还是品牌送的。借来的高定穿完要还，普通人买不到；代言款是广告，不是她的私人选择；只有在非商业场合被拍到的私物，才接近“她真的在用”。
第二，你买到的是不是同一件。牛马杯爆单后，原色很快断货，不少人买的是同款不同色；高定更直接，借来的那件穿完要还，门店里卖的是另一条成衣线。
第三，价格里有多少是“同款”两个字。139元的杯子，贵在设计、颜色和保温结构；几十万的高定，贵在上千小时手工和稀缺。普通商品挂上“明星同款”，通常只增加了最后一层标签。
同款生意里，明星是橱窗，品牌和商家是柜台。富婆买明星同款，看的是明星。 品牌把衣服借给明星，看的是曝光；商家把“同款”打上标题，看的是转化。三笔账各算各的，只有消费者在为一个词付钱。知乎
回到那只杯子。它卖断货，不是因为赵丽颖代言，而是因为她在评审席上端起杯子，喝了一口水。这个动作被看见，杯子才有了名字。
商家可以连夜把“明星同款”打上标题，可以加急生产，也可以换一个颜色继续卖。但那个动作复制不了。如果只是缺一只通勤杯，139元、590毫升、陶瓷内胆，够用；如果是为了“同款”两个字，先等预售，也别为这两个字加价。
