这周抽了阅文好物《全职高手》永恒荣光一番赏的朋友，建议这两天先别看二手市场价。这轮好物赏8月23日门店首发、8月25日全渠道开售。小红书结果26日谷价就跳水了，冠军戒指、电竞椅这样的大赏都跌到200元以内。小红书有人感慨跳楼都没跌这么快，等等党已经赢了。小红书把这件事的来龙去脉捋一遍，最后再给你一份玩法手册。
49元一抽，一箱四千多，但“不保配”
先给不了解一番赏的朋友一句话：这是一种抽奖式周边销售，按抽付费、赏品分级，大赏在二级市场通常有溢价。
永恒荣光系列是阅文好物（阅文官方周边品牌）面向《全职高手》推出的新一番赏，走的是电竞主题，赏品包括冠军戒指、电竞椅、2.5D立牌、队服、大王扇吧唧、毛绒腰靠等，覆盖叶修、黄少天、周泽楷等大部分人气角色。
规格看着不低：零售价49元一抽，一箱87抽加1个LAST赏、4个lucky赏、1个箱中激励赏，整箱要四千二百多元。小红书
但开售即翻车。争议最大的是不保配：正常一番赏每箱赏品配置相对固定，抽之前能大致算出期望，而多位买家反馈这次箱内赏品随机配置，有玩家花了四千多元，最后只出两三个自推小赏，直言有这钱最高溢价的时候都买齐毕业了。新浪微博谷圈吐槽得更直接：从未见过不保配成这样的一番赏。小红书
槽点还有两个。同一套图做了上百种制品，现在市场价完全乱套，想收收不起、想出出不掉。小红书隐藏款拍立得是14个角色盲抽一位，人物不能许愿。小红书社区里对阅文好物的阴阳称呼，已经变成了“阅文坏物”。新浪微博
第三，加箱。按谷友们的说法，这轮赏的供给从500箱一路扩到了700箱。小红书小红书供给一爆，跳水就是写好的剧本。
阅文为什么加箱？看看半年报
有人会说，官方不怕谷价崩吗？看看阅文8月11日发布的半年报就明白了：衍生品是它现在最想拉起来的增长引擎。上半年阅文IP衍生品业务GMV达到7.8亿元，同比增长逾60%。知乎618期间阅文好物旗舰店GMV猛增359%，BW漫展现场GMV同比大涨84%，1至7月线下快闪GMV同比增长203%。小红书
整个集团上半年营收35.31亿元、同比增长10.7%，其中版权运营及其他收入16.91亿元、同比增长40.3%，衍生品、短剧、AI漫剧都是拉动项。知乎
策略也写得很清楚：产品上深耕高频、高复购率的“轻软周”赛道，同时拓展毛绒、生活类周边、贵金属等新品类；渠道上自营小程序、直播间、旗舰店，线下开进北京西单、重庆的门店，连全球潮玩集合店都开到了新加坡。知乎想明白这一点，就能理解加箱的逻辑：财报要的是走量和GMV增长，谷圈要的是稀缺和保值，两者天然对冲。一番赏的箱子加得越多，稀缺性越弱，二级市场价格跌得越快，这不是运营失误，是模式必然。这条路也不新鲜，阅文一直在走泡泡玛特走过的路。36氪二级市场上，一只Molly限量MEGA曾被炒出20万的天价，热门款二级市场价格的大起大落，潮玩公司早就见怪不怪。区别在于盲盒补货还有真实成本，一番赏只需要官方多发抽奖券。
接下来怎么玩？分四类人
价格已经崩了，但这批谷不是一文不值，关键看你是哪种玩家。
自推党（只想拿到自家角色）：别头铁抽赏。不保配之后，抽中自推的不确定性大增，等二手价企稳后直接收单更稳。冠军戒指已经跌到200元以内，等等党的窗口正在打开。
收藏党：先把LAST赏和激励赏的规则搞清楚，再对比整箱价格和赏品总价值做决定，现在价格还没见底，不必急着接。
转卖党：建议绕道。想收收不起、想出出不掉就是当下的现状，除非能蹲到极端低价捡漏，差价空间已经很小。
所有人：先防假货。8月26日小红书已经出现“鉴定为假”的曝光帖，喊话已买的去维权。小红书非官方渠道购买一定要先验货，二手交易里“售出不退换”“不包官瑕”是高频条款，官方瑕疵要买家自己消化，下单前先问清楚。
真想抽的话，一抽体验一下情绪可以，千万别为了大赏上头加码，4151元的学费有人交过，就够了。
三个值得继续盯的信号
一是阅文会不会继续加箱，盯住阅文好物官方和情报组账号，只要箱子继续加，价格就还有下行空间。
二是“不保配”问题有没有官方后续，补偿或规则说明是否出台，决定这条赏线以后的口碑。
三是下一个角色生日节点，《全职高手》角色生日一直是阅文好物的重要营销节点，人气角色的生日谷通常比通贩一番赏更保值。
最后说句实在话：阅文的衍生品成绩单确实漂亮，半年7.8亿元、六成增速，“阅文好物”已经进了国漫衍生品第一梯队。知乎但财报要的是GMV，粉丝要的是资产和感情的保值，这个矛盾不是这次跳水制造的，只是被这次跳水照了出来。谷子做成快消品，就别怪用户按快消品的方式消费它。对消费者来说就一句话：官方渠道不是唯一入口，二手市场常有更香的价格，但眼睛要亮，手要稳，别上头。
