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Tims胶囊咖啡机刷屏,公司却亏麻了:种草帖不说的三件事,想清楚再买

源自54位全网作者

08-25 03:36

如果你最近在看胶囊咖啡机,大概率已经被 Tims 刷屏了。搜"胶囊咖啡机",半屏都是那台奶白色小机器,笔记标题也越来越整齐:关于Tims胶囊咖啡机,不吐不快;用了两个月,高低说两句。多到评论区都有人忍不住:刷到好多这个机子的广,问那些博主水箱之类的问题都不回答。小红书

我把小红书、知乎、B站上 50 多篇 Tims 胶囊咖啡机相关帖子翻了一遍,种草帖和避雷帖都看,再对上 Tims 天好中国 8 月 18 日刚发布的二季度财报。这台机器值不值得买,可以说清楚了。

先说说这是台什么机器

Tims 天好(就是那个红枫叶咖啡连锁)这两年做起了家用机,刷屏的主角是 A2Pro,主打"三合一":胶囊能用、咖啡粉能用、还能冷萃。宣传卖点写得挺齐:支持意式、美式、冷萃,18 秒速热、1 分钟出杯,PID 控温 88~93℃,18bar 萃取。哔哩哔哩往上一档的 A3 带自动打奶泡,做拿铁一步到位。

Tims胶囊咖啡机刷屏,公司却亏麻了:种草帖不说的三件事,想清楚再买

再看 Tims 为什么这么拼命卖机器

8 月 18 日发布的最新财报显示,Tims 天好中国今年二季度营收 2.734 亿元,同比下滑 21.7%,净亏损 9740 万元,比去年同期亏得更多。小红书也就是说,卖咖啡这门主生意正在越来越难做。

把时间拉长看,这不是一个季度的意外:2024 年公司全年总收入 13.91 亿元,净亏损 4.09 亿元。钛媒体进入中国市场 7 年来,公司连年亏损,累计已超过 30 亿元。小红书门店生意被 9.9 元价格战卷得难受,向零售和家用设备找增量,就不难理解这波从 2 月一直持续到 8 月的机器种草了。所以下面的内容我会把广告滤镜摘掉:机器本身怎么样,只从长期用帖里找答案。

种草帖不说的三件事

第一件:无线,但不插电不能加热。A2Pro 主打充插两用,宣传称充满电能萃 100 杯。小红书但多位花钱买回来的用户得到的答案是:不插电只能冷萃!不插电不能加热!想喝热萃的只能加热水。小红书有用户充了一晚上电想无线萃取,结果只能出冷萃,问了客服才知道这条规则。

插电之后,这台机器的加热速度倒是真快,基本升温到九十度也就不到一分钟,两三分钟做完一杯。小红书所以它本质是"插电为主"的机器,无线更多是给冷萃用的附加项。如果你期待的是不插电、在工位或户外随时来杯热咖啡,这一条就足够劝退。

Tims胶囊咖啡机刷屏,公司却亏麻了:种草帖不说的三件事,想清楚再买

第二件:胶囊不通用,有白名单。用户实测里,Nespresso 胶囊和 Tims 自家胶囊这两种放进去萃取都很正常,基本没有问题。小红书但白名单之外就是抽奖:有人的隅田川胶囊放进 Tims 机器直接漏粉。小红书更早还有用户试了另一家咖啡连锁品牌的胶囊,四个爆三个,客服非说是机子问题。小红书如果你打的算盘是"机器配便宜胶囊省钱",下单前先核对想用的胶囊在不在兼容列表里,别拿机器赌。

第三件:价格波动大。从晒单实付看,去年双十一各种优惠叠加,A2Pro 600 多元就能到手。小红书今年 8 月有位走国补渠道的用户到手 800 出头,送了一盒胶囊。小红书前后差出近 200 元,这台机器显然属于"等大促不亏"的类型,日常价硬买比较肉疼。

那它到底好在哪

把营销噪音滤掉,长期使用帖(两个月到近一年)里反复出现的优点其实很集中。

出杯快、路数清。用得久的用户已经摸出门道:单击出 40ml 浓缩,长按出 120ml 美式,胶囊粉量大概 5g~7g。小红书做拿铁的话,一份浓缩兑 100ml 左右牛奶刚好,早上踩点出门完全来得及。

清洁省心。用完把萃取仓的废胶囊或粉渣倒掉,再冲洗下萃取仓跟沥水盘就完事了。小红书

Tims胶囊咖啡机刷屏,公司却亏麻了:种草帖不说的三件事,想清楚再买

使用率高,是真在干活。有人入手前看了很多唱衰攻略,用了快一年,结论先说不后悔。小红书连标题写着"犹豫要不要退"的用户也承认:萃取效果我很满意,油脂很细腻,做果咖、奶咖口感很好。小红书机器是双萃取仓设计,胶囊和咖啡粉都能用,胶囊断货时用粉应急也不至于干瞪眼。

一句话:它把"早高峰快速来一杯"这件事解决得不错,但别指望它有大几千元半自动的风味上限。

该不该买,看你是哪种人

可以考虑:

  • 1~2 人家庭,每天 1~2 杯,图省事;

  • 预算 600~900 元,愿意蹲大促;

  • 接受用 Tims 原装或 Nespresso 兼容胶囊,不执着于找杂牌低价胶囊。

建议避开:

  • 想要无线自由又要热萃取的(不插电只能冷萃);

  • 家里 3 人以上同时喝的,水箱容量只有 280ml,适合 1~2 人用,一次性出很多杯要勤加水。小红书

  • 对风味敏感、指望胶囊机替代半自动的;

  • 打算配 1 元一颗的无名胶囊省钱的,爆仓风险真实存在。

再给三个行动点:第一,价格线参考双十一的 600~700 元区间,日常价别急着下单;第二,胶囊优先原装或已验证的兼容款,试新品牌先少量买;第三,别大量囤胶囊,胶囊保质期也就 15~18 个月,存放太久香气流失,喝不完整盒扔掉反而更浪费。小红书

这波种草潮其实教会我们一件事:模板化标题是营销,长期帖的收敛才是产品。Tims 胶囊机属于"广告量大于真实声量、但机器本身站得住"的那一类,关键是别买错价格,也别配错胶囊。

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